千萬不要錯過有這4個特點的生意

美國波普藝術家安迪·沃霍爾曾經講過一句話，他說：“我們美國是一個偉大的國家。這個國家的偉大之處在于，在這里最有錢的人和最窮的人享受著基本相同的東西。你可以看電視喝可口可樂，你知道總統也喝可口可樂。你喝的和街角的叫花子喝的是一樣的。所有的可口可樂都是一樣的。”

沃霍爾的這句話大家聽聽也就算了。但是，還真有一個人把它當真了。那個人叫做巴菲特。巴菲特從1988年開始持有可口可樂的股票，一直持有到今天。然后，他在這只股票上賺了好多好多錢。從1988年到1998年10年里面，他從可樂的股票里面賺到了13倍的錢。在他的龐大的商業帝國里面，可口可樂的股票是他的一個基石股票。

在商業世界里面有兩種哲學，一種叫做求變，也就是我們常說的風口，隨著商業模式、消費者習慣的迭代、技術的變革，人們要不斷地追逐潮流，通過不斷地求變來獲得更大的利潤。

另外一種哲學叫做不變。就像巴菲特這樣的，手中握住一個東西，一握就是10年、20年、30年、40年，在不變讓時間來檢驗你的價值，為你產生利潤。

貝佐斯在1995年創辦了亞馬遜，至今已經21年了，目前公司估值3500多億美金，全球第二、僅次于谷歌。大家都在問，貝佐斯究竟做對了什么事情？

在他的經營哲學中，有一條叫做“將戰略建立在不變的事物上”。

在1912年的一次大會上，他曾經講過一段話，他說：“我常被問一個問題，在接下來的10年里會有什么樣的變化？但我很少被問到，在接下來的10年里什么是不變的。我認為第二個問題比第一個問題更加重要。因為你需要將你的戰略建立在不變的事物上。”

那么，對于亞馬遜，對于所有在網上購物的消費者來說，什么是不變的？

貝佐斯認為有三件事情是不變的第一、東西要便宜，大家都喜歡價廉物美的東西。

第二、要無限選擇，你有足夠多的東西可以讓大家選擇。

第三、消費者體驗，購買東西時覺得非常地便捷、非常地方便。

他說，在過去的20年里面，亞馬遜所有的投入、戰略都是建立在這三個不變的需求之上的。他們不斷地去琢磨消費者喜歡怎么樣的低價商品，想辦法讓消費者在亞馬遜可以無限地選擇，思考如何完善購物者的體驗，這些東西都是不會變的。

什么是偉大的生意呢？

貝佐斯說，一個最理想的生意應該由四個特點組成

第一、消費者喜歡的；

第二、能夠增長到足夠地大；

第三、資本的回報率很高；

第四、它能夠經受時間的考驗。

他說，當你找到了這樣的生意，不止要把握住，更要像人生伴侶一樣把它和你緊緊地綁在一起。

巴菲特在可口可樂這支股票上的長期持有，好像一股清新的風告訴你說：這個世界上，有些東西很可能是不變的。你要獲得真正的成功，就要抓住那個核心的東西，它很可能是那些看上去非常不起眼的、不變的東西。

掌握了這三點你就掌握了商業世界

中國古人有句話，叫做埋頭種地，抬頭看天，當年我們爹娘都這樣教育過我們。但是，現在所有做商業的人都問一個問題，商業世界的天是什么？

什么叫做天？這個天，是非常真實地存在的，它由三部分構成：

一、趨勢。你有沒有站在那個趨勢上，你有沒有站在那個風口；

二、工具。你有沒有掌握最最先進的當代的技術工具；

三、政策。你了不了解中國政府是怎么想的？總理是怎么想的，省長是怎么想的？我們的經濟專家是怎么想的？

趨勢、工具、政策，是中國所有商業從業者頭上的那個天。

來源：正和島（ID：zhenghedao）

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