終端銷售是直接把商品傳遞到消費者手中的銷售模式，是獲利的最終實現，是整個產業鏈上最關鍵的一個環節。在銷售中，終端有多種形式和類型，凡是最終用戶可以購買到商品的地方都可以叫銷售終端，作為銷售中的關鍵一環節，山鷹企業管理咨詢王喚明認為，終端銷售需要通過情景的塑造來得以提升，通過情景式銷售來破局終。
對于終端的情景式銷售，需要以情景為背景，以服務為舞臺，以商品為道具，通過環境、氛圍的營造，使消費者在購買過程中口、耳、鼻、眼、心同時感受到“情感共振”式的體驗，通過情景來打動消費者的購買欲望，激發消費者的共鳴，進而促進產品的銷售。那么，如何在終端塑造情景呢？山鷹企業管理咨詢王喚明認為應該在如下幾個方面去思考：
一、人員與規范
終端銷售都需要不同的人員來完成，這對人員形象要求較高，不僅要求統一服裝，而且最好做得規范與禮儀的統一，讓消費者感覺到正規與可信，因為只有對終端的促銷員或營業員有了認可，顧客才可能購買終端所銷售的產品，這要求企業必須強化終端銷售人員的形象塑造與培訓，進而打造終端情景。
二、環境與氛圍
終端銷售需要有效的環境與氛圍，不僅包括企業形象的展示、產品的陳列、布局與堆頭、聲像資料展示、KT板展示等等，而且需要有氛圍，需要有人氣，需要塑造能夠感染和激發消費者購買的環境與氛圍，如終端的堆頭與陳列形象化就能夠吸引終端消費者的眼球；如終端氛圍的熱烈和人氣的旺盛就能夠激發終端消費者成交；如聲像資料的播放就能夠強化消費者的認同和認知等等。
三、體驗與互動
終端的銷售需要促進消費者體驗和互動，這需要一方面在終端銷售過程中設置好流程和環節，如能夠讓消費者參與試用、引導消費者更好地對產品認知；如在促銷現狀贏得消費者與觀眾互動等等，同時，要將產品公益活動或生產等相關過程也融入到體驗中來，進而引起消費者共鳴，讓其身臨其境，進而激發其購買。
四、技巧與策略
為了有效塑造情景式終端，需要掌握一些相關策略與技巧，如在產品介紹過程中借力相關道具就是有效措施之一，如某賣電器開關的銷售人員，故意在客戶面前將產品從高處摔下，以此證明產品好質量；如某賣太陽能熱水器的銷售人員，每次都拿尺量下水箱大小和保溫層厚度，以此證明產品用才好；如某些導購人員非常擅長提問式銷售，以此讓消費者與其互動和共鳴等等。
總之，終端銷售，需要的是創新情景，創新策略和方法，因為消費者都是在特定情景下才會作出購買決策，終端銷售，情景制勝。
作者簡介：王喚明，管理顧問，現為山鷹企業管理咨詢公司總經理，著有《區域市場營銷》、《太陽能熱水器市場營銷》、《營銷策劃》、《新基業長青》、《崗位精神》、《細節管理的十堂課》等專著。更多相關介紹，見www.diyiyingxiao.com或發郵件至diyiyingxiao@163.com，電話18901191488
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