高韜：金牌換不來名牌
“中國代表團是一個奇怪的組織，他們像是機器一樣生產著金牌…” 。外國人這樣評價中國奧運健兒。在倫敦奧運賽場上，中國金牌一路領先，十分有可能繼續重演北京奧運一幕，再奪金牌總數第一。這是國人的光榮，也是對中國奧運健兒的回報，振國威，樹信心。
然而，在同樣這塊賽場上，還同時演繹著另一場大戰——品牌之戰。
在奧運品牌戰場上中國品牌無一應戰，免戰牌高懸。
奧運會沒幾天就會結束，四年才一次，奧運也是少數運動員的游戲。而日子還要一天一天地過，老百姓最關心的是生活質量，企業最關心的是嫌錢。中國的金牌不能激勵一代人，中國的金牌不能換來世界名牌。
真正的名牌能讓全世界的廣大消費者尊重，而現在我們看到了很多金牌換來卻是仇恨、嫉恨、猜疑、恐慌。
金牌不能推動經濟發展，名牌卻可以做到。
中國人，特別是中國企業如今還不知自己需要什么牌。
中國可以制造倫敦奧運，卻被別人的名牌埋沒，無名也就罷了，還要換來非議。
何苦？何苦？
中國金牌總數可以第一，也可能第二，至名列前茅；而在全球品牌百強名單中卻無中國一席，而且十多年無法入圍。
金牌大國與品牌大國，讓你選，你選哪一個呢？
附：奧運品牌價值475億美元,倫敦獲贊助商11億英鎊
來源：《中國新聞網》
奧運會是一場體育盛會，更是一場席卷全球的經濟盛宴。2012年的倫敦奧運會也不例外。倫敦奧運會在申辦時提出的預算不足24億英鎊，但現在估計耗資將達240億英鎊。因巨額財政赤字而大量削減公務員崗位的英國政府，將要花費10倍于預算的“大價錢”辦奧運。
奧運贊助模式分為國際和國內兩種。國際范圍內有奧林匹克全球合作伙伴項目，即國際奧委會頂級贊助商。倫敦奧運會的11個頂級贊助商，除了老面孔可口可樂、麥當勞、通用電氣、歐米茄、源訊，一些全球知名企業也榜上有名，比如松下、三星、宏碁、陶氏化學、VISA等。
據報道，倫敦奧組委目前已從各類贊助商獲得總額11億英鎊的收入。
國際奧委會全球合作伙伴，2012倫敦奧運會合作伙伴/供應商/贊助商名單
報告稱奧運品牌價值達475億美元 僅次蘋果居第二
據美國CNN報道，根據英國品牌顧問公司Brand Finance發布的最新報告，奧運會品牌價值水漲船高，如今已飆至475億美元(約3,685億港元)，僅次價值706億美元(約5,477億港元)的蘋果公司，是全球價值第2高的品牌，比值474億美元(約3,677億港元)的網絡搜尋巨擘Google更有價值。
自2008年北京奧運后，奧運總收益急升38%，達51億美元(約396億港元)，其中廣播收益飆升51%，至39億美元(約303億港元)。
收益續升 下屆或達621億
Brand Finance預料上述數字在下屆2016年里約熱內盧奧運會再次攀升，收益將突破60億美元(約466億港元)。總裁黑格表示，奧運預期將為英國經濟創造超過250億美元(約1,939億港元)的凈收益。另一份報告Sportcal指，下屆奧運收益更可達80億美元(約621億港元)，是倫奧和2010年溫哥華冬奧的總和。
倫敦奧運會或催生130億英鎊的經濟效益
據《中國企業家》報道，隨著2012倫敦奧運會的腳步聲越來越近，比起其它G7國家，英國企業的熱情要高漲的多，有61%的英國企業主認為大型體育賽事對于吸引投資來說非常重 要。事實上，英國政府預期倫敦奧運會將會在接下來的四年里帶來130億英鎊的經濟效益，其中60億英鎊將來自外資直接投資。
2012倫敦奧運會開幕在即，根據致同會計師事務所2012《國際商業問卷調查報告》最新調查結果，來自新興市場國家的企業對舉辦大型體育賽事為本國吸引投資的能力最為看重，與之相比，發達國家企業則顯示出較低的熱情，顯示出發達國家仍需要盡可能挖掘賽事帶來的經濟機遇，贏得企業的更多支持。
報告顯示世界各地區企業對大型體育賽事為本地區帶來投資的重要性意見不一。在拉丁美洲，幾乎四分之三（74%）企業主認為本地區承辦大型賽事對吸引投資起到重要作用，金磚四國（巴西、俄羅斯、印度和中國）也有超過半數的企業主持此觀點（54%）。與之相比，歐洲和北美地區的比例則少的多，分別為42%和44%，G7經濟體（美國、日本、德國、法國、英國、加拿大和意大利）比例更低，只有大約三分之一（36%）的企業主這樣認為。
Grant Thornton International（致同國際）英國首席經濟師Stephen Gifford表示，眾所周知的是大型賽事的東道主能夠憑借主場優勢獲得更多比賽獎牌，但我們的調查同時顯示賽事的舉辦還可以給東道主帶來額外的投資。舉辦一場體育盛事為新興經濟體打開了一個面向世界的窗戶，向全球觀眾呈現和營銷自我。而對于發達經濟體而言，國際體育比賽仍然是個巨大的機會，但看起來似乎僅是吸引投資的各項措施中的一個因素。
Stephen解釋說，發達經濟體往往已經擁有可以承辦大型賽事的場地、交通和技術設施。所以比起像中國和巴西這樣的新興經濟體，需要投在基礎設施新建工程上的資金要有限的多。然而，隨著2012倫敦奧運會的腳步聲越來越近，比起其它G7國家，英國企業的熱情要高漲的多，有61%的英國企業主認為大型體育賽事對于吸引投資來說非常重要。事實上，英國政府預期倫敦奧運會將會在接下來的四年里帶來130億英鎊的經濟效益，其中60億英鎊將來自外資直接投資。
Stephen補充道：“在贏得大型國際體育賽事主辦權的各因素中，很重要的一點是說服公眾和企業相信賽事帶來的收益將會遠遠超過可見成本。我們的研究表明比起新興市場國家，發達國家需要做出更多努力，以事實說服公眾和企業?？稍偕娴膭撛旌唾愂滤鶐淼倪z留影響向來是發達國家在這方面遇到的較為顯著的障礙，倫敦奧組委關于此已經做了大量工作。與其他同等國家相比，你不得不承認英國已經將相關信息很好的傳遞給了企業。”
研究還表明近期舉辦過或即將舉辦大型體育賽事的國家的企業更看好賽事帶來的投資。作為即將到來的2014世界杯和2016年奧運會的東道主的巴西，有83%的企業對賽事所帶來投資能力深信不疑，顯示出極大的熱情。而來自于今年歐洲冠軍賽的東道主波蘭以及2010世界杯東道主南非的企業在這點上同樣持有積極的態度，分別占比82%和78%。
高韜講品牌，唯有最好—13503116250
https://blog.sina.com.cn/branding
高韜的課程-《品牌之上5》,超越一般，成就非凡
希望與珍惜品牌的企業合作。
高韜———————————————————————
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