謹以此課獻給珍惜品牌的人們！
重點描述
“沒有強大品牌，企業依舊可以生存，但它不可能成為領導者。”
“有的企業選擇先做大，再做強，這是將過程和目標弄反了” /王石
其實，做大和做強是兩種品牌發展路徑，在全球均有成功典范。只不過中國企業更習慣于靠規模取勝罷了。
在課程一開始，就提出“不做第一，就做唯一”競爭觀。兩種路徑各有最典型案例解讀。當然，除了“強大”還有“小巨人”等策略可供選擇。
“做強做大”專題內容
* 國內企業做大做強的困境
*“強”、“大”、“強大”三種戰略辨析
* “規模崇拜”與“品牌崇拜”兩種戰略解析
* 中國企業做強的八大品牌策略
-發展品牌（提高溢價能力）-紅海細分-進入藍海-品牌共生-并購海外品牌-科技創新-營銷創新-品牌延伸-
品牌戰略重點內容
* 人文營銷——基于價值觀的品牌
* 品牌定義/形成/精髓/個性
* 品牌定位/品牌三次浪潮
* 要素品牌——品牌成長新途徑之一——就像在箭袋中增加了一支箭
* B2B品牌/工業品品牌戰略
* 向服務業務模式轉型——品牌成長新途徑之一
* 綠色營銷的奧秘——《綠色品牌之上》
* 《公民品牌之上》，品牌成長新途徑之一， CSR公民品牌-綠色品牌
描述
十年一課
作者：高韜
只有打破常規的人才可以創造歷史
于是
才有了革命性的《品牌之上》
世界無時不刻在變，追隨者坐嘆滄海桑田，領導者卻能應時而變，為未來打開充滿生機的新局面。2000頁精彩實況，長達六六36小時品牌時空。高韜的巔峰之作《品牌之上5》（ibrand5）雖是第五代，卻已歷經上萬次的雕琢修改，傾力打造這個星球上最性感的課程，使之愈加精粹完美，且力求開創學界業界更多第一。
突破、突破、再突破，它比以往更強大、更實用、更無可取代。思行合一，和而不同。它以諸多前瞻創舉，書寫了十余年品牌傳奇，更協力企業領袖，推動世界不斷向前。
目標：以高韜的視野，以品牌新邏輯，《品牌之上》系列提出革命性的“Beyond-Brand”概念，超越傳統品牌，預見品牌未來，用杰作打造卓越，以期達到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強。
標語：非主流，更上流
定位：不想做下流的企業
差異：品牌超越營銷
受益
*知其道，用其妙
*成就首席品牌官，讓企業棄外腦，自己做品牌
*明確品牌相關概念/流程/模式/方法/技巧等
*掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段
*獲得現今全球先進有效的品牌運營經驗之匯整
*學會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題
*掌握建立一個強大的品牌的關鍵，尤其是在面向國際市場的情況下
…
首創：創新無處不在，尤其
*
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* “高韜品牌全景圖”
* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程
* “高韜品牌3浪潮”
*
同類師資少有涉及：尤其
* 全面而革命性的品牌體系
* 無與倫比的視覺盛宴，每頁皆作品
* 充滿隱喻的精美圖片，輝映獨到的觀點，ZMET技術在幻燈片中的最好應用
* 最恰如其分的案例，讓理論也彩色，更讓心靈觸及終極創新目標
* 人文營銷——解開靈魂密碼
* 價值觀決定品牌——品牌成長新途徑之一
* 宗教與品牌——品牌成長新途徑之一
* 消費者“忠誠鉆石”模型
* 策略草圖在戰略創新中的應用
* 要素品牌——品牌成長新途徑之一——就像在箭袋中增加了一支箭
* 向服務業務模式轉型——品牌成長新途徑之一
* 推翻顧客“購買決策漏斗”模式
* 女人至上-女性營銷的奧秘——品牌成長新途徑之一
* 綠色營銷的奧秘——《綠色品牌之上》
* 知識營銷的奧秘——《知識品牌之上》
* 《雇主品牌之上》——品牌成長新途徑之一（可作獨立選題加1.0天，課程內容另見）
* 《公民品牌之上》——品牌成長新途徑之一
* 《聲音品牌之上》——品牌成長新途徑之一
* 《品牌網絡之上》——品牌成長新途徑之一（可作獨立選題加1.0天，課程內容另見）
精彩語錄：
* 喬布斯：活著就是為了改變世界；高韜：活著就是為了改變品牌。
