紡企始“砸鍋”，敢問路何方？
高韜
人民幣兌美元匯率首度破7之后，各個(gè)企業(yè)的心態(tài)迥異。因?yàn)楫a(chǎn)品價(jià)格上升，出口導(dǎo)向型企業(yè)的產(chǎn)銷量可能出現(xiàn)沖擊；反之，一些以進(jìn)口原材料為主的行業(yè)則會(huì)不同程度受益。不同行業(yè)可謂是“幾家歡樂幾家愁”。
薄利 艱難 退出
對(duì)于紡織企業(yè)來講現(xiàn)在是個(gè)艱難的時(shí)刻，出口型紡織企業(yè)紛紛選擇退場。“人民幣升值超過了16％，讓我們減少了很大的盈利空間。” 原紡織行業(yè)20強(qiáng)企業(yè)山東櫻花集團(tuán)負(fù)責(zé)人如是說。江蘇、浙江、廣東、河北、山東、福建等省出現(xiàn)了紡織加工企業(yè)陸續(xù)倒閉的情況，年初，工廠倒閉趨勢(shì)愈演愈烈。其中，廣東省倒閉情況最為嚴(yán)重。石家莊常山紡織集團(tuán)有限責(zé)任公司副董事長鄒曉珊甚至推測，紡織行業(yè)已有近一半企業(yè)處于停產(chǎn)半停產(chǎn)狀態(tài)。
中國是沃爾瑪最大的紡織產(chǎn)品采購地，而現(xiàn)在，中國市場已經(jīng)不再有那么多廉價(jià)的產(chǎn)品供其選擇。據(jù)了解，隨著人民幣升值，中國有近三分之一的紡織企業(yè)已經(jīng)倒閉。
紡織工業(yè)協(xié)會(huì)項(xiàng)目經(jīng)理韓佳升在接觸眾多企業(yè)之后，他眼中呈現(xiàn)出一片凄涼的場景“有很多企業(yè)做了更‘絕’的事情，他們把工廠中的紡織機(jī)械賣掉了”。
然而，由于受紡織行業(yè)不景氣的影響，紡織設(shè)備賣不了太好的價(jià)格，“這些工廠便把設(shè)備拆掉，把每一個(gè)零件拆下來單獨(dú)賣錢，這樣還能回收一些成本。”
求謀長遠(yuǎn)之計(jì)
恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉并沒有過多地?fù)?dān)憂，在新一年的生產(chǎn)計(jì)劃下達(dá)時(shí)，與恒源祥保持合作的工廠，“沒有發(fā)生倒閉的”。陳忠偉說，“現(xiàn)在的紡織行業(yè)，出口型企業(yè)的倒閉，已經(jīng)是行業(yè)調(diào)整的必然方向了。”按照陳忠偉的想法，“現(xiàn)在做品牌是最穩(wěn)定的長遠(yuǎn)之計(jì)。”
一提起恒源祥，很多人的第一反應(yīng)就是那個(gè)清脆稚嫩的童聲———“恒源祥，羊羊羊”。正是這個(gè)簡單的廣告，在全國打響了恒源祥的品牌。
恒源祥集團(tuán)品牌中心總監(jiān)李巍認(rèn)為：“最核心的因素就是恒源祥實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營模式的創(chuàng)新。通過運(yùn)營‘恒源祥’品牌，為企業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)大活力。”
“要用無形的品牌調(diào)動(dòng)有形的資源！”李巍說，“現(xiàn)在很多毛紡織企業(yè)還比較缺乏品牌意識(shí)，在品牌運(yùn)作的能力上也比較粗淺，我希望恒源祥的品牌運(yùn)作能夠?yàn)樗鼈兲峁┮恍┯幸娴膯l(fā)。”
從品牌運(yùn)作中嘗到甜頭的恒源祥，現(xiàn)在正努力將企業(yè)的品牌運(yùn)營能力提升到一個(gè)新的高度。李巍說：“恒源祥是北京奧運(yùn)會(huì)惟一的非運(yùn)動(dòng)類服裝贊助商，奧運(yùn)會(huì)為我們提供了一個(gè)全球品牌資源的大平臺(tái)，在和眾多世界知名品牌同臺(tái)競技的過程中，我們可以學(xué)到更多品牌運(yùn)作的技巧。恒源祥不僅把眼光放在贊助這屆奧運(yùn)會(huì)上，關(guān)注點(diǎn)也不是短期會(huì)對(duì)我們的產(chǎn)品市場帶動(dòng)多少，而更關(guān)注奧運(yùn)會(huì)后品牌運(yùn)營帶來的深遠(yuǎn)影響。”
