中國民營醫(yī)院發(fā)展研究咨詢中心研究發(fā)現(xiàn)，當前我國民營醫(yī)院在網(wǎng)站建設(shè)上存在很多誤區(qū)。知名民營醫(yī)院營銷專家李名梁博士認為，2015年4月的“莆度大戰(zhàn)”進一步說明了我國民營醫(yī)院在營銷策劃上走進了一個死胡同：過分單純依賴百度的搜索引擎來進行醫(yī)院的營銷推廣。在這樣的導向下，民營醫(yī)院的網(wǎng)站建設(shè)就僅僅以SEO為核心指導思想，最終導致醫(yī)院網(wǎng)站的營銷效果存在問題。

大家知道，營銷型網(wǎng)站建設(shè)是目前非常流行火爆的一個話題，流行得甚至有些過時了。之所以這么說，是因為現(xiàn)在很多網(wǎng)站建設(shè)公司都不說“營銷型網(wǎng)站”這個概念了，都升級成為“盈利型網(wǎng)站”、“自動成交型網(wǎng)站”、“100%自動成交型網(wǎng)站”等等各種全新包裝好的概念名稱。

關(guān)于營銷性網(wǎng)站建設(shè)的文章，網(wǎng)絡(luò)上更是一大堆，可隨便一搜，卻都大同小異、千篇一律。李名梁博士在服務民營醫(yī)院的管理咨詢與營銷培訓過程中發(fā)現(xiàn)，其實大部分營銷人員和管理人員對營銷型網(wǎng)站的認識都不全面，甚至很多網(wǎng)站建設(shè)公司也沒概念，只是認為具有搜索引擎優(yōu)化（SEO）的一些功能或特征的網(wǎng)站就是營銷型網(wǎng)站，然后把自己的服務產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)往這方面靠，誤導客戶。

第一，究竟什么是營銷型網(wǎng)站？

高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站（網(wǎng)店）就是營銷型網(wǎng)站或者網(wǎng)店。營銷型網(wǎng)站至少應該具有良好的客戶體驗、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內(nèi)容、和搜索引擎內(nèi)部優(yōu)化特征的網(wǎng)站。所以營銷型網(wǎng)站絕對不是把url地址靜態(tài)化或者純靜態(tài)頁面處理、弄些網(wǎng)站地圖、關(guān)鍵字堆砌、后臺自定義META標簽那么簡單。

第二，營銷型網(wǎng)站的基本特征

中國民營醫(yī)院發(fā)展研究咨詢中心研究總結(jié)：具有清晰的結(jié)構(gòu)流程、極具沖擊力的視覺表現(xiàn)、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價值的內(nèi)容、符合搜索引擎優(yōu)化規(guī)律、具有健全的銷售客服環(huán)節(jié)和安全便捷的硬件支撐這七大要素。。

第四，怎樣策劃一個營銷型網(wǎng)站

西革智庫機構(gòu)人員認為，做網(wǎng)絡(luò)營銷最終目的都是為了最終的銷售，而任何營銷都要從目標受眾分析、競爭對手分析、自身企業(yè)洞察等方面來分析，制訂出適合的營銷策略和規(guī)劃并逐步執(zhí)行才能達到最終銷售目的。策劃一個營銷型網(wǎng)站當然要先分析后規(guī)劃了，不能什么想法都沒有就設(shè)計開發(fā)，這樣只能浪費時間和資源。李名梁博士在實踐中總結(jié)了八個步驟：

1、總體定位

民營醫(yī)院要搞清楚：網(wǎng)站究竟要達到什么目的？靠什么賺錢？網(wǎng)站的目標受眾是誰，他們有什么特征？網(wǎng)站的核心優(yōu)勢是什么？只有先明確目的、方向、策略、風格，然后圍繞策略規(guī)劃網(wǎng)站，才能贏得患者，贏得效益！

2、結(jié)構(gòu)規(guī)劃

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要考慮的是邏輯關(guān)系，必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶，用戶最關(guān)注的是什么？先讓用戶了解什么內(nèi)容，然后又了解什么內(nèi)容？規(guī)劃時要有引導患者最終聯(lián)系醫(yī)院的客服或者拿起電話的意識。

3、視覺布局

先確定民營醫(yī)院網(wǎng)站的基本色和輔助色，然后根據(jù)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內(nèi)頁DEMO框架，才能開始設(shè)計。規(guī)劃網(wǎng)站框架時要綜合考慮首頁、內(nèi)頁還有網(wǎng)站后臺功能等。

4、搜索優(yōu)化

民營醫(yī)院的搜索優(yōu)化包含兩大部分，一是搜索引擎優(yōu)化的關(guān)鍵字策略規(guī)劃；二是網(wǎng)站SEO的一些功能。常見的網(wǎng)站需具備的SEO功能包括：

? 動態(tài)頁面?zhèn)戊o態(tài)化：迅速收錄，迅速優(yōu)化

? META標簽自設(shè)定：后臺自己添加修改META標簽，動態(tài)管理

? 關(guān)鍵字自動互鏈：大量增加網(wǎng)站的關(guān)鍵字鏈接數(shù)，迅速提升排名

? 網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)優(yōu)化：網(wǎng)站導航采用文字并且采用靜態(tài)鏈接

? 智能友情鏈接：自行在后臺方便地添加和管理網(wǎng)站的友情鏈接

? 智能網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站完全自動生成網(wǎng)站地圖

? 文件目錄結(jié)構(gòu)優(yōu)化：網(wǎng)站文件目錄結(jié)構(gòu)及文件命名根據(jù)搜索引擎優(yōu)化原則設(shè)立。

? TAG標簽自設(shè)定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

? RSS訂閱、分享功能：為網(wǎng)站外部鏈接優(yōu)化提供便利，能迅速增加大規(guī)模的外鏈

5、后臺規(guī)劃

后臺規(guī)劃需要從操作的體驗方面來規(guī)劃，如何方便使用、用起來舒服快速，尤其要考慮前后臺的匹配。

6、銷售溝通

不僅僅是客服聯(lián)系方式，而是要規(guī)劃好客服環(huán)節(jié)和人員，比如是設(shè)置專人的網(wǎng)絡(luò)銷售，還是由線下業(yè)務人員兼任，并且要做好培訓排班等工作。

7、內(nèi)容規(guī)劃

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃好，只是提供了欄目或者說是目錄，而真正的銷售力主要是靠網(wǎng)站內(nèi)容來打造。一個民營醫(yī)院的網(wǎng)站至少包括：醫(yī)院介紹相關(guān)、醫(yī)院品牌相關(guān)、醫(yī)院產(chǎn)品相關(guān)、醫(yī)院新聞相關(guān)、醫(yī)院技術(shù)、醫(yī)生等內(nèi)容，一定要精心策劃撰寫。這里不詳細展開。

8、開發(fā)控制和測試

一般來說采用DIV+CSS的方式開發(fā)前端符合SEO規(guī)律，而后臺開發(fā)，西革智庫機構(gòu)人員建議還是手寫開發(fā)，不要使用網(wǎng)絡(luò)開源系統(tǒng)，因為網(wǎng)絡(luò)開源系統(tǒng)一般功能眾多，系統(tǒng)龐大，而其實醫(yī)院網(wǎng)站根本就用不上里面的很多功能。