2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽 （總體方案-提案） 總 目 錄 一、 2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽總案 二、2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽總體方案之核心項目一： ——國際山地戶外運動組織和標準的建立工作 三、2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽總體方案之核心項目二： ——開幕式 五、2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽總體方案之核心項目三： ——賽事推廣 六、2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽總體方案之核心項目四： ——賽事現場執行 七、2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽總體方案之核心項目五： ——賽事執行預案 2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽 （總案） 一、做好“2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽”的背景 戶外運動，使人們逐步離開傳統的體育場館，走向荒野郊外，縱情于山水之間，向大自然尋求人類生存的本質意義，置身戶外，以冒險形式所展現的戶外運動成為人們超越自我，挑戰極限的全新的運動方式。而山水天下奇的重慶武隆，正是戶外運動愛好者最理想的天堂。 由國家體育總局、國家廣電總局、重慶市人民政府聯合主辦的“中國·武隆國際山地戶外運動公開賽”是國內唯一的國際山地戶外體育運動A級賽事，亞洲最具影響力、規模最大、水平最高的戶外運動賽事，是重慶市乃至西部最具規模、最具影響力的國際賽事和國際交流活動之一，并具有非常大的成長潛力，已成功舉辦六屆。 2008年中華民族實現百年奧運夢想，邁開了中華民族強國夢的步伐；2010年的廣州亞運會，必將推進全民運動的步伐；2011年深圳大運會，也將是展示中華民族活力的盛會……這些為我們武隆國際山地戶外運動賽賦予了特殊的使命，組織和推廣好我們的賽事為助威“亞運會”、聲援“大運會”顯得意義尤為重要！ 2009年，當我們還歡慶改革開放三十年余音為盡，和即將迎接下一個輝煌三十年之際，又逢建國六十周年，組織和推廣好我們的賽事既是為現代化建設擂鼓助威，也是為國慶獻禮！ 2009年，全球金融海嘯將可能影響到各國、各個行業，面對“災難性”經濟危機，人們如何團結、從容面對生活，度過危機，我們的企業（財團）如何保持忍耐、堅持不懈、樂觀向上的精神，這些既是人們處理危機所需要倡導的人文精神，也是我們賽事所能體現的競技精神！ 二、賽事目的 賽事目的和宗旨是通過一系列最佳組合活動，最大限度地動員社會力量，提升賽事的社會公眾形象和品牌形象，并通過系列活動的組合，使本次賽事不只是簡單的體育賽事，而是以此為契機，通過系列活動提升區域品牌形象和美譽度，同時著力宣傳和倡導“健康重慶、魅力重慶”的活動理念，切實地實現社會的、經濟的效益豐收。 三、賽事的意義 組織和推廣好我們的賽事對真正實施“走出去、引進來”戰略，和“讓世界了解武隆（重慶），讓武隆（重慶）走向世界”都具有非常重要的影響，提高武隆乃至重慶的國際化具有非常積極的影響。 （一）不可估量的社會效益 “2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽”的成功舉辦和品牌打造，既是為2010年的亞運助威，也是為沉侵金融海嘯的人們擂鼓吶喊，既是旅游特色和差異化的經典之作，也是為建國六十周年的獻禮之作。對武隆乃至重慶而言，可稱為“無形的知識產權，沒有注冊的專利，不用花錢的廣告”。將給武隆縣及其區域的未來經濟帶來顯而易見的市場效應、經濟繁榮： 1、有利于加快旅游業發展 （1）本項目成功推廣和打造，有利于武隆乃至重慶市突破旅游“入境難”的瓶頸，給以旅游為重要產業的武隆縣增添一個新的亮點，以此為導向激發商旅對于武隆各大景區和旅游景點的興趣，同時賽場也可作為高品質的旅游觀光場所和運動基地。 （2）通過傳媒影響，輿論造勢和其中隱含的“文化符號”，使國際體育運動中關于戶外運動比較模糊的一頁，從某一角度上有一個比較清晰的反映。以“2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽”和獨步全球的弘揚從容、忍耐面對危機的人文文化內涵為引導，在國內外文化界由此造成獨領風騷的轟動效應和經久不衰的運動熱浪，逐步使“2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽”蜚聲海外，以期打造真正具有高品質的體育文化品牌。 2、有利于擴大就業，緩解就業壓力 體育文化業是以體育賽事服務為核心，帶動飲食、旅館、交通、商業、娛樂配套發展的一個重要產業群。隨著本項目的發展，勢必會帶動相關行業的興旺，增加就業機會，解決城鎮大量人口的就業問題，有利于社會穩定。 3、有利于帶動產業結構調整，促進區域經濟協調發展 此項目的成功打造，將完全改變武隆的投資“磁性”，引發投資熱點，形成資金洼地，推動各產業尤其是第三產業的風行，整體提升武隆產業檔次，促進產業群經濟圈的形成。此項目一旦形成大氣候，自然產生聯帶效應。有了經濟支點的活力，區域性經濟的快速拉動就會指日可待。 4、有利于對外開放，促進招商引資 項目的大力推廣與打造，可以給重慶特別是武隆營造良好的投資環境。隨著對外開放的不斷擴大，我們要大量引進外資，加快基礎設施建設和產品開發。外商選擇資金的投向，肯定會選擇一個文化品位比較高、人的素質比較好的地方。通過對運動文化品牌的開發，把與戶外運動文化有關的民俗風情、山水風光以及與之有關的其他項目，向全世界展示，這對于通過文化宣傳重慶、推銷武隆，將會起積極的推動作用。 3、有利于傳承和弘揚優秀文化，推進社會全面進步 本項目的成功推廣和打造，將為武隆打造區域品牌提供有力載體，為武隆增添權威性、標志性景點群，提升縣域文化品味。從而形成世界運動文化中心。為百姓生活質量的改善，精神文明建設奠定基礎，為武隆這座世界自然遺產地再添亮點，為武隆經濟振興和對外開放增添新的動力。 （二）不可抵擋的經濟效益 1、直接經濟效益 賽事的成功推廣和品牌打造，聚集人氣，分流周邊特別是受地震影響的川西游客有直接正面影響，帶來直接經濟收益。 賽事的成功推廣和品牌打造，對賽事招商有直接影響，大企業（財團）的參與，這樣直接減少政府項目資金投入。 2、間接收入 隨著賽事的成功推廣和品牌打造，更可形成規模性集中開發武隆特色體育文化、旅游文化產業，通過衍生產品及帶動相關產業，增加收入。 四、賽事的組織機構（擬定） 主辦單位：國家體育總局 國家廣播電影電視總局 重慶市人民政府 　 承辦單位：國家體育總局登山運動管理中心 中共重慶市委宣傳部 重慶市體育局 重慶市旅游局 重慶市文化廣電局 重慶市廣電集團（總臺） 重視傳媒有限責任公司 武隆縣人民政府 　 協辦單位：重慶市公安局 重慶市財政局 重慶市人民政府新聞辦 重慶市人民政府口岸辦 五、配合目標實現，賽事開展系列配套活動 （一）國際山地戶外運動組織和標準的建立工作 由于目前世界上尚無一個專門的國際山地戶外運動組織；而關于山地戶外運動的名稱、定義、競賽規程都不盡統一，有的稱之為冒險（Adventure），有的稱之為多種賽事綜合（Multiple），有的稱之為戶外（Out Door）。隸屬的組織也不一樣，有些國家是掛靠于登山協會，而有些國家又是獨立的組織。因此我們建議在武隆已成功運作一年籌建國際山地戶外運動聯合會并計劃制定出國際山地戶外運動規則的基礎上，加大力度聯合國家對應的主管部門，積極推動國際統一標準的建立和執行，并力爭將其國際組織的總部留在重慶，永久性賽場設在武隆。 （二）“2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽”賽事視覺形象的建立 為規范賽事品牌推廣，將對現有的賽事識別系統進行完善和優化，包括賽事的視覺識別系統的建立和完善、賽事的行為識別系統的建立和完善、賽事的理念識別系統的建立和完善，包括相關標準和應用規范，增強賽事的國際化和規范化。 （三）“2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽”開幕式 開幕式將分開幕儀式和文藝表演兩部分。