* 大多數公司都犯了個大錯：把品牌管理事務托付給了營銷部門。大多數公司沒有把品牌作為戰略的核心。
* 無論你對品牌看得輕與重，都在有意無意地做著品牌。而絕大多數企業都是無意地做品牌。
* 只有把品牌從營銷的盒子中拿出來才能看清品牌的未來。
* 只有打破常規的人才可以創造歷史，只有超越營銷才能成就品牌。
* 品牌需要一位首席執行官來擔任捍衛者。經驗顯示，如果領導者不親身參與，成功的機率會大大降低。比如在蘋果，史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍衛者。
* 做品牌，堅持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，關鍵是 “信仰”的投入。
* 中國貨就是“賤貨”。
* 改革30年，生產力上去了、科技上去了、質量上去了……唯獨丟掉品牌。
* 想麻雀變鳳凰嗎？請跟我來吧！
* 我認為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…
* 如果你的企業不再從事這一行業,你的顧客最懷念的東西是什么?
* 營銷的最高境界——品牌營銷；品牌的最高境界——鐘愛品牌。
* 21世紀什么最貴？——品牌
* 沒有創新就沒有生存，沒有品牌就沒有未來。
* 切忌愚弄消費者
* 我們在營銷中千萬不要忘記討女人歡心。
* 顧客看到、聽到、聞到、嘗到、碰到、感覺到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗。
* 對最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師……
主要工具：高韜品牌拼圖模型、高韜品牌三段論 、高韜品牌3浪潮、營銷蝴蝶模型、品牌蝴蝶模型、360度品牌思考模型、品牌羅盤、品牌輪、定位圖、策略草圖、ZMET、品牌生命力模型、忠誠鉆石模型、消費者價值元素分布圖、品牌個性5維度、中國品牌個性測量表、“品牌用戶”和“非品牌用戶”模型、麥肯錫的“消費者決策歷程”、女性決策４指針、品牌聯想圖等。（不包括《品牌網絡之上》《雇主品牌之上》中的工具）
內容：
一部分：品牌之本
第一章 品牌精髓
第二章 品牌定位
第三章品牌構建
第二部分：品牌之上
第四章
第五章
第六章
《雇主品牌之上》（可作獨立選題加1.5天，課程內容另見）
《品牌網絡之上》（可作獨立選題加1.5天，課程內容另見）
10:20 – 10:35 | 休息 |
15:30 – 15:45 | 茶歇 |
案例：眾多耐人尋味的案例，令你頭腦靈光乍現，引發了海量創意
國外案例——BMW、YKK、IBM、COCA-COLA、apple、TOYOTA、MINI、NIKE、adidas、Lining、MOTO、Lipton、Pepsi、PFIZER、NOKIA、audi、M&Ms、MasterCard、FANCL、google、Johnson & Johnson、Southwest Airlines、yahoo、iPod、IKEA、Volkswagen、McDonald's、Lexus、KFC、Gillette、Starbucks、Win7、DELL、quattro、Leica、intel inside、SK-Ⅱ、L'Oreal、Crest, Rolex, Wrigley、7-11、Electrolux、KK Donuts、Dove、Dow、bp、Nestle, GE, Honda, DuPont、Singapore Airlines, Rolls Royce, Chevrolet, LEVIS, HP, DeBeer、Nikewomen、alli, Hitachi WOO, National Airlines, United Airlines, Renault, Mazda, BA, Multivitamin formula, Unilever, Westin Hotel, Oral-B, Blue Express, German election、3M、OXO, Rimowa, UPS, Total, Shangri-La Hotel,Siemens，OSPOP，Marlboro ，HSBC，P&G，Umpqua、evian...
