許多新興科技或創新服務，正從未開發國家開始萌芽，待發展成熟后，再傳回西方世界。這股「逆流創新」反轉了過去以西方世界馬首是瞻的局面，新興市場日漸成為創新的源頭。 一直以來，「創新」以及創新的成果看似是富裕國家的專屬資產，其它國家無福享受。富裕國家的人們有iPhone，而不幸的貧困國家同胞，拿的則是我們從蘋果專賣店（Apple Store）走出來后，丟棄在回收桶里已經落伍的玩意；富裕國家的人們玩Wii，但貧困國家的人們卻只能玩「剪刀、石頭、布」。 但《快速企業》（Fast Company》指出，在全球化的過程中，企業開發新產品的模式正在悄悄地反轉，形成「逆流創新」（trickle-up innovation）：許多新興科技或創新服務，都是先從未開發國家開始萌芽，待發展成熟后，再傳回西方世界。 諾基亞（Nokia）就是其中之一。這家芬蘭手機大廠，近年來大部分的營運成長都來自開發中國家；該公司在肯亞推出一種手機版本的免費分類廣告，讓這個識字率偏低、計算機又不普及的國家人民，可以透過手機的語音命令來瀏覽商品，并透過手機銀行的服務直接付款。這個服務已訂于4月在美國推出。 「在這里，人們不會嫌棄手機版本的接口太簡陋，而吵著說要換成Web版本的網絡商店，」諾基亞發展中國家市場研究員喬納森‧雷德利（Jonathan Ledlie）表示，因為肯亞人根本不知道Web版本為何物。 開發中國家對于創新的迫切需求，也讓許多企業的全球策略做出改變。就在10年前，印度軟件公司印福思（Infosys）大部分的技術發展，都是為了滿足已開發國家的消費需求，但如今情況截然不同。 印福思去年7月推出的零售商數據追蹤程序「ShoppingTrip360」，第一次的技術測試地點就在印度本土。「這是一個喜歡嘗試創新的新興市場，一來它并不需要太多試驗費用，二來如果一個想法失敗，也可以立即做調整，」營運長席布拉爾（S.D. Shibulal）在接受《快速企業》訪問時強調。 類似例子也發生在金融業。印度工業信貸銀行（Grameen Bank；交易額僅典型美國銀行的十分之一）的高效率系統和精準的顧客導向服務，使其在去年的金融風暴中逆勢崛起，獲利屢創新高。突然間，一些資金匱乏的美國公司，都要放下身段就教于該銀行；也有更多人想了解，要如何從一群收入較低的客戶手中賺到錢。 「如果創新非常徹底，還能降低成本，它就會受到矚目，并且進行得更迅速，」麥肯錫資深顧問崔麥可（Michael Chui）指出，由于經濟不景氣，導致西方國家財務緊縮，許多創業機會都轉到開發中國家，這將是未來值得關注的新趨勢。