中國文化產(chǎn)業(yè)日漸勃興，文化貿(mào)易日益擴(kuò)展，勢將推動中國經(jīng)濟(jì)從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”　　如果說金融危機(jī)背景下中國GDP增速下滑，是由于外貿(mào)需求不足致使“中國制造”遇到困境，那么，貿(mào)易結(jié)構(gòu)的問題以及缺乏創(chuàng)新則是另一重要原因。　　從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”　　經(jīng)過30多年改革開放，中國已躋身世界經(jīng)濟(jì)大國行列。2008年，中國通過北京奧運會這個舞臺，再次集中向世界展示了博大精深的中華文化，并使人們看到一個新的增長亮點：中國文化產(chǎn)業(yè)日漸勃興，文化貿(mào)易日益擴(kuò)展，勢將推動中國經(jīng)濟(jì)從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。　　與中國作為世界貿(mào)易大國的地位相比，中國表現(xiàn)軟實力和創(chuàng)造力的文化貿(mào)易“逆差”巨大。據(jù)統(tǒng)計，2008年，中國GDP居世界第三，而關(guān)鍵核心文化商品出口額排名全球14名開外。風(fēng)靡世界的“中國制造”多數(shù)既非自主知識產(chǎn)權(quán)，也缺乏“中國文化元素”。如何推動中國經(jīng)濟(jì)從“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”的“軟性轉(zhuǎn)折”，是一個新課題和重要取向。　　世界性的發(fā)展趨勢已經(jīng)表明，在世界范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)全球化浪潮中，發(fā)達(dá)國家依靠自身雄厚的經(jīng)濟(jì)實力，逐步推動文化產(chǎn)業(yè)向規(guī)模化、高科技化和高附加值發(fā)展，打造創(chuàng)意型“綠色產(chǎn)業(yè)”，對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)行業(yè)。　　有這樣一些數(shù)據(jù)值得關(guān)注：美國核心文化商品和服務(wù)出口價值早在2005年已達(dá)736億美元，并居美國出口份額第一。美國版權(quán)產(chǎn)業(yè)出口額超過汽車業(yè)、飛機(jī)制造業(yè)等門類，成為美國最大宗的出口產(chǎn)品。全球60%的動畫是“日本制造”，日本向美國出口的動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的出口收入是其向美國鋼鐵出口額的4倍。韓國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過傳統(tǒng)汽車業(yè)，成為韓國第一大產(chǎn)業(yè)。　　毋庸諱言，實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的戰(zhàn)略遞進(jìn)，加快發(fā)展文化貿(mào)易是重要一環(huán)，但是，目前正面臨著多重挑戰(zhàn)和瓶頸。中國文化貿(mào)易不僅總體比重相當(dāng)?shù)停遥w現(xiàn)中國文化內(nèi)容的出口產(chǎn)品比例較低，不足15%，真正代表中國創(chuàng)造和自主知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品出口數(shù)量更少。造成如此局面，既與中國的貿(mào)易觀念和文化出口內(nèi)容相關(guān)，更受到商業(yè)化運作（包括品牌打造、分銷渠道拓展等）、相關(guān)體制政策和法律（尤其知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)）和客觀因素（人才短缺、語言障礙等）的嚴(yán)重挑戰(zhàn)。　　把握獨特優(yōu)勢 實現(xiàn)跨越發(fā)展　　與全球文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的趨勢相比，與中國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁發(fā)展和中國制造的宏大規(guī)模和內(nèi)容相比，文化貿(mào)易的發(fā)展已成為中國現(xiàn)代化發(fā)展中的一個明顯弱勢，或者說，遠(yuǎn)未達(dá)到實際應(yīng)該達(dá)到的規(guī)模、水平，但是，這也恰恰意味著中國文化產(chǎn)業(yè)及文化出口未來擁有巨大的發(fā)展空間。