課程背景

在當下這個移動互聯和AI技術變革的時代，商業和營銷領域正經歷著前所未有的大變革。企業不僅需要跟上時代的步伐，更要在這場變革中煥發新的生機，贏得市場競爭的先機。然而，傳統的營銷方式已經難以滿足現代消費者的需求，內容營銷作為一種全新的營銷理念，正逐漸成為企業獲取潛在客戶、提升品牌影響力的關鍵。本課程正是基于這樣的背景而設計的。我們旨在通過系統而深入的學習，幫助學員建立完善的內容營銷知識體系，培育互聯網思維，讓學員們能夠深刻理解并掌握內容營銷的核心要義。

培訓目標

1、  深入理解移動互聯網及AI技術對營銷的深刻影響

2、  提升自媒體內容營銷六步

3、  掌握如何挖掘潛在客戶的需求

4、  掌握如何創作出有價值、有吸引力的內容，從而有效吸引和轉化潛在客戶

適合學員

企業總裁、營銷總監、中高層管理人員及有興趣人士等

培訓課時：6小時

授課形式：理論講授、案例分析、實戰演練、互動討論

課 程 大 綱

第一篇 AI與移動互聯網的融合：創新應用與未來趨勢

1. AI與移動互聯網的融合

2. 微營銷與粉絲經濟時代：創新為本，內容為王

第二篇 內容營銷運營六步

1. 樹概念

（1）你希望用戶心中把你看成什么

（2）制造差異、優勢和資源

（3）產品組合體驗策略：核心產品+形式產品+增銷產品

（4）產品設計策略：高頻、低頻

案例分析：王老吉、喜茶等

2. 定用戶

（1）用戶是誰？在哪里？

（2）觸達到消費者的幾個關鍵點

3. 立場景：不以場景打造的產品與垃圾無異

案例分析：餓了么、口紅一哥李佳琦

小組討論：我公司產品的應用場景有哪些？

4. 講故事

（1）新聞

（2）音頻

（3）博客、微博

（4）音樂與短視頻

（5）廣告

（6）在線授課、直播

案例分析：盒馬鮮生、羅輯思維、迪卡儂等

5. 好服務

6. 強傳播：社會化客戶關系體系運營

（1）用戶

（2）粉絲

（3）社會化會員

（4）體驗+連接+社群

小組討論并完成報告：如何建立我公司的社會化會員體系？

第三篇 如何創造10W+閱讀量

1.    話題制造

（1）傍明星、大佬

（2）傍熱點

（3）制造爭議

（4）話題新穎

（5）和“我”有關

2.    讓標題如何“吸睛”

（1）懸疑式標題

（2）夸張式標題

（3）反問式標題

（4）奇葩式標題

3.     寫好第一句話

4.     打造金句

5.     語言簡練有力

小組討論并完成報告：

（1）   如何設計我公司XX活動的內容營銷？

（2）   針對產品，設計一條微頭條

事件營銷案例拆解：格力&瑞幸

第四篇 如何拍攝制作短視頻

1. 腳本設計

（1）腳本撰寫，確定視頻制作“主心骨”

（2）話題制造，保證短視頻主題“吸睛”

（3）講故事，情節提升短視頻“代入”感

2. 構圖、景深、景別、運鏡

（1）巧用景深景別

（2）拍攝角度設計

3. 后期制作

（1）短視頻后期剪輯要點

（2）常用的剪輯工具介紹

小組練習：完成一條主題短視頻

第五篇 AI助力內容生產

1.    AI技術在移動互聯網內容營銷中的應用現狀

2.    列舉利用AI技術進行內容生成、優化、分發和推廣的案例

3.    AI生成的內容：如AI寫作、AI圖像生成等

課程總結與回顧練習