中國文化產業日漸勃興，文化貿易日益擴展，勢將推動中國經濟從“中國制造”走向“中國創造” 如果說金融危機背景下中國GDP增速下滑，是由于外貿需求不足致使“中國制造”遇到困境，那么，貿易結構的問題以及缺乏創新則是另一重要原因。 從“中國制造”到“中國創造” 經過30多年改革開放，中國已躋身世界經濟大國行列。2008年，中國通過北京奧運會這個舞臺，再次集中向世界展示了博大精深的中華文化，并使人們看到一個新的增長亮點：中國文化產業日漸勃興，文化貿易日益擴展，勢將推動中國經濟從“中國制造”走向“中國創造”。 與中國作為世界貿易大國的地位相比，中國表現軟實力和創造力的文化貿易“逆差”巨大。據統計，2008年，中國GDP居世界第三，而關鍵核心文化商品出口額排名全球14名開外。風靡世界的“中國制造”多數既非自主知識產權，也缺乏“中國文化元素”。如何推動中國經濟從“中國制造”走向“中國創造”的“軟性轉折”，是一個新課題和重要取向。 世界性的發展趨勢已經表明，在世界范圍內的產業結構調整和經濟全球化浪潮中，發達國家依靠自身雄厚的經濟實力，逐步推動文化產業向規模化、高科技化和高附加值發展，打造創意型“綠色產業”，對經濟的貢獻度遠遠超越了傳統行業。 有這樣一些數據值得關注：美國核心文化商品和服務出口價值早在2005年已達736億美元，并居美國出口份額第一。美國版權產業出口額超過汽車業、飛機制造業等門類，成為美國最大宗的出口產品。全球60%的動畫是“日本制造”，日本向美國出口的動漫及相關產業的出口收入是其向美國鋼鐵出口額的4倍。韓國數字內容產業總產值已超過傳統汽車業，成為韓國第一大產業。 毋庸諱言，實現從“中國制造”到“中國創造”的戰略遞進，加快發展文化貿易是重要一環，但是，目前正面臨著多重挑戰和瓶頸。中國文化貿易不僅總體比重相當低，而且，體現中國文化內容的出口產品比例較低，不足15%，真正代表中國創造和自主知識產權的文化產品出口數量更少。造成如此局面，既與中國的貿易觀念和文化出口內容相關，更受到商業化運作（包括品牌打造、分銷渠道拓展等）、相關體制政策和法律（尤其知識產權保護）和客觀因素（人才短缺、語言障礙等）的嚴重挑戰。 把握獨特優勢 實現跨越發展 與全球文化產業蓬勃發展的趨勢相比，與中國經濟強勁發展和中國制造的宏大規模和內容相比，文化貿易的發展已成為中國現代化發展中的一個明顯弱勢，或者說，遠未達到實際應該達到的規模、水平，但是，這也恰恰意味著中國文化產業及文化出口未來擁有巨大的發展空間。提升文化產業和文化貿易，推進經濟戰略性的“軟性轉折”，中國應選擇“跨越式發展”的前進姿態。挖掘獨特優勢，把握多方機遇，采取系統措施，是快速實現“跨越式”的思路和路徑。 放眼未來，中國發展文化貿易至少擁有“四大獨特優勢”：一是全球范圍內的“中國熱”所帶來的海外市場需求優勢，海外華人群體也是一個強大的客戶群。二是迅速成長的中國經濟和國內文化產業帶來的供給優勢，大型跨國文化企業也在參與中國文化創意產業。三是豐富的歷史文化沉淀和積累形成的內容優勢。中國豐富的文化寶藏和文化多元性，為文化創新提供了其他國家難以企及的寶貴資源。四是新興媒體優勢，中國有最大的互聯網群體和手機用戶群體，特別在消費者資質的內容上，中國具有任何國家不可比擬的優勢。 結合國際成功案例，還需要強化“四大商業化杠桿”：一、創作開發適應海外市場的內容和形式，內容本土化，媒體利用因地制宜，提供商品和服務個性化。二、打造中國的國際文化品牌，構筑大型綜合媒體集團品牌、專業類企業品牌、產品及服務類品牌以及文化名人品牌，實現“品牌溢價”。三、拓展海外分銷和合作網絡，與國際文化媒體企業結盟，或借助海外代理機構，搭建中國文化出口的國際性交流平臺。四、針對文化貿易的高風險、高回報，提供充足和多樣化的融資渠道和平臺。 根據海外市場的成功經驗，一個文化產品可能起源于一本書，可能變成一部電影、一部卡通，可能有各種各樣的衍生品。比如，日本動漫占據全球六成市場，通過動畫帶動相關產業，包括電視、電影、漫畫、游戲、玩具、娃娃、汽車、視頻、航空等。因此，在促進文化貿易發展的關鍵因素上，特別需要在生產制作和商業化過程中整合產業鏈。 文化貿易的影響力和軟實力，吸引著各國政府的注意力，并在其中扮演催化劑和助推器的作用，這已經成為全球性經驗。中國的“軟性轉折”當然離不開政府強有力的政策刺激和措施保障。 放眼未來，如能有效把握發展機遇，扎實推進各項舉措，中國有望到2015年，實現文化產業和文化貿易的“一二三四五”的跨越發展愿景，即全力打造一個“中國文化”的全球知名品牌，力爭成為兩大“全球領導者”——對海外華人、日韓、東南亞市場文化出口的全球領導者以及文化領域服務外包的全球領導者；進入新媒體領域三大“領軍梯隊”——歐美及主要發展中國家文化出口的領軍梯隊、實用類文化產品出口的領軍梯隊以及全球新媒體領域的領軍梯隊，培養四五家不同領域的國際領先文化媒體公司。屆時，中國文化貿易規模可望達到350億美元左右，躋身全球前五大核心文化商品出口國。文化貿易托起中國建設創新國家、全面復興的希望。 可以認為，創意產業、創新技術和文化貿易，是中國下一步推進科學發展，影響全球的新增長點。從今天到未來，中國又將經歷一個飛速的跨越，真正迎來“中國世紀”。
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