文藝表演將本著城市特色、縣域特色、健康特色、運動特色的宗旨，本著莊重、大氣、輝煌、熱烈的藝術風格，利用舞臺藝術與體育結合、現代與傳統結合、國內與國外結合的手法將為電視觀眾及現場來賓奉獻一臺新穎的創意、鮮明的主題、清新的風格、鮮活的手法、恢弘的氣勢、豐富的色彩、濃郁的特色、品位上乘的大型歌舞節目，全面地反映重慶的健康元素和魅力元素，包括“山”、“水”、“人”，以此展示重慶人既有大山的剛毅魅力、江河的胸懷、溪水的嫵媚、運動的精神。開幕式大型文藝表演目前構想由序幕、第一章、第二章、第三章、尾聲和五個章節組成。 （四）“2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽”賽事推廣 由于戶外山地運動屬于新興體育運動，同時，其運動內容和參與人群都具有一定的選擇性和局限性。因此，09年賽事我們在堅持和強化在該領域的國際高度和專業高度基礎上，我們還應該大力推進該項運動的普及化，加大媒體推廣和商業推廣。 1、賽事識別系統的建立 為規范賽事品牌推廣，將對現有的賽事識別系統進行完善和優化，包括賽事的視覺識別系統的建立和完善、賽事的行為識別系統的建立和完善、賽事的理念識別系統的建立和完善，包括相關標準和應用規范，增強賽事的國際化和規范化， 2、加大媒體推廣 加大華語媒體的深度合作。選擇最主流的華語媒體開展深入合作，包括開頻道、開專欄、聯合承辦等方式。 加大境外媒體的廣度合作。盡可能地大范圍選擇境外媒體，特別是主流媒體加大合作。 3、加大商業推廣 高標準定位“2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽”，提煉賽事的商業價值，特別是要在傳播廣度和深度、體育精神影響等方面的提煉賽事的商業價值，選擇性地鎖定規模、實力企業（財團）參與合作。 4、 加大民眾推廣 建議借鑒世界拳擊聯合會的做法。將公開賽分為“專業賽”和“非專業賽”兩種類型，其中，“專業賽”永久性比賽場地設在武隆，體現國際高度和專業高度；“非專業賽”場地可以在國際戶外運動組織的成員國舉辦，同時加入專業運動員的排位賽（2009年建議仍然在重慶舉辦），這樣更有利于賽事的國際化推廣。 （五）“2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽”賽事現場執行 賽事的內容設置及規范要求，基本分類為1、專業賽；2、推廣賽（非專業比賽、專業隊排位賽）。 做好賽事的現場穩維、安保、醫療救護和衛生保障等系列執行，由各只能部門主導成立相應的工作組，并進入組委會，由組委會協調安排。 （六）“2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽”賽事執行預案 涉及賽事的會務、接待、安保、衛生、新聞等各專門小組分別各職能板塊的執行方案，組織預案，同意報備給組委會。 六、各主要項目組合方案（附后） 七、另附經費概算 總體投入費用估算：國際山地戶外運動組織和標準的建立工作預計20萬元人民幣左右、賽事推廣200萬元人民幣左右、開幕式500萬元人民幣左右（市場運作400萬元，財政支持100萬元左右）、賽事現場執行80萬元人民幣左右、其他配套及輔助活動費用50萬元人民幣左右、不可預測費用150萬元人民幣左右（包括接待等其他），總投入預計1000萬元人民幣左右（市場場運作700-1200萬元左右，財政需要提供啟動資金300萬元左右）。 2009年，保守預計市場運作和合作可以解決至少700萬元人民幣左右用于賽事現場執行、開幕式、賽事推廣等項目。需要財政實際需要投入300萬元左右啟動資金。若能盡快啟動和加大賽事市場運作力度，財政負擔還可能更少，即賽事在市場運作的第一年放大財政的能效可能更大。 2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽總體方案之核心項目一： ——國際山地戶外運動組織和標準的建立工作 目 錄 一、 項目的背景及特點 二、 項目主要執行內容介紹 三、 活動控制 四、 活動的執行 五、 活動費用 一、 項目的背景及特點 由于目前世界上尚無一個專門的國際山地戶外運動組織；而關于山地戶外運動的名稱、定義、競賽規程都不盡統一，有的稱之為冒險（Adventure），有的稱之為多種賽事綜合（Multiple），有的稱之為戶外（Out Door）。隸屬的組織也不一樣，有些國家是掛靠于登山協會，而有些國家又是獨立的組織。