課程背景

在當(dāng)下這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)和AI技術(shù)變革的時(shí)代，商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的大變革。企業(yè)不僅需要跟上時(shí)代的步伐，更要在這場(chǎng)變革中煥發(fā)新的生機(jī)，贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的先機(jī)。然而，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)理念，正逐漸成為企業(yè)獲取潛在客戶(hù)、提升品牌影響力的關(guān)鍵。本課程正是基于這樣的背景而設(shè)計(jì)的。我們旨在通過(guò)系統(tǒng)而深入的學(xué)習(xí)，幫助學(xué)員建立完善的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系，培育互聯(lián)網(wǎng)思維，讓學(xué)員們能夠深刻理解并掌握內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的核心要義。

培訓(xùn)目標(biāo)

1、  深入理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及AI技術(shù)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的深刻影響

2、  提升自媒體內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)六步

3、  掌握如何挖掘潛在客戶(hù)的需求

4、  掌握如何創(chuàng)作出有價(jià)值、有吸引力的內(nèi)容，從而有效吸引和轉(zhuǎn)化潛在客戶(hù)

適合學(xué)員

企業(yè)總裁、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、中高層管理人員及有興趣人士等

培訓(xùn)課時(shí)：6小時(shí)

授課形式：理論講授、案例分析、實(shí)戰(zhàn)演練、互動(dòng)討論

課 程 大 綱

第一篇 AI與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合：創(chuàng)新應(yīng)用與未來(lái)趨勢(shì)

1. AI與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合

2. 微營(yíng)銷(xiāo)與粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代：創(chuàng)新為本，內(nèi)容為王

第二篇 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)六步

1. 樹(shù)概念

（1）你希望用戶(hù)心中把你看成什么

（2）制造差異、優(yōu)勢(shì)和資源

（3）產(chǎn)品組合體驗(yàn)策略：核心產(chǎn)品+形式產(chǎn)品+增銷(xiāo)產(chǎn)品

（4）產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略：高頻、低頻

案例分析：王老吉、喜茶等

2. 定用戶(hù)

（1）用戶(hù)是誰(shuí)？在哪里？

（2）觸達(dá)到消費(fèi)者的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

3. 立場(chǎng)景：不以場(chǎng)景打造的產(chǎn)品與垃圾無(wú)異

案例分析：餓了么、口紅一哥李佳琦

小組討論：我公司產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景有哪些？

4. 講故事

（1）新聞

（2）音頻

（3）博客、微博

（4）音樂(lè)與短視頻

（5）廣告

（6）在線(xiàn)授課、直播

案例分析：盒馬鮮生、羅輯思維、迪卡儂等

5. 好服務(wù)

6. 強(qiáng)傳播：社會(huì)化客戶(hù)關(guān)系體系運(yùn)營(yíng)

（1）用戶(hù)

（2）粉絲

（3）社會(huì)化會(huì)員

（4）體驗(yàn)+連接+社群

小組討論并完成報(bào)告：如何建立我公司的社會(huì)化會(huì)員體系？

第三篇 如何創(chuàng)造10W+閱讀量

1.    話(huà)題制造

（1）傍明星、大佬

（2）傍熱點(diǎn)

（3）制造爭(zhēng)議

（4）話(huà)題新穎

（5）和“我”有關(guān)

2.    讓標(biāo)題如何“吸睛”

（1）懸疑式標(biāo)題

（2）夸張式標(biāo)題

（3）反問(wèn)式標(biāo)題

（4）奇葩式標(biāo)題

3.     寫(xiě)好第一句話(huà)

4.     打造金句

5.     語(yǔ)言簡(jiǎn)練有力

小組討論并完成報(bào)告：

（1）   如何設(shè)計(jì)我公司XX活動(dòng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？

（2）   針對(duì)產(chǎn)品，設(shè)計(jì)一條微頭條

事件營(yíng)銷(xiāo)案例拆解：格力&瑞幸

第四篇 如何拍攝制作短視頻

1. 腳本設(shè)計(jì)

（1）腳本撰寫(xiě)，確定視頻制作“主心骨”

（2）話(huà)題制造，保證短視頻主題“吸睛”

（3）講故事，情節(jié)提升短視頻“代入”感

2. 構(gòu)圖、景深、景別、運(yùn)鏡

（1）巧用景深景別

（2）拍攝角度設(shè)計(jì)

3. 后期制作

（1）短視頻后期剪輯要點(diǎn)

（2）常用的剪輯工具介紹

小組練習(xí)：完成一條主題短視頻

第五篇 AI助力內(nèi)容生產(chǎn)

1.    AI技術(shù)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用現(xiàn)狀

2.    列舉利用AI技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容生成、優(yōu)化、分發(fā)和推廣的案例

3.    AI生成的內(nèi)容：如AI寫(xiě)作、AI圖像生成等

課程總結(jié)與回顧練習(xí)