華企業績始低落 品牌加值謀未來
今年一季度，中國公司首次出現利潤增長減速跡象。著名品牌專家高韜先生表示，在經歷了2007年利潤的創紀錄增長后，中國多數行業的公司首次出現利潤增長減速的跡象。年初溫總理的一句“2008年是中國經濟最困難的一年”還響徹耳邊，但更令中國企業擔憂的是這還僅僅是惡夢的開始，2008過去的日子里，我們看到、聽到、感受到的一切似乎難有一件令他們高興的事。
告別美景，重啟夢想，中國企業界到了該冷靜思考未來的時候了。作為品牌專家，高韜老師常掛著一句口號：“有品牌才有將來”。
好日子難在
中國國內上市公司2008年第一季度稅前利潤增幅從2007年的49.4%降至17.4%。虧損公司比例比去年翻了一番，達15.4%。
中國改革開放30年的快速發展，得益于廉價的勞動成本。這幾乎成為所有專家的共識。對于制造業大國，這樣優勢正在逐漸消蝕。有人樂觀預言中國低價勞動力優勢將維持5-10年，所以中國經濟還能保持幾年的增長。高韜認為這樣的觀點過于樂觀，更沒有考慮到其它諸如全球經濟、自然環境及政治等到因素的影響。今年上半年的經濟景氣足以證明。
一直以來，中國的制造業擴張在很大程度上是建立在低成本基礎之上。盡管中國的薪資經過了一個強勁上漲時期，但中國的勞動力成本仍較德國和美國等高工資國家低95%。在中國，很多制造業產品的成本較高工資國家低10%至30%，這令在華制造商獲得了一個巨大競爭優勢。
即便如此，在華公司高管也擔心，低成本戰略變得越來越不可持續。日本電子產品電容器專業生產商尼吉康(Nichicon)旗下的無錫工廠主管Minoru Yokota表示：“2004年，我們中國工廠和日本工廠的（薪資）差距是1：10。如今是1：7。”無錫位于上海附近。
日子好過的也有
廣東東莞是中國南方的一個制造業城市，在當地的制鞋行業，平均月工資為960元人民幣（合135美元）。而作為耐克(Nike)最大的合同工廠之一，裕元工業(Yue Yuen Industrial)現在給出的月工資卻是1472元人民幣。為何如此？
耐克高管帶高韜參觀了裕元工業位于東莞的工廠，裕元工業位于東莞的耐克代工業務擁有2.7萬員工，每年產鞋1400萬雙。在裕元工業，生產線仿照了豐田(Toyota)率先采用的“精益”生產原理。耐克負責北亞地區合規事務的主管桑婭•德肯-瓊斯(Sonya Durkin-Jones)表示：“（員工）不能將一個壞的部件甩手（交給另一名小組成員）然后與它說再見。”耐克每條精益生產線都被冠以“NOS”的名稱，這是拉丁語novus ordo seclorum的首字母簡稱，意思是“萬世新秩序”。這句話還出現在美鈔背面，可能解釋了它如何植根于耐克的制度記憶。
除了科學的生產管理來管控成本之外，真正的世界名牌耐克的品牌溢價更能化解企業的成本壓力。這點無容置疑。高韜說：“雖然競爭對手可以復制產品、服務、技術以及流程，但是它們無法復制一個卓越品牌。對于企業來說，一個卓越品牌就意味著長期的成功營銷和利潤。”
裕元工業的高工資令該公司在生產率和質量方面獲得了回報；另外一個好處是，在勞動力市場的供需狀況最近處于對員工有利的環境下，該公司的招聘問題少于那些工資較低的競爭對手。
然而，像章耐克這樣能從容面對競爭的企業畢竟是少數，在高成本時代，越來越多的中國企業將不得不在死亡線上苦苦掙扎。
當然，沒有人逼你一定做品牌，但不要忘了那句“出來混，一定要還的”。
|高韜—————————————————————————
* 國際品牌協會評審
* 福布斯中國研究院研究員
* 價值中國最具影響力百強專家
* 中國管理創新研究院高級研究員
* 清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授
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高韜百科—————————————————————————
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