品牌戰略課程講師-中國品牌超越營銷導師高韜老師的輪作-《品牌之上》 高韜的課程-品牌之上4-ibrand4 謹以此課 獻給那些最珍惜品牌的人們！ 授課方式： 教室培訓 天數： 3.0-6.0 日 （均可彈性調整） 描述十年一課 品牌之上作者：高韜 誰不想逆流而上？ 誰不想身顯名揚？ 誰不想天下無雙？ 誰不想百年輝煌？ 十年一課品牌之上 商戰致勝隱形翅膀 突破傳統營銷屏障 并存自覺全策雙向 棄舊求新斐然成章 深入人心自有主張 運之掌上蒸蒸日上 持之以恒迎頭趕上 只有打破常規的人才可以創造歷史 只有超越營銷才能成就品牌 于是才有了革命性的《品牌之上》 核心：品牌之本、品牌之上（共2天-基于市場和社會）；精選：品牌網絡之上（1天-基于互聯網）雇主品牌之上（1天-基于員工）；1500頁精彩實況，長達六六36小時品牌時空。高韜的巔峰之作《品牌之上4》（ibrand4）是第四代，但在很多方面都是學界業界第一次，它比以往更強大、更實用、更無可替代。它以前瞻理念和精湛內容，書寫了十余年品牌傳奇。更協力企業領袖，驅動世界不斷向前。 對象首席執行官、營銷管理人員、中小型企業所有者、職能部門負責人、傳播管理人員，以及其他任何負責或參與制定營銷和品牌建設計劃與戰略的人員，以及有興趣學習品牌學的朋友。 形式講授/精美幻燈、案例討論/小組練習、情景演練、品牌診斷、視頻/音頻、實物展示等。 目標以高韜的視野，以品牌新邏輯，《品牌之上》系列創新提出“Beyond-Brand”概念，超越傳統品牌，預見品牌未來，用杰作打造卓越，以期達到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強。 受益*知其道，用其妙*明確品牌相關概念/流程/模式/方法/技巧等*掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段*獲得現今全球先進有效的品牌運營經驗之匯整*學會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題*掌握建立一個強大的品牌的關鍵，尤其是在面向國際市場的情況下*掌握品牌創新營銷的諸多方法，并激發無限的創意靈感 重點*××專題（企業內訓特設專題，公開課無）*品牌定義/形成/精髓/個性*品牌定位/品牌三次浪潮*品牌建設的步驟/品牌生命模型*品牌差異化來源策略*創新戰略選擇*與顧客共創價值-以顧客價值為核心的有效營銷戰略*企業全面溝通理念*企業參與社會的戰略-企業公民-公民品牌*討好“她們”*公關第一廣告第二*新舊廣告觀*品牌接觸點/宣傳點/競爭點管理*口碑營銷*五感品牌建設*雇主品牌之上*品牌網絡之上 標語：非主流，更上流 特色：看上去很美、聽下來很妙、用起來很值… 首創：課程創新無處不在* “高韜品牌全景圖”* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程* “高韜品牌三段論”-從3層面解讀“定位”和“品牌定位”* “高韜品牌3浪潮”* 首倡將CSR應用于品牌-《做社會期待的品牌》2007年8月 * 先進而完備的課程體系* 價值觀決定品牌——品牌成長新途徑之一* 宗教與品牌——品牌成長新途徑之一* 消費者“忠誠鉆石”模型* 要素品牌——品牌成長新途徑之一* 向服務業務模式轉型——品牌成長新途徑之一* 推翻的顧客“購買決策漏斗”模式* 女人至上-女性營銷的奧秘——品牌成長新途徑之一* 綠色營銷的奧秘——《綠色品牌之上》* 知識營銷的奧秘——《知識品牌之上》* 《雇主品牌之上》——品牌成長新途徑之一（可作獨立選題加1.0天，課程內容另見）* 《公民品牌之上》——品牌成長新途徑之一* 《聲音品牌之上》——品牌成長新途徑之一* 《品牌網絡之上》——品牌成長新途徑之一（可作獨立選題加1.0天，課程內容另見） 精彩語錄：* 大多數公司都犯了個大錯：把品牌管理事務托付給了營銷部門。大多數公司沒有把品牌作為戰略的核心。* 無論你對品牌看得輕與重，都在有意無意地做著品牌。而絕大多數企業都是無意地做品牌。* 只有把品牌從營銷的盒子中拿出來才能看清品牌的未來。* 只有打破常規的人才可以創造歷史，只有超越營銷才能成就品牌。* 品牌需要一位首席執行官來擔任捍衛者。經驗顯示，如果領導者不親身參與，成功的機率會大大降低。比如在蘋果，史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍衛者。* 做品牌，堅持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，關鍵是 “信仰”的投入。* 中國貨就是“賤貨”。* 改革30年，生產力上去了、科技上去了、質量上去了……唯獨丟掉品牌 。* 想麻雀變鳳凰嗎？請跟我來吧！