航空公司品牌創新管理與建設，航空服務品牌打造-課程-高韜-老師
講好“航空品牌”，首先，要講好“品牌”，特別是企業母品牌；其次，還要結合好“航空”業，并涉及企業大品牌下的航空公司各個部門的要素品牌；最后，更要講好“服務品牌”，因為，航空業主要靠服務來支撐。
ibrand5————————————————————————————————————————
品牌之上十年揚
商戰致勝隱翅膀
突破傳統有主張
持之以恒放光芒
研究品牌，要有“從月球看地球”的高度、“比夢想領先一步”的前瞻。
不趨同，自趨勢。
融合創新、超越營銷、跨越品牌。
才有了革命性的《品牌之上》。
千頁、百例、十年、更久，更遠。
一款好課要一心一意打造一生。
內容———————————————————————————————————
第一章 品牌精髓
第二章 品牌定位
第三章 品牌構建
第四章 戰略創新
第五章 顧客創新
第六章 傳播創新（上、中，共1000頁/4天-基于市場和社會）
【下】雇主品牌之上（300頁/1.5天-基于員工）（可選，大綱另附）
航空案例—————————————————————————————————
＊新加坡航空——＊漢莎航空——＊新西蘭航空——＊新西蘭航空——＊捷藍航空——＊西南航空——＊芬蘭航空——＊美聯航——＊美國國家航空——＊香港航空——＊英國航空——＊法國航空——＊酷航（Scoot）、捷星（Jetstar）等——＊日航——＊港龍航空——＊菲律賓航空——＊海航等國內航空公司——
適合人群: 謹以此課 獻給那些最珍惜品牌的人們！
作者狀態：心無旁騖，享受沉淀的品牌
競爭力：外顯性感，內觀卓越；超越營銷，跨越品牌
目標：讓企業達到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強
形式：精美幻燈/講授、案例/分享、問題/解答、視頻音頻/回放、獎勵等
干擾：偽品牌專家和偽品牌課程
受益———————————————————————————————————
*其奇妙之處在于，學生懶散而來，離開時都邁著春天一樣的步子
*成就首席品牌官，讓企業棄外腦，自己做品牌
*準確把握最新的營銷趨勢，透徹分析企業現狀，推動制定正確企業發展戰略
*明確品牌相關概念/流程/模式/方法/技巧等
*掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段
*獲得現今全球先進有效的品牌運營經驗之匯整
*學會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題
*掌握建立一個強大的品牌的關鍵，尤其是在面向國際市場的情況下
*掌握品牌創新營銷的諸多方法，并激發無限的創意靈感
*掌握諸多“非傳統”營銷及傳播的新方法、方式及技巧
*倡導企業社會責任感，構建可持續性公司
重點———————————————————————————————————
*航空業專題（或分散至課程相應部分中）
*人文營銷——基于價值觀的品牌
*品牌定義/形成/精髓/個性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建設的步驟
*品牌危機與重塑/危機公關的最新理論
*要素品牌-中間品品牌（品牌差異化來源策略）（B2B品牌戰略）
*創新戰略選擇
*與顧客共創價值-服務品牌創新
*企業全面溝通理念
*企業參與社會的戰略-企業公民-公民品牌-綠色品牌
*公關第一廣告第二
*新舊廣告觀
*品牌接觸點/宣傳點/競爭點管理
*口碑營銷
*五感品牌建設…
首創———————————————————————————————————
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* “高韜品牌全景圖”
* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程
* “高韜品牌3浪潮”
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同類師資少有涉及：尤其———————————————————————————
* 品牌3.0
* 全面而革命性的品牌體系
* 無與倫比的視覺盛宴，每頁皆作品
* 充滿隱喻的精美圖片，輝映獨到的觀點，ZMET技術在幻燈片中的最好應用
* 最恰如其分的案例，讓理論也彩色，更讓心靈觸及終極創新目標
* 品牌突破之道1——人文營銷:解開品牌靈魂密碼
* 品牌突破之道2——價值觀決定品牌
* 品牌突破之道3——宗教與品牌
* 品牌突破之道4——消費者“忠誠鉆石”模型:洞察顧客
* 品牌突破之道5——“時間圖”:抓住消費者的時間與注意力,企業謀求創新新法則
* 品牌突破之道6——“策略草圖”:發現藍海
* 品牌突破之道7——“要素品牌”:局部品牌創新，小也搏大
* 品牌突破之道8——服務創新：向服務業務模式轉型
* 品牌突破之道9——綠色營銷創新
* 品牌突破之道10——知識營銷創新
* 品牌突破之道11——公民品牌創新
* 品牌突破之道12——感官品牌創新
語錄———————————————————————————————————
* 喬布斯：活著就是為了改變世界；高韜：活著就是為了影響品牌。
* 你們的好日子快到頭了。
* 在一個笨蛋主導的世界里，我如何做品牌？
* 那些做爛品牌的人應該對國家品牌負責任。
* 大多數公司都犯了個大錯：把品牌管理事務托付給了營銷部門。大多數公司沒有把品牌作為戰略的核心。
* 無論你對品牌看得輕與重，都在有意無意地做著品牌。而絕大多數企業都是無意地做品牌。
* 只有把品牌從營銷的盒子中拿出來才能看清品牌的未來。
* 只有打破常規的人才可以創造歷史，只有超越營銷才能成就品牌。
* 如果你不愛你的品牌，那么你的品牌也不能被別人愛。
* 做品牌，堅持和一定的投入是必要的，但未必是大量投入，關鍵是 “信仰”的投入。
* 中國貨就是“賤貨”。
* 改革30年，生產力上去了、科技上去了、質量上去了……唯獨丟掉品牌 。
* 想麻雀變鳳凰嗎？請跟我來吧！
* 我認為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…
* 如果你的企業不再從事這一行業,你的顧客最懷念的東西是什么?
* 營銷的最高境界——品牌營銷；品牌的最高境界——鐘愛品牌。
* 21世紀什么最貴？——品牌
* 沒有創新就沒有生存，沒有品牌就沒有未來。
* 切忌愚弄消費者
* 顧客看到、聽到、聞到、嘗到、碰到、感覺到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗。
* 對最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師……
沒有什么-—————————————————————————————————
只有-———————————————————————————————————
高韜———————————————————————————————————
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qq: 239-639-1349
服務的部分企業——————————————————————————————
國內著名大學總裁班及MBA & EMBA、國內主要機場、移動、電信、網通、電網、郵政、工行、福彩、廣藥、上海品牌推進戰略工程、國家銀河工程、三九藥業、民生藥業、陳李濟、一汽奧迪、首汽、馬自達、北京現代、AIG、涪陵榨菜、科大訊飛、岳陽紙業、金山石化物流、威勝、可口可樂、惠普、麒麟啤酒、貝克啤酒……至今支持了550多家企業的品牌事業。
高韜自我評價——————————————————————————
自我、自信、自戀、自負、自學、自覺、自控、自律、自立、自主、自強、自豪、自在、自由。
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