前方設(shè)施的主要功能是誘導(dǎo)與宣傳,以引起顧客的注意,并產(chǎn)生興趣,

繼而迅速聯(lián)想。顧客的聯(lián)想一般是"我在這里可以買到什么、滿足什么或享

受到什么樂趣"。賣場布局原則中曾提及如何讓顧客"很容易走進來",這

"容易"二字有兩個解釋:第一,沒有障礙、阻擋,當然很容易就進來;第

二,零售賣場具有極大的吸引力,顧客非常愿意進來。激發(fā)顧客內(nèi)心的欲望、

讓欲望驅(qū)使顧客本身很容易地走進來,正是前方設(shè)施最重要的功能。前方設(shè)

施如能引起顧客注意,繼而使之產(chǎn)生興趣,然后聯(lián)想到要進來購物,其布局

便算成功。前方設(shè)施要顧及的大致有下列事項:

(1)停車設(shè)施是否完備。停車的困難是讓有車階層最感困擾的。"停車方

便"已成為當今商店吸引顧客最重要的因素之一。當然,車位難求是眾所周

知的,但如果能在可能的范圍內(nèi)規(guī)劃停車場地,可為零售賣場吸引更多的客

人。很多餐廳或高級聚會場所都已提供"代客泊車"服務(wù),也確實吸引了很

多顧客。位于郊區(qū)的購物中心或量販店,也因有停車場而讓顧客趨之若鶯。

此處不用"停車場"而用"停車設(shè)施",其主要意義在于:如果沒有面積足

夠的停車場,零售企業(yè)是否有除"代客泊車"之外的方法來為顧客服務(wù),,以

吸引更多的顧客。

此外,有很多的家庭主婦或青少年是以摩托車或自行車代步,零售企業(yè)

在進行停車場的規(guī)劃時,也必須考慮進去。

(2)招牌。招牌是吸引顧客注意力的第一焦點。招牌的設(shè)計,只有先能

引起人的注意,才可能吸引顧客走人店內(nèi)。此時要考慮:

①正面招牌的位置、大小、廣告效果;

②向外伸出的招牌的大小,位置;

③其他附屬零散小廣告板的情形;

④廣告招牌的設(shè)計是否與營業(yè)種類相稱;

⑤招牌的字體與色彩是否鮮明

⑥招牌是否能吸引人;

⑦招牌的照明度是否足夠; 

⑧招牌的形象是否良好;

⑨招牌的廣告價值如何;

⑩招牌的設(shè)計是否考慮到讓它在夜間時也能同樣醒目照人。