* 我認為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…* 如果你的企業不再從事這一行業,你的顧客最懷念的東西是什么? * 營銷的最高境界——品牌營銷；品牌的最高境界——鐘愛品牌。* 21世紀什么最貴？——品牌* 沒有創新就沒有生存，沒有品牌就沒有未來。* 切忌愚弄消費者* 我們在營銷中千萬不要忘記討女人歡心。* 顧客看到、聽到、聞到、嘗到、碰到、感覺到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗。* 對最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師…… 課程內容：一部分：品牌之本 第一章 品牌精髓 第二章 品牌定位 第三章 品牌構建 第四章 品牌資產 第五章 品牌管理 第六章 營銷困惑 第二部分：品牌之上 第七章 創新戰略 第八章 顧客價值 《雇主品牌之上》（可作獨立選題加1天，課程內容另見） 第九章 創新傳播 《品牌網絡之上》（可作獨立選題加1.0天，課程內容另見） 專家講師： 品牌掌柜——高韜* 中國品牌超越營銷導師；* IBA國際品牌協會評審顧問；* 福布斯中國研究院研究員/品牌研究；* 中國管理創新研究院 高級研究員；* 價值中國最具影響力百強專家；* 品牌中國年度人物評審專家；* WBSA世界商務策劃師聯合會理事；* 清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、山東大學、西南交大等講座教授；* 上海市品牌戰略工程、IBAC國際品牌認定委員會、AIVCI國際職業認證協會、品牌中國產業聯盟等專家講師；* 著述頗豐：《中國經營報》《經濟觀察報》《銷售與市場》《國際廣告》《中國廣告》《動腦》（臺灣）《國際公關》《新營銷》等一線媒體一線撰稿人，文章發表在國內近乎所有營銷傳播類報刊上，并在眾多專業網站開設專欄。《華盛頓郵報》、《中國經營報》等國內外媒介常年采訪品牌專家，并具有豐富的管理咨詢經驗。 * 主力課程：《品牌之上4》系列《品牌網絡之上》《雇主品牌之上》可按行業細分課程，如通訊/汽車/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游業/航空機場/服裝鞋業運動品/等…… 聯絡高韜老師：13503116250adgaotao@yahoo.com.cnigaotao@gmail.comhttps://blog.sina.com.cn/brandinghttps://t.sina.com.cn/igaotao * 服務過主要著名企業：中國移動（9次）、中國電信（5次）、中國網通（3次）、國家電網（3次）、中國郵政（2次）、中國工商銀行（3次）、中國福利彩票（2次）、廣藥集團（2次）、上海品牌推進戰略（3次）、國家銀河工程（3次）、石家莊三鹿（3次）、三九藥業（2次）、民生藥業、廣州陳李濟、一汽奧迪、長安馬自達、首汽集團、北京現代、AIG、涪陵榨菜集團、科大訊飛、岳陽紙業、上海金山石化物流、麒麟啤酒、貝克啤酒、263網絡、新百麗、紅蜻蜓、浙江巴貝、耀華玻璃、法國路易保羅、法國丹姿、香港康升、石藥、湖北杰之行、成都三和、河北道橋、河北銀行、天元集團、平山/靈壽/隆堯中小企業、上海靜安區文化局、上海朗尼家具、上海惠工縫紉機、上海大都會歡樂園、上海金箍棒保健公司、上海金楓釀酒、華東建筑機械、上海宏苑物業、上海華氏大藥房、上海浦東外高橋保稅區新希望發展有限公司、上海城開房地產集團、上海東渡國際、上海湯臣塑膠、韓國三十秋、杭州升佳、海森藥業、慧蘭服飾、浙江常山紡織、浙江中遠實業、北京中超地產、嘉林藥業、上海熊貓機械、北京平安保險、天津南極集團、東陶機器、北京西直門賓館、成都盤古網絡、搜材網、成都大匠科技、成都百舟戶外運動、成都技通電信、武漢阿迪貝爾服飾、武漢經緯童裝、武漢群廈地產、中煤武漢中漢、桂林長圣藥業、仙桃三羊、荊門櫻花水都、武鋼北湖皮革、黃岡衛爾康醫藥、燕趙講壇、平頂山工商聯、廣東好太太集團、凱旋假日酒店、佛山龍創傳播……全國公開課。至今輔導了300多家企業做品牌。 行業：汽車、能源、資源及原材料、金融服務、食品與農業、醫療保健、高科技、傳媒與娛樂、非營利事業、公共事業、零售及個人消費品、電信、交通運輸等B2C、B2B、C2C、M2M行業。大師：大前研一、大衛?奧格威、菜納斯?鮑林、麥可爾?波特、阿爾?里斯、里米?布墨爾、莎士比亞、賽斯?高汀、迪特?赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯?薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒爾茨、阿爾?文托夫勒、克里斯汀?雷諾、C.K普哈拉、丹希?爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏蘭澤、維爾納?馮?西門子、羅伯特 博世、Paul S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托馬斯.蓋德、James Burke等。 智慧援助機構：IBM商業價值研究院、WPP集團、麥肯錫公司、沃頓商學院、《商學院》、《國際廣告》、《中國經營報》等。 涉及高韜部分的文章：　《變還是不變—也給聯想出“主意”》　 《中國經營報》98/3/3　《我在堅持—一個廣告人的甘苦和觀點》　 《今日廣告》99/9　《不放牧就沒有奶》　 《廣告人》99/6　《從家庭到辦公室——感受雀巢咖啡新定位》　 《國際廣告》00/1　《不吃草就沒有奶》　 《中國廣告》00/2　《天與地把水價降至冰點》　 《中國經營報》00/7/4　《石家莊中式快餐掛了白旗》　 《中國經營報》00/8/15　《“孔乙已”的自白》　 《中國廣告》01/1　《晚報，不晚報》　 《國際廣告》01/3　《賣報，賣點，做點》　 《中國報業》01/5　《天與地茶，內斂何日勃發？》　 《廣告人》01/4 　《力波啤酒回攻上海本地市場》　 《經濟觀察報》01/8/20 　《富士膠卷名人廣告大返攻》　 《國際廣告》2001/12　《有備與無備》　 《國際廣告》2001/12　《不是我，是佳能》　 《廣告人》02/4　《激爽：隱秘的性銷情節》　 《國際廣告》02/9　《以蓋洛普的各義叫賣》 《中國經營報》02/8/19 　《中國企業藉調查為品牌貼金》 《動腦》（臺灣）316期02/8　《＜感受＞又來了！》 《國際廣告》02/10，《市場周刊》03/3　《只溶在口難抵色彩在手》 《中國經營報》02/11/11，《廣告人》02/12　《IBM十年擎起ThinkPad》 《廣告導報》03/1　《帕薩特，得中產者得天下》 《品牌真言》25期　《帕薩特，得中產者得天下》 《廣告人》03/09 《多角度定位，成就業內最強者》 《現代營銷》經營版03/10　《冰山美人的快樂》 《市場周刊》03/7 《力度伸巧做維C變局》 《國際廣告》03/10 《力度伸泡騰一個維C市場》 《品牌真言》27 《“力度伸”的維C差異力度》 《中國廣告》03/10《市場周刊》03/9 《“力度伸”的差異化力度探微》 《醫藥經濟報》03/10/20 《創造差異，老品新賣》 《商界領袖》03/12 《新黃箭的體驗營銷》 《銷售與市場》03/12/下《老產品一定會周期性滅亡嗎？——有的放矢的新黃箭》 《品牌真言》29期 《維生素市場：做產品還是做品牌？》 《醫藥經濟報》03/12/29《養生堂橫刀利馬進攻金施爾康》 《品牌真言》30期《養生堂破壞行規？》 《智囊》2004年第3期《欲以品牌忠誠去比高》 《醫藥導報》2004年4月6日《巧取豪敢斗品牌忠誠》 《廣告直通車》2004年10月《市場周刊》2004年第3期《有的放矢的新黃箭》 《廣告直通車》2004年4月《城市品牌的營造》 《中國廣告》2004年7月《MOTO“頂風”送寶馬》 《中國品牌》04年10月，《成功營銷》04年11期《城市營銷，為何偏偏喜歡你？》 《廣告直通車》04年11月《米其林與普利斯通的時速搏殺》 《新營銷》04年12月《普利斯通與米其林爭霸F1》 《國際廣告》05年1月《兩個輪的F1》 《廣告大觀》05年3月《周杰倫如何唱“準”M-ZONE》 《中國經營報》05年7月25日《我的地盤聽我的無與倫比》 《中國文化報》05年8月24日《不是紀念日的紀念》 《21世紀廣告》05年12月《從疾速到時尚——英特爾“迅馳”宣傳點180度大轉變》 《廣告大觀》06年2月《英特爾全球“變臉”》 《國際廣告》06年3月《從疾速到時尚——英特爾“迅馳”宣傳點180度大轉變》 《營銷學苑》06年3月《耐克：伊人舞翩翩》 《銷售與市場》戰略版06年9月《耐克舞的零距離溝通之道》 《品牌世界》06年9月 《耐克舞動女人心》 《國際廣告》06年11月《雪佛蘭：以公關的名義秀品牌》 《新營銷》06年12月《公關秀出雪佛蘭》 《國際公關》06年12月 《責任崛起：在企業公民時代》 《國際廣告》07年8月 《驚天逆轉：由殺手到衛士》 《國際廣告》07年8月 《做社會責任：企業品牌的核心策略》 《政工研究動態》08年第17期 《阿迪達斯 絕“隊”無敵》 《國際廣告》09年2月 《adidas團結就是力量》 《銷售與市場》09年6月評論版 歌曲《品牌之上》作詞：高韜 我在遙望,品牌之上,有多少夢想在自由的飛翔.昨天遺忘風干了憂傷,我要和你重逢在那品牌的路上. 企業已被牽引,潮落潮長,有品牌擁抱就能輝煌.誰在傳授,世間真諦,讓我的渴望,像白云在飄蕩.一邊引經,一邊據典,一頁頁的幻燈,就放到了天亮.在歲月沉浮后,你在誰身旁,用品牌眼光,讓事業炫爛. *一切之最終解釋權為高韜謹慎保留。