紡企始“砸鍋”，敢問路何方？

高韜

   人民幣兌美元匯率首度破7之后，各個企業(yè)的心態(tài)迥異。因為產(chǎn)品價格上升，出口導向型企業(yè)的產(chǎn)銷量可能出現(xiàn)沖擊；反之，一些以進口原材料為主的行業(yè)則會不同程度受益。不同行業(yè)可謂是“幾家歡樂幾家愁”。

薄利 艱難 退出

    對于紡織企業(yè)來講現(xiàn)在是個艱難的時刻，出口型紡織企業(yè)紛紛選擇退場。“人民幣升值超過了16％，讓我們減少了很大的盈利空間。” 原紡織行業(yè)20強企業(yè)山東櫻花集團負責人如是說。江蘇、浙江、廣東、河北、山東、福建等省出現(xiàn)了紡織加工企業(yè)陸續(xù)倒閉的情況，年初，工廠倒閉趨勢愈演愈烈。其中，廣東省倒閉情況最為嚴重。石家莊常山紡織集團有限責任公司副董事長鄒曉珊甚至推測，紡織行業(yè)已有近一半企業(yè)處于停產(chǎn)半停產(chǎn)狀態(tài)。

    中國是沃爾瑪最大的紡織產(chǎn)品采購地，而現(xiàn)在，中國市場已經(jīng)不再有那么多廉價的產(chǎn)品供其選擇。據(jù)了解，隨著人民幣升值，中國有近三分之一的紡織企業(yè)已經(jīng)倒閉。

　  紡織工業(yè)協(xié)會項目經(jīng)理韓佳升在接觸眾多企業(yè)之后，他眼中呈現(xiàn)出一片凄涼的場景“有很多企業(yè)做了更‘絕’的事情，他們把工廠中的紡織機械賣掉了”。

    然而，由于受紡織行業(yè)不景氣的影響，紡織設備賣不了太好的價格，“這些工廠便把設備拆掉，把每一個零件拆下來單獨賣錢，這樣還能回收一些成本。”

求謀長遠之計

    恒源祥集團副總經(jīng)理陳忠偉并沒有過多地擔憂，在新一年的生產(chǎn)計劃下達時，與恒源祥保持合作的工廠，“沒有發(fā)生倒閉的”。陳忠偉說，“現(xiàn)在的紡織行業(yè)，出口型企業(yè)的倒閉，已經(jīng)是行業(yè)調(diào)整的必然方向了。”按照陳忠偉的想法，“現(xiàn)在做品牌是最穩(wěn)定的長遠之計。”

    一提起恒源祥，很多人的第一反應就是那個清脆稚嫩的童聲———“恒源祥，羊羊羊”。正是這個簡單的廣告，在全國打響了恒源祥的品牌。

    恒源祥集團品牌中心總監(jiān)李巍認為：“最核心的因素就是恒源祥實現(xiàn)了經(jīng)營模式的創(chuàng)新。通過運營‘恒源祥’品牌，為企業(yè)發(fā)展注入了強大活力。”

    “要用無形的品牌調(diào)動有形的資源！”李巍說，“現(xiàn)在很多毛紡織企業(yè)還比較缺乏品牌意識，在品牌運作的能力上也比較粗淺，我希望恒源祥的品牌運作能夠為它們提供一些有益的啟發(fā)。”

    從品牌運作中嘗到甜頭的恒源祥，現(xiàn)在正努力將企業(yè)的品牌運營能力提升到一個新的高度。李巍說：“恒源祥是北京奧運會惟一的非運動類服裝贊助商，奧運會為我們提供了一個全球品牌資源的大平臺，在和眾多世界知名品牌同臺競技的過程中，我們可以學到更多品牌運作的技巧。恒源祥不僅把眼光放在贊助這屆奧運會上，關注點也不是短期會對我們的產(chǎn)品市場帶動多少，而更關注奧運會后品牌運營帶來的深遠影響。”

  “一方面恒源祥將借助奧運營銷，在目前已經(jīng)擁有較高知名度的基礎上，進一步提升品牌的美譽度和文化內(nèi)涵。另一方面，我們將有機會近距離地學習奧運會的商業(yè)運作。”李巍說，“世界最知名的品牌不是可口可樂，不是微軟，而是奧運。品牌不僅是代表一個產(chǎn)品、一個企業(yè)，一個偉大的品牌更代表著人類的夢想和全人類的精神。這種品牌運作的理念對于希望持續(xù)發(fā)展的企業(yè)來說同樣重要。”

    李巍還透露，恒源祥下一步將利用在恒源祥品牌運營上的經(jīng)驗，加大品牌運作的范圍。“未來恒源祥將定位于消費品牌的咨詢顧問管理公司，‘恒源祥’只是集團運營的眾多品牌中的一個，運營的品牌將不局限于紡織行業(yè)，并面向國內(nèi)外，這也是恒源祥實現(xiàn)多元化經(jīng)營

的內(nèi)涵。”

近利也無始覺醒

    然而并不是每個服裝老板都想走品牌之路的。不光是紡織企業(yè)幾乎絕大多數(shù)中國企業(yè)的營銷價值觀是銷售主義至上，這種夾雜著機會主義和極端功利色彩的思想導向，注定是以價格和規(guī)模為王道的經(jīng)濟模式。這也正是中國經(jīng)濟的特點。然而，這種之前賴以成功和引以為榮的方式在新經(jīng)濟新時代遭遇前的未有的挑戰(zhàn)。我們應該清醒地看得更長遠些了。我常說的一句評語是“中國企業(yè)就是要為短期利益出賣未來，中國企業(yè)沒有未來。”

    品牌現(xiàn)在已經(jīng)不是做不做的問題了，而是到了該如何做的時候了。而且，在經(jīng)濟衰退期做品牌正是好時機，當經(jīng)濟復蘇之日來臨之際，品牌力會顯示出更大的威力。

    中國的企業(yè)界朋友們，好自為之。

“ 對最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師 ”

|高韜—————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務之上”課程

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高韜百科—————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學反應，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學習、擅家務、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。

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