在企業內部營銷經營管理過程當中，我們只能強調功勞，不講苦勞。
       所謂功能就是指在營銷過程當中只能強調結果，管理更多的要關注結果；一句話說，只要一個無論是員工還是經營管理者，雙腳涉足到營銷這個領域，當一定的單位時間內和周期下來，不管多么敬業，不管多么勤奮，不管多么付出，不管多么的流血流汗，甚至不管多么的用心良苦，只要結果并不是達成業績，只要結果不是贏得市場的競爭，一切都是蒼白的。
       對一個營銷市場一線的執行者員工來說，必須要具有結果第一的競爭意識，用結果來評價自己個人價值的意識。從管理者營銷本身的角度講，一定要倡導營銷以結果論英雄，以結果評價值，以達成目標來判斷營銷管理的成敗。
       只講苦勞不講功勞的公司，更多的是只關注過程，而沒有特別強化關于結果的價值，在這里我們不否定過程對結果是有影響的；但是在營銷意識和營銷競爭理念上，一個公司、一個團隊、一個組織，必須以結果目標為導向去建立價值觀體系。否則，只關注過程而不關注結果，企業就會形成一種現象，沒有功勞有苦勞，沒有苦勞有疲勞，當所有人連疲勞都沒有的時候，可能就只剩下牢騷了，這樣的企業是沒有辦法有戰斗力的。