因此我們建議在武隆已成功運作一年籌建國際山地戶外運動聯合會并計劃制定出國際山地戶外運動規則的基礎上，加大力度聯合國家對應的主管部門，積極推動國際統一標準的建立和執行，并力爭將其國際組織的總部留在重慶，永久性賽場設在武隆。 二、 項目主要執行內容介紹 （一） 備案、注冊成立“國際戶外運動”組織； （二） “國際戶外運動”組織成立暨第一屆年會 1、章程；2、選舉各專門委員會；3、表決相關決議（包括且不限于《國際戶外山地運動武隆宣言》、《國際戶外山地運動賽管理標準》（試行） ） 三、 活動各職責機構 支持機構：國家體育總局 重慶市體育局 重慶市外事辦 重慶市民政局 需要各支持機構提供政策把控、外事服務、登記等支持和指導。 實施機構：中國·武隆國際山地戶外運動公開賽組委會辦公室 實施機構主要負責具體事務和日常事務的聯絡、統籌等執行實施。 協助機構：成都新時光文化機構 協助機構主要負責相關負責文本準備、翻譯、完成具體活動執行細案和預案等工作。 四、 活動的執行周期預估 （一）“國際戶外運動”組織注冊、備案（3-5周）； （二）“國際戶外運動”組織邀請函的草擬（1周）、發放（1周）、確認（3-5周）； （三）“國際戶外運動”組織成立暨第一屆年會（3天，建議在09年賽事期間完成） a)章程；b)選舉各專門委員會；c)表決相關決議（包括且不限于《國際戶外山地運動武隆宣言》、《國際戶外山地運動賽管理標準》（試行） ）。 五、 活動費用預估 20萬元左右。包括差旅、接待、注冊登記、咨詢等費用。 2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽總體方案之核心項目二： ——開幕式 一、項目主要執行內容介紹 二、項目的背景及特點 三、活動控制 四、活動的執行 五、活動費用 一、 項目主要執行內容介紹 （一） 賽事開幕儀式 （二） 大型文藝表演 二、 項目的背景及特點 按照政府有關領導的指示精神，開幕式晚會將本著城市特色、健康特色、運動特色的宗旨，本著莊重、大氣、輝煌、熱烈的藝術風格，利用舞臺藝術與體育結合、現代與傳統結合、國內與國外結合的手法將為電視觀眾及現場來賓奉獻一臺新穎的創意、鮮明的主題、清新的風格、鮮活的手法、恢弘的氣勢、豐富的色彩、濃郁的特色、品位上乘的大型歌舞節目，以此展示重慶人既有大山的剛毅魅力、江河的胸懷、溪水的嫵媚、運動的精神。 三、活動控制 活動的儀式由組委會擬定、執行（報相關領導單位審定）；現場布置委托專業的廣告單位設計、執行，并聘用專業機構監理執行，組委會審定；文藝表演單位通過比選確定，并聘用專業機構監理執行，由組委會審定（編、審、排、演）；組委會聯合公安、國安、衛生、外事、新聞、傳媒等職能部組織各專門的執行細案和預案。 四、活動的執行 （一）文藝表演 1、 比選合作機構，預計需要4-5周； 2、提晚會創意案、審定，預計需要4-5周； 3、編排6-8周。 （二）開幕式布置 1、比選合作機構，預計需要2-3周； 2、布置提案、審定，預計需要4-5周； 3、布置執行、督查，預計需要3-5天。 （三）開幕式執行 1、開幕式總體執行方案，由組委會組織完成，報政府及相關職能部門備案； 2、組委會聯合各相關職能部門成立相應的會務組、接待組、安全保障組、衛生救護和保障組、新聞組等部門，負責活動方案和預案的執行工作。 五、活動費用 本活動總支出費用預計：方案一，央視通過欄目引進，欄目費用350萬元左右，現場布置50萬元人民幣左右，其他不可預測費用10萬元，共計410萬元左右；方案二:組織一臺重慶（省級）電視臺錄播晚會，現場布置（舞美、燈光等計入文藝表演）20萬元人民幣左右，文藝表演150-250萬元人民幣左右，其他費用計10萬元人民幣左右，共計180-280萬元左右。 2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽總體方案之核心項目三： ——賽事推廣 一、項目的背景及特點 二、項目主要執行內容介紹 三、活動控制 四、活動的執行 五、活動費用 一、項目的背景及特點 由于戶外山地運動屬于新興體育運動，同時，其運動內容和參與人群都具有一定的選擇性和局限性。因此，09年賽事我們在堅持和強化在該領域的國際高度和專業高度基礎上進行標準化推廣，特別是加大媒體推廣和商業推廣。 二、項目主要執行內容介紹 （一）賽事識別系統的建立 為規范賽事品牌推廣，將對現有的賽事識別系統進行完善和優化，包括賽事的視覺識別系統的建立和完善、賽事的行為識別系統的建立和完善、賽事的理念識別系統的建立和完善，包括相關標準和應用規范，增強賽事的國際化和規范化， （二）加大媒體推廣 加大華語媒體的深度合作。