中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展研究咨詢中心研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)民營(yíng)醫(yī)院在營(yíng)銷策劃上依然保持傳統(tǒng)做法，不適合當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下患者的心理需求和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，存在很多誤區(qū)。知名民營(yíng)醫(yī)院營(yíng)銷專家李名梁博士認(rèn)為，2015年4月的“莆度大戰(zhàn)”進(jìn)一步說(shuō)明了我國(guó)民營(yíng)醫(yī)院在營(yíng)銷策劃上走進(jìn)了一個(gè)死胡同：過(guò)分單純依賴百度的搜索引擎來(lái)進(jìn)行醫(yī)院的營(yíng)銷推廣。在這樣的導(dǎo)向下，民營(yíng)醫(yī)院應(yīng)重點(diǎn)使用新媒體采用事件營(yíng)銷來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)推廣效果。
事件營(yíng)銷（event marketing）是通過(guò)策劃人、物、景、事等內(nèi)容通過(guò)宣傳推廣影響社會(huì)一些事件，引起人們的興趣與關(guān)注，以求提高宣傳知名度，提高形象，以事件為主，策劃推廣的一種手段與方式。
一般來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷具有三大特點(diǎn)：
1、免費(fèi)：事件營(yíng)銷最重要的特性是利用現(xiàn)有的非常完善的新聞機(jī)器，來(lái)達(dá)到傳播的目的。由于所有新聞都是免費(fèi)的，在所有新聞的制作過(guò)程中也是沒(méi)有利益傾向的，所以制作新聞不需要花錢。事件營(yíng)銷應(yīng)該歸為民營(yíng)醫(yī)院的公關(guān)行為而非廣告行為。雖然絕大多數(shù)企業(yè)在進(jìn)行公關(guān)活動(dòng)時(shí)會(huì)列出媒體預(yù)算， 但從嚴(yán)格意義上來(lái)講，一件新聞意義足夠大的公關(guān)事件應(yīng)該充分引起新聞媒體的關(guān)注和采訪的欲望。
2、有明確的目的：事件營(yíng)銷應(yīng)該有明確的目的，這一點(diǎn)與廣告的目的性是完全一致的。事件營(yíng)銷策劃的第一步就是要確定自己的目的，然后明確通過(guò)何樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的。新聞事業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，媒體已經(jīng)非常精確地細(xì)分化了。通常某一領(lǐng)域的新聞只會(huì)有特定的媒體感興趣，并最終進(jìn)行報(bào)道。而這個(gè)媒體的讀者群也是相對(duì)固定的。
3、事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)性：事件營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)自于媒體的不可控制和新聞接受者對(duì)新聞的理解程度。雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了，但如果一旦患者得知了事情的真相，很可能會(huì)對(duì)該民營(yíng)醫(yī)院產(chǎn)生一定的反感情緒，從而最終傷害到該醫(yī)院的利益。
李名梁博士認(rèn)為，民營(yíng)醫(yī)院事件營(yíng)銷的主要形式包括：新聞事件營(yíng)銷、輿論事件營(yíng)銷、活動(dòng)事件營(yíng)銷、人物事件營(yíng)銷和廣告事件營(yíng)銷。事件營(yíng)銷要學(xué)會(huì)借勢(shì)和造勢(shì)。
所謂借勢(shì)，是指醫(yī)院要及時(shí)地抓住廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及人物的明星效應(yīng)等，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播上欲達(dá)到之目的而展開(kāi)的一系列相關(guān)活動(dòng)。
所謂造勢(shì)，是指醫(yī)院要通過(guò)策劃、組織和制造具有新聞價(jià)值的事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注。
中國(guó)民營(yíng)醫(yī)院發(fā)展研究咨詢中心在服務(wù)多家民營(yíng)醫(yī)院過(guò)程中，采用授課培訓(xùn)的方式對(duì)國(guó)內(nèi)幾家醫(yī)院進(jìn)行過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的培訓(xùn)與指導(dǎo)，取得良好效果。
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