汽車品牌營銷戰略建設經營管理課程講師-高韜老師的《汽車品牌之上》 高韜的課程-品牌之上3-汽車篇 謹以此課 獻給那些最珍惜品牌的人們！ 授課方式： 教室培訓 天數： 2.0-4.0 日 描述 十年一課 品牌之上 作者：高韜 誰不想逆流而上？ 誰不想身顯名揚？ 誰不想天下無雙？ 誰不想百年輝煌？ 十年一課品牌之上 商戰致勝隱形翅膀 突破傳統營銷屏障 并存自覺全策雙向 棄舊求新斐然成章 深入人心自有主張 運之掌上蒸蒸日上 持之以恒迎頭趕上 品牌的未來是什么？ 只有把品牌從營銷的盒子中拿出來 才能看清品牌的未來 于是 才有了《品牌之上》 核心：品牌之本、品牌之上（共2天）； 選修：品牌網絡之上（1天）、雇主品牌之上（1天）； 共1200頁精彩實況，可授課時6天（30小時）以上。 對象 首席執行官、營銷管理人員、中小型企業所有者、職能部門負責人、傳播管理人員，以及其他任何負責或參與制定營銷和品牌建設計劃與戰略的人員，以及有興趣學習品牌學的朋友。 形式 講授/精美幻燈、案例討論/小組練習、情景演練、品牌診斷、視頻/音頻、實物展示等。 目標 本課有助于您正確理解品牌屬性，增進品牌熱情，提高品牌技能，拓展品牌創新。如果聽老師的話，即可令企業發展達到三次方的飛躍：品牌之上3= 加值 ╳ 加速 ╳ 加強。 受益 *知其道，用其妙 *明確品牌相關概念/流程/模式/方法等 *掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段 *學會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題 *掌握建立一個強大的品牌的關鍵，尤其是在面向國際市場的情況下 *學會對品牌進行評估以及把握業務發展機遇 *掌握品牌創新營銷的諸多方法并激發創意靈感 重點 *汽車品牌專題 *品牌定義/形成/精髓/個性 *品牌定位/品牌三次浪潮 *品牌建設的步驟/品牌生命模型 *品牌危機與重塑 *品牌差異化來源策略 *創新戰略選擇 *與顧客共創價值-以顧客價值為核心的有效營銷戰略 *企業全面溝通理念 *企業參與社會的戰略-企業公民-公民品牌 *討好“她們” *公關第一廣告第二 *新舊廣告觀 *品牌接觸點/宣傳點/競爭點管理 *口碑營銷 *五感品牌建設 *雇主品牌之上 *品牌網絡之上 … 汽車案例總匯：（案例順序以課程進程為準） 1. 3·25西安“寶馬彩票案 2. 奧迪品牌擬人化和擬物化調查 3. 美國汽車市場的感知定位圖 4. 寶馬mini定位圖、mini品牌定位、 mini產品定位 5. 寶馬（BMW）品牌精髓 6. 奧迪品牌精髓 7. 奧迪A4中國案例：上市/持續/新A4L品牌策略 8. 大眾品牌重建-“中國路，大眾心” 9. 雷克薩斯“純、妙、預” 10. 奧迪“卓•悅”服務 11. 奧迪quattro®方案品牌 12. 陸虎“我與地球”可持續發展承諾 13. 本田一木一林/一升油 14. 一汽奧迪“榮膺”吹牛冠軍 15. 吉利轉型 16. 福特T型車 17. 《公關秀出雪佛蘭》 18. 勞斯萊斯“不能說的秘密” 19. 馬自達“Zoom-Zoom” 20. 寶馬之聲 21. 雷諾品牌音樂 22. 寶馬駕駛樂趣是什么顏色？ 23. 奧迪色彩小組/鼻子小組/ 24. 勞斯萊斯“香頁”廣告 （以下為“品牌網絡之上”案例） 25. vw.com 26. chevrolet.com.cn 27. 25quattro.com 28. mini.com 29. 奧迪A3活動網站 30. 大眾汽車網上車展獨一無二 31. audiq7.com.cn“動觀天下” 32. mini偷天換日網站 33. 奧迪2008冰雪體驗 34. Mini-The Other Blog，非一般的感覺 內容： 第一部分：品牌之本 第一章 品牌精髓 第二章 品牌定位 第三章 品牌構建 第四章 品牌資產 第五章 品牌管理 第六章 品牌困惑 第二部分：品牌之上 第七章：戰略創新 第八章 顧客創新 第九章 傳播創新 《品牌網絡之上》課程內容另見