騰訊上榜世界百強品牌榜單名列14

作者：高韜 2014-05-30

　　5月21日，“2014年BRANDZTM最具價值全球品牌100強”榜單揭曉，騰訊增速最快，品牌價值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價值上升到全球品牌排名的第14位，并超越中國移動，成為亞洲最具價值品牌。

　　除騰訊外，中國石化、中國石油、中國移動、中國工商銀行、百度、中國建設銀行、中國農業銀行、中國銀行、中國平安、中國人壽也榜上有名，茅臺首次談出百強名單。

“騰訊是一家極具創新精神的中國IT企業，在系統創新方面卓有成效，是中國未來的品牌希望之星。”獨立品牌專家高韜如是說。“我個人在應用騰訊產品時感到人性化的關懷和細致入微設計感，眾多細微的小微創新無處不在。”

　　茅臺淡出世界百強品牌的主要原因是，一方面受白酒大環境影響，業績下滑。另一方面，其品牌定位偏重政界，與商務消費還有一定的距離，隨著行業轉型其品牌形象也受到一定的影響。

　中國品牌增長放緩，急需國際化。今年11家上榜中國品牌的品牌總價值達到2.8千億美元。中國品牌價值總體上漲，但增長速度稍慢于全球水平。除了科技行業的亮點外，其他行業處于波動的狀態。在品牌全球化以及科技全球化的趨勢下，中國品牌的國際化任務更加緊迫。

　　目前海外消費者認為中國品牌是具有創新性和國際化的，這為中國品牌國際化奠定了基礎。中國品牌可以通過創新獲得差異化競爭，利用互聯網幫助品牌以更低成本、更快速度打入國際市場。

　　在百強名單上，谷歌以40%的年同比增長率和1590億美元的品牌價值超越蘋果，成為全球最具價值的品牌。

　　此外，在連續三年占據榜首后，蘋果的品牌價值下滑了20%，以1480億美元的價值退居第二位。雖然蘋果依然是業內表現最佳的品牌之一，但越來越多的人開始懷疑蘋果是否還有能力引領消費領域的技術潮流——遲遲沒有重量級新品問世就反映了這一點。在今年下半年的蘋果新產品發布季上，如果果真能推出如前所說25年來是棒的產品的話，如果蘋果發布更多震撼的產品的話，蘋果還是極有可能重拿第一品牌的位置。世界最大的B2B品牌IBM以1080億美元的品牌價值繼續居于第三位。

　　分行業來看，科技類品牌表現強勁，價值總量最大：雖然科技類品牌在整個100強排行榜中僅占不到五分之一的比例，但其價值卻幾乎占到BrandZ百強排行榜品牌總價值的三分之一。在產品型企業舉步維艱之時，服務型品牌則發展蓬勃。三星、惠普和索尼等以產品為主導的企業在業績表現上遜色于騰訊、Facebook和百度。

　　而今年服裝業成為增長最快的行業，服裝業10強品牌今年的總價值接近1000億美元，增幅達29%，超過了汽車業（增幅17%）和零售業（增幅16%）。優衣庫、耐克和阿迪達斯等品牌值均錄得雙位數價值增長。

　　WPP集團The Store公司首席行政官David Roth表示：“今年的數據顯示，全球經濟開始回暖，品牌價值強勢回升，我們第一次看到各個行業和100強品牌總量都實現了增長。”

　　“最值得注意的是這些強勢品牌如何拉動經濟復蘇。在2014年品牌100強榜單中，有71個品牌自2008年就已在列。盡管最近幾年的經濟動蕩和數字革命摧垮了不少企業，但這些強勢品牌仍然留在榜單之上，這足以證明強勢品牌更具生命力。”

　　據了解，自2006年首期榜單出爐至今，100強品牌的總價值已增長近一倍。100強品牌今年的總價值達到29000億美元，與出現銀行業和貨幣危機的2008年相比提高了49%。

　　“BrandZ 最具價值全球品牌100強”是WPP集團委托Millward Brown Optimor開展的一項調查，現已進入第九個年頭。該排名是業內唯一根據品牌潛在客戶和現有買家的觀點、同時結合財務數據來計算品牌價值的排行榜。