“一方面恒源祥將借助奧運(yùn)營銷，在目前已經(jīng)擁有較高知名度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升品牌的美譽(yù)度和文化內(nèi)涵。另一方面，我們將有機(jī)會(huì)近距離地學(xué)習(xí)奧運(yùn)會(huì)的商業(yè)運(yùn)作。”李巍說，“世界最知名的品牌不是可口可樂，不是微軟，而是奧運(yùn)。品牌不僅是代表一個(gè)產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，一個(gè)偉大的品牌更代表著人類的夢(mèng)想和全人類的精神。這種品牌運(yùn)作的理念對(duì)于希望持續(xù)發(fā)展的企業(yè)來說同樣重要。”
李巍還透露，恒源祥下一步將利用在恒源祥品牌運(yùn)營上的經(jīng)驗(yàn)，加大品牌運(yùn)作的范圍。“未來恒源祥將定位于消費(fèi)品牌的咨詢顧問管理公司，‘恒源祥’只是集團(tuán)運(yùn)營的眾多品牌中的一個(gè)，運(yùn)營的品牌將不局限于紡織行業(yè)，并面向國內(nèi)外，這也是恒源祥實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營
的內(nèi)涵。”
近利也無始覺醒
然而并不是每個(gè)服裝老板都想走品牌之路的。不光是紡織企業(yè)幾乎絕大多數(shù)中國企業(yè)的營銷價(jià)值觀是銷售主義至上，這種夾雜著機(jī)會(huì)主義和極端功利色彩的思想導(dǎo)向，注定是以價(jià)格和規(guī)模為王道的經(jīng)濟(jì)模式。這也正是中國經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。然而，這種之前賴以成功和引以為榮的方式在新經(jīng)濟(jì)新時(shí)代遭遇前的未有的挑戰(zhàn)。我們應(yīng)該清醒地看得更長遠(yuǎn)些了。我常說的一句評(píng)語是“中國企業(yè)就是要為短期利益出賣未來，中國企業(yè)沒有未來。”
品牌現(xiàn)在已經(jīng)不是做不做的問題了，而是到了該如何做的時(shí)候了。而且，在經(jīng)濟(jì)衰退期做品牌正是好時(shí)機(jī)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之日來臨之際，品牌力會(huì)顯示出更大的威力。
中國的企業(yè)界朋友們，好自為之。
“ 對(duì)最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師 ”
|高韜—————————————————————————
* 國際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審
* 福布斯中國研究院研究員
* 價(jià)值中國最具影響力百強(qiáng)專家
* 中國管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員
* 清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授
* 想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”課程
—————————————————————————————————————
聯(lián)絡(luò)高韜老師：13503116250
blog.sina.com.cn/branding
weibo.com/igaotao
qq: 239-639-1349
微信：igaotao
高韜百科—————————————————————————
高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。
服務(wù)的部分企業(yè)—————————————————————————
國內(nèi)著名大學(xué)總裁班及MBA & EMBA、國內(nèi)主要機(jī)場、移動(dòng)、電信、網(wǎng)通、電網(wǎng)、郵政、工行、福彩、廣藥、上海市品牌戰(zhàn)略、國家銀河工程、三九藥業(yè)、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、一汽奧迪、首汽、馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽紙業(yè)、金山石化物流、威勝、可口可樂、惠普、麒麟啤酒、貝克啤酒……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。（非知名及中小企業(yè)不在列）
浙公網(wǎng)安備 33010802003509號(hào)
杭州講師網(wǎng)絡(luò)科技有限公司