國內案例——腦白金、金龍魚、雙匯、兩面針、中國電信、天與地礦物質水、農夫山泉、動感地帶、UP新勢力、雪花、黃金搭檔、成人維生素、三鹿、光明、、國家電力、中國石油、大楊創世、黃金甲、萬科、恒源祥、臺灣大眾銀行、公牛插座、思念湯圓…
（注：以上案例不包括《雇主品牌之上》、《品牌網絡之上》及各各行業分支課程案例）
專家講師： 品牌掌柜——高韜
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* 上海市品牌戰略工程、IBAC國際品牌認定委員會、AIVCI國際職業認證協會、品牌中國產業聯盟等專家講師、品牌中國年度人物評審專家；
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adgaotao@yahoo.com.cn
大師觀點：大前研一、大衛•奧格威、菜納斯•鮑林、麥可爾•波特、阿爾•里斯、里米•布墨爾、莎士比亞、賽斯•高汀、迪特•赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯•薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒爾茨、阿爾•文托夫勒、克里斯汀•雷諾、C.K普哈拉、丹希•爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏蘭澤、維爾納·馮·西門子、羅伯特博世、Paul
智慧支持：IBM商業價值研究院、WPP集團、麥肯錫公司、福布斯中國、哈佛商業評論、商業周刊、沃頓商學院、商學院等。
涉及高韜部分的文章：
• 《變還是不變—也給聯想出“主意”》
• 《我在堅持—一個廣告人的甘苦和觀點》
• 《不放牧就沒有奶》
• 《從家庭到辦公室——感受雀巢咖啡新定位》
• 《不吃草就沒有奶》
• 《天與地把水價降至冰點》
• 《石家莊中式快餐掛了白旗》
• 《“孔乙已”的自白》
• 《晚報，不晚報》
• 《賣報，賣點，做點》
• 《天與地茶，內斂何日勃發？》
• 《力波啤酒回攻上海本地市場》
• 《富士膠卷名人廣告大返攻》
• 《有備與無備》
• 《不是我，是佳能》
• 《激爽：隱秘的性銷情節》
• 《以蓋洛普的各義叫賣》
• 《中國企業藉調查為品牌貼金》
• 《＜感受＞又來了！》
• 《只溶在口難抵色彩在手》
• 《IBM十年擎起ThinkPad》
• 《帕薩特，得中產者得天下》
• 《帕薩特，得中產者得天下》
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• 《冰山美人的快樂》
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• 《老產品一定會周期性滅亡嗎？——有的放矢的新黃箭》
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• 《養生堂橫刀利馬進攻金施爾康》
• 《養生堂破壞行規？》
• 《欲以品牌忠誠去比高》
• 《巧取豪敢斗品牌忠誠》
• 《有的放矢的新黃箭》
• 《城市品牌的營造》
• 《MOTO“頂風”送寶馬》
• 《城市營銷，為何偏偏喜歡你？》
• 《米其林與普利斯通的時速搏殺》
• 《普利斯通與米其林爭霸F1》
• 《兩個輪的F1》
• 《周杰倫如何唱“準”M-ZONE》
• 《我的地盤聽我的無與倫比》
• 《不是紀念日的紀念》
•《從疾速到時尚——英特爾“迅馳”宣傳點180度大轉變》
• 《英特爾全球“變臉”》
•《從疾速到時尚——英特爾“迅馳”宣傳點180度大轉變》
• 《耐克舞的零距離溝通之道》
• 《耐克舞動女人心》
• 《雪佛蘭：以公關的名義秀品牌》
• 《公關秀出雪佛蘭》
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不要等到孤獨時才想起朋友。
不要等到想要得到愛時才付出。
不要等到生病時才意識到生命的脆弱。
不要等到分離時才后悔沒有珍惜感情。
不要等到失敗時才去想起他人的忠告。
不要等到需要品牌時才做品牌。
*一切之最終解釋權為高韜謹慎保留。
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