通過店面,零售企業可以向顧客表達一種保守的、流行的、慷慨的、折
扣的或其他形象。零售企業不應該低估店面作為形象決定性因素的重要性,
尤其對新顧客而言。當顧客經過一個不熟悉的商業區或購物中心時,他們常
根據外觀判斷一家商店。
1.店面的構成
店面是由賣場的出入口、玻璃門、櫥窗以及外墻壁構成
的。店面構成涉及到擴大或縮小賣場的"開放度"和"透視度"以及"深
度"等問題。一般是由賣場的業種、業態、以及賣場的經營戰略決定店面的
基本構成。
2.店面設計的鳳格
通常,店面設計風格應考慮經營特色。經營特色為設計提供了訴求總方
向、基本格調,甚至還可以成為店面設計的主題。
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