贏在品牌winning at branding

——有品牌才有未來

只看明天不看未來的中國企業(yè)到了必須做出改變的時候了，品牌浪潮就在那里，無論你見與不見。

中國企業(yè)有今天的成就和發(fā)展，靠得是人口紅利、資源紅利、制度紅利。傳統(tǒng)行業(yè)，比如航空、機(jī)場、銀行、電信、能源等已不再傳統(tǒng)了，因為世界在變，你卻不變，結(jié)局會怎樣？中國企業(yè)最缺什么？在全球視野下應(yīng)該說是最缺品牌。品牌是企業(yè)持續(xù)贏利的保障，基業(yè)長青的基石。過去我們以量取勝掙的是血汗錢，如今，高韜之道，品牌為上，賺的是管理紅利、創(chuàng)新紅利、品牌紅利。品牌在手生意不悉。

品牌不僅之于產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、流程，不僅之于顧客、員工，不僅之于形象、廣告、新聞、公關(guān)……品牌就是一切。超越營銷、跨越品牌，要在品牌之上去謀劃品牌才行。

品牌還要在精神高度建設(shè)品牌戰(zhàn)略。物質(zhì)與意識同在。以往我們只限于物質(zhì)層面，忽視了意識層面，這是不科學(xué)的做法。只有構(gòu)建創(chuàng)新的有號召力的品牌精神，品牌才能贏得更廣泛的社會認(rèn)同，就象宗教和信仰一樣令人著迷和敬仰，而不是現(xiàn)在大多企業(yè)連自己都覺得乏味的口號。

追逐變革大浪潮，與時俱進(jìn)為俊杰。21世紀(jì)是中國的世紀(jì)，全球品牌百強(qiáng)榜單在期待中國的圖騰。有健康才有將來，有品牌才有未來。讓我們一起來品牌！（文/高韜）

高韜———————————————————

*  首倡“品牌之上”—“品牌3.0”

*  首倡“品牌三次浪潮”

*  首倡“品牌拼圖模型”

*  首倡CSR之于品牌

*  “品牌之上”超越奧美“品牌大理想”三年

*  “超越營銷”早菲利普·科特勒“營銷革命3.0”三年

*  “品牌定位三段論”超越定位之父阿爾·里斯

*  國際品牌協(xié)會評審顧問；

*  福布斯中國研究院研究員；

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員；

*  價值中國最具影響力百強(qiáng)專家； 

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授；

*  想分享他十五余年及未來品牌智慧嗎？唯有“品牌之上”課程

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