企業是什么？品牌是什么？他們是什么關系？ 企業是以贏利為目的的經濟組織，是最基本經濟細胞，社會經營的基本單位。 品牌是企業根據市場需求，經過長時間鍛造而成的企業無形價值綜合，是企業的聲譽、是企業與消費者溝通的橋梁和紐帶，是企業在消費者心智形成的綜合印記。 可見，企業是品牌產生的前提和基礎，品牌是企業發展升華的產物。 沒有企業，就根本不可能產生品牌，品牌是產品的文化載體，產品是企業生存發展的基本元素。 企業如家庭，而品牌則是家庭里的每個人或者事物，家庭是社會的細胞，每個人都是每個家庭的組成元素。 企業要實現盈利，需要制造產品或者提供服務，通過經營，實現由產品到貨幣的價值轉換，如果經營手段高明，就積累了企業的聲譽——品牌。 當前的營銷界，企業家多重點研究企業戰略——決定企業生死存亡的思考，如事業領域的選擇，發展方向和目標，選擇適當的領軍人物，建立杰出領導，制定科學執行戰術，堅持下去，直到成功！簡而言之，投資人無非兩件事，一為選準要做的事業，二為選擇適合的事業領導人，僅此而已，剩下的就是看著自己的事業在正確戰略下如何茁壯成長！ 企業戰略是企業其他戰略的“根”，如果連企業戰略還不明白，其他的戰略只能是“無根之樹”，很難成長為參天大樹。 至于品牌戰略如何如何重要，營銷戰略如何重要的說法，都是在企業戰略明確的前提下提出的，企業才是其他戰略的老爹！ 品牌戰略是幫助企業增強影響力和聲譽的方法，營銷戰略是幫助企業實現盈利的手段，品牌加營銷形成企業戰略實現的重要兩條腿！此外還有投資戰略、融資戰略、成本戰略、人才戰略、環保戰略、廣告戰略、公關戰略、促銷戰略、活動戰略、延伸戰略、文化戰略、拓展戰略等等。 只有品牌化企業，品牌戰略才是企業戰略，品牌是企業核心，非品牌化企業，企業戰略是企業戰略，品牌戰略是品牌戰略，品牌戰略必須服從企業戰略。 企業戰略體系規劃：最基本的企業活動范圍 企業戰略元素： 企業行業選擇定位：為什么進入這個行業？ 企業規模定位：在這個行業作大作強，不拓展其他行業，和多進入幾個行業，規模運營。 基本商業模式定位：最基本的賺錢模式 四大元素： 做什么——經營戰略核心 誰來做——人才戰略 怎么做——管理戰略 你是誰，現在，將來的你——文化戰略品牌戰略