華企業(yè)績始低落 品牌加值謀未來

    今年一季度，中國公司首次出現(xiàn)利潤增長減速跡象。著名品牌專家高韜先生表示，在經(jīng)歷了2007年利潤的創(chuàng)紀錄增長后，中國多數(shù)行業(yè)的公司首次出現(xiàn)利潤增長減速的跡象。年初溫總理的一句“2008年是中國經(jīng)濟最困難的一年”還響徹耳邊，但更令中國企業(yè)擔憂的是這還僅僅是惡夢的開始，2008過去的日子里，我們看到、聽到、感受到的一切似乎難有一件令他們高興的事。

    告別美景，重啟夢想，中國企業(yè)界到了該冷靜思考未來的時候了。作為品牌專家，高韜老師常掛著一句口號：“有品牌才有將來”。

好日子難在

    中國國內(nèi)上市公司2008年第一季度稅前利潤增幅從2007年的49.4%降至17.4%。虧損公司比例比去年翻了一番，達15.4%。

    中國改革開放30年的快速發(fā)展，得益于廉價的勞動成本。這幾乎成為所有專家的共識。對于制造業(yè)大國，這樣優(yōu)勢正在逐漸消蝕。有人樂觀預(yù)言中國低價勞動力優(yōu)勢將維持5-10年，所以中國經(jīng)濟還能保持幾年的增長。高韜認為這樣的觀點過于樂觀，更沒有考慮到其它諸如全球經(jīng)濟、自然環(huán)境及政治等到因素的影響。今年上半年的經(jīng)濟景氣足以證明。

    一直以來，中國的制造業(yè)擴張在很大程度上是建立在低成本基礎(chǔ)之上。盡管中國的薪資經(jīng)過了一個強勁上漲時期，但中國的勞動力成本仍較德國和美國等高工資國家低95%。在中國，很多制造業(yè)產(chǎn)品的成本較高工資國家低10%至30%，這令在華制造商獲得了一個巨大競爭優(yōu)勢。

    即便如此，在華公司高管也擔心，低成本戰(zhàn)略變得越來越不可持續(xù)。日本電子產(chǎn)品電容器專業(yè)生產(chǎn)商尼吉康(Nichicon)旗下的無錫工廠主管Minoru Yokota表示：“2004年，我們中國工廠和日本工廠的（薪資）差距是1：10。如今是1：7。”無錫位于上海附近。

日子好過的也有

    廣東東莞是中國南方的一個制造業(yè)城市，在當?shù)氐闹菩袠I(yè)，平均月工資為960元人民幣（合135美元）。而作為耐克(Nike)最大的合同工廠之一，裕元工業(yè)(Yue Yuen Industrial)現(xiàn)在給出的月工資卻是1472元人民幣。為何如此？

    耐克高管帶高韜參觀了裕元工業(yè)位于東莞的工廠，裕元工業(yè)位于東莞的耐克代工業(yè)務(wù)擁有2.7萬員工，每年產(chǎn)鞋1400萬雙。在裕元工業(yè)，生產(chǎn)線仿照了豐田(Toyota)率先采用的“精益”生產(chǎn)原理。耐克負責北亞地區(qū)合規(guī)事務(wù)的主管桑婭•德肯-瓊斯(Sonya Durkin-Jones)表示：“（員工）不能將一個壞的部件甩手（交給另一名小組成員）然后與它說再見。”耐克每條精益生產(chǎn)線都被冠以“NOS”的名稱，這是拉丁語novus ordo seclorum的首字母簡稱，意思是“萬世新秩序”。這句話還出現(xiàn)在美鈔背面，可能解釋了它如何植根于耐克的制度記憶。

    除了科學的生產(chǎn)管理來管控成本之外，真正的世界名牌耐克的品牌溢價更能化解企業(yè)的成本壓力。這點無容置疑。高韜說：“雖然競爭對手可以復(fù)制產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)以及流程，但是它們無法復(fù)制一個卓越品牌。對于企業(yè)來說，一個卓越品牌就意味著長期的成功營銷和利潤。”

    裕元工業(yè)的高工資令該公司在生產(chǎn)率和質(zhì)量方面獲得了回報；另外一個好處是，在勞動力市場的供需狀況最近處于對員工有利的環(huán)境下，該公司的招聘問題少于那些工資較低的競爭對手。

    然而，像章耐克這樣能從容面對競爭的企業(yè)畢竟是少數(shù)，在高成本時代，越來越多的中國企業(yè)將不得不在死亡線上苦苦掙扎。

   當然，沒有人逼你一定做品牌，但不要忘了那句“出來混，一定要還的”。

|高韜—————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

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高韜百科—————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學習、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。

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