選擇最主流的華語媒體開展深入合作，包括開頻道、開專欄、聯合承辦等方式。 加大境外媒體的廣度合作。盡可能地大范圍選擇境外媒體，特別是主流媒體加大合作。 （三）加大商業推廣 高標準定位“2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽”，提煉賽事的商業價值，特別是要在傳播廣度和深度、體育精神影響等方面的提煉賽事的商業價值，選擇性地鎖定規模、實力企業（財團）參與合作。 （四）加大民眾推廣 建議借鑒世界拳擊聯合會的做法。將公開賽分為“專業賽”和“非專業賽”兩種類型，其中，“專業賽”永久性比賽場地設在武隆，體現國際高度和專業高度；“非專業賽”場地可以在國際戶外運動組織的成員國舉辦，同時加入專業運動員的排位賽，這樣更有利于賽事的國際化推廣。 三、活動控制 賽事識別系統的建立工作可以請專業策劃、咨詢機構完成，報組委會審定認可；商業推廣工作，可以通過吸收和雇傭代理公司組織招商解決，收益部分用于補貼活動的財政投入，實際上是放大了財政資金；媒體推廣和民眾推廣工作，可以委托專業的策劃機構負責策劃、監理，聯合境內外媒體、咨詢機構共同執行（做內容提供商），由組委會總體把控。 四、活動的執行 （一）賽事的整體品牌形象識別系統（CIS）設計、規范，由專業策劃、設計機構組織完成，完成周期3-5周； （二）形象識別系統（CIS）應用、推廣規范標準由專業策劃、設計機構組織完成，完成周期15-20周； (三)商業推廣 1、贊助實施方案的擬草、審定，完成周期2-3周； 2、贊助實施合作商家即代理機構的選擇，完成周期2-3周； 3、招商執行周期預計為12-20周。 （四）媒體推廣 1、賽事媒體最佳執行方案的草擬、審定預計周期為3-5周； 2、完成媒體戰略合作協議的簽訂，預計完成周期為3-5周； 3、啟動并執行媒體前期推廣（媒體策劃），預計周期為8-12周。 4、賽事媒體參與、執行。 五、活動費用 預估實際投入費用為200萬元左右，不足部分可以通過商業推廣和資源置換等方式彌補。 2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽總體方案之核心項目四： ——賽事現場執行 一、賽事內容計劃 二、組織架構 三、活動控制 四、活動費用 一、賽事內容計劃 （一）非專業比賽 （二）專業比賽 （三） 配套及輔助活動 1、 特色商品展銷； 2、 民俗表演； 3、 夜游烏江（長江）； 4、 國際戶外運動組織成立大會暨第一次年會。 二、組織架構 支持機構：重慶市市委宣傳部 重慶市體育局 重慶市旅游局 重慶市商務局 重慶市文化局 三、活動控制 重慶市市委宣傳部負責活動的宣傳組織和宣傳內容的把關；重慶市體育局負責賽事的設計組織和把關工作；重慶市旅游局負責相關景區的主題營銷宣傳和相關旅游紀念品的組織工作；重慶市商務局負責特色商品的組織展銷工作；重慶市文化局負責特色民風民俗表演活動的組織工作。 其余涉及安全保障、衛生救護和保障組等事務，由組委會聯合各相關職能部門成立的相應工作組負責方案和預案的執行工作。 四、活動費用 80萬元左右，其余不足部分可以通過商業推廣和資源置換等方式彌補。 2009’中國·武隆國際山地戶外運動公開賽總體方案之核心項目五： ——賽事執行預案 （由組委會聯合各相關職能部門成立的相應工作組負責方案和預案的執行工作。） 提案總監簡介： 田華: 企業實戰策劃專家，中國注冊策劃師(執證號:000231),中國戰略學研究會智業專家委員會副主任委員,第四屆中國策劃大會金獎案例獲得者。活動策劃及實戰營銷經驗豐富，曾任記者、部門負責人、策劃、主任策劃、研究員、策劃總監、總經理等。現為成都候鳥企劃中心策劃總監、成都藍鳥企劃有限公司總經理,多家企業管理顧問。 　　 先后受政府、知名企業（財團）遨請完成項目多起，包括：主創、策劃了2001年12月12日至16日在美國華盛頓成功舉辦的“首屆二十一世紀美中經貿科技論壇”；走進西部大型系列專題片主創；2002年成功地主持了四川巨桃企業集團CI導入；2002年8月18日至20日舉辦的2002中國西部民企海外上市論壇主創策劃；“2003年成都迎春購物節”策劃總監；以及“蜀商文化與民企發展峰會”和“鄉音動我心，山歌響天府”民歌賽；廣元市旅游品牌、臥龍生態旅游景區營銷規劃咨詢等。