提升文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性的“軟性轉(zhuǎn)折”，中國應(yīng)選擇“跨越式發(fā)展”的前進(jìn)姿態(tài)。挖掘獨特優(yōu)勢，把握多方機(jī)遇，采取系統(tǒng)措施，是快速實現(xiàn)“跨越式”的思路和路徑。　　放眼未來，中國發(fā)展文化貿(mào)易至少擁有“四大獨特優(yōu)勢”：一是全球范圍內(nèi)的“中國熱”所帶來的海外市場需求優(yōu)勢，海外華人群體也是一個強(qiáng)大的客戶群。二是迅速成長的中國經(jīng)濟(jì)和國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)帶來的供給優(yōu)勢，大型跨國文化企業(yè)也在參與中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。三是豐富的歷史文化沉淀和積累形成的內(nèi)容優(yōu)勢。中國豐富的文化寶藏和文化多元性，為文化創(chuàng)新提供了其他國家難以企及的寶貴資源。四是新興媒體優(yōu)勢，中國有最大的互聯(lián)網(wǎng)群體和手機(jī)用戶群體，特別在消費者資質(zhì)的內(nèi)容上，中國具有任何國家不可比擬的優(yōu)勢。　　結(jié)合國際成功案例，還需要強(qiáng)化“四大商業(yè)化杠桿”：一、創(chuàng)作開發(fā)適應(yīng)海外市場的內(nèi)容和形式，內(nèi)容本土化，媒體利用因地制宜，提供商品和服務(wù)個性化。二、打造中國的國際文化品牌，構(gòu)筑大型綜合媒體集團(tuán)品牌、專業(yè)類企業(yè)品牌、產(chǎn)品及服務(wù)類品牌以及文化名人品牌，實現(xiàn)“品牌溢價”。三、拓展海外分銷和合作網(wǎng)絡(luò)，與國際文化媒體企業(yè)結(jié)盟，或借助海外代理機(jī)構(gòu)，搭建中國文化出口的國際性交流平臺。四、針對文化貿(mào)易的高風(fēng)險、高回報，提供充足和多樣化的融資渠道和平臺。　　根據(jù)海外市場的成功經(jīng)驗，一個文化產(chǎn)品可能起源于一本書，可能變成一部電影、一部卡通，可能有各種各樣的衍生品。比如，日本動漫占據(jù)全球六成市場，通過動畫帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，包括電視、電影、漫畫、游戲、玩具、娃娃、汽車、視頻、航空等。因此，在促進(jìn)文化貿(mào)易發(fā)展的關(guān)鍵因素上，特別需要在生產(chǎn)制作和商業(yè)化過程中整合產(chǎn)業(yè)鏈。　　文化貿(mào)易的影響力和軟實力，吸引著各國政府的注意力，并在其中扮演催化劑和助推器的作用，這已經(jīng)成為全球性經(jīng)驗。中國的“軟性轉(zhuǎn)折”當(dāng)然離不開政府強(qiáng)有力的政策刺激和措施保障。　　放眼未來，如能有效把握發(fā)展機(jī)遇，扎實推進(jìn)各項舉措，中國有望到2015年，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易的“一二三四五”的跨越發(fā)展愿景，即全力打造一個“中國文化”的全球知名品牌，力爭成為兩大“全球領(lǐng)導(dǎo)者”——對海外華人、日韓、東南亞市場文化出口的全球領(lǐng)導(dǎo)者以及文化領(lǐng)域服務(wù)外包的全球領(lǐng)導(dǎo)者；進(jìn)入新媒體領(lǐng)域三大“領(lǐng)軍梯隊”——歐美及主要發(fā)展中國家文化出口的領(lǐng)軍梯隊、實用類文化產(chǎn)品出口的領(lǐng)軍梯隊以及全球新媒體領(lǐng)域的領(lǐng)軍梯隊，培養(yǎng)四五家不同領(lǐng)域的國際領(lǐng)先文化媒體公司。屆時，中國文化貿(mào)易規(guī)模可望達(dá)到350億美元左右，躋身全球前五大核心文化商品出口國。文化貿(mào)易托起中國建設(shè)創(chuàng)新國家、全面復(fù)興的希望。　　可以認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新技術(shù)和文化貿(mào)易，是中國下一步推進(jìn)科學(xué)發(fā)展，影響全球的新增長點。從今天到未來，中國又將經(jīng)歷一個飛速的跨越，真正迎來“中國世紀(jì)”。