《福布斯》發布2016全球最有價值品牌榜單 蘋果6連冠  中國無

《福布斯》發布2016年“最有價值品牌”榜單，前五名被4大科技公司占據，蘋果居首。       在這次的榜單中，蘋果、谷歌和微軟分別以 1541 億美元、 825 億美元和 752 億美元的品牌價值位居品牌榜前三甲。而這已經是蘋果連續 6 年位居榜首了，也就是說，自從福布斯在2010年設置這個榜單以來，蘋果從來沒有讓榜首的位置旁落他人。

　　為了評定每年的排名，福布斯會考察超過 200 個國際品牌，并在全球 16 個國家超過 19 種行業類目中篩選出 100 個最具價值的品牌。在今年的排名中，美國品牌占比達到 52 席。

而隨著 iPhone 銷量的下滑，以及股價的持續下跌，蘋果正在經歷一段從巔峰漸漸回落的時期，大家都在好奇蘋果這段低谷時間會持續多久，這頭雄獅什么時候會再度蘇醒。而在低谷中依然拿下了福布斯 2016 年全球最具價值品牌第一的成績，這對蘋果來說，很重要。盡管智能手機iPhone銷量下降導致收入降低，但蘋果品牌價值依然高達1540億美元，幾乎是位于第二位的谷歌（825億美元）的2倍。

賓夕法尼亞大學沃頓學院市場營銷教授、品牌專家戴維·魯賓斯坦（David Reibstein）表示：“品牌價值依賴消費者的認可。從公司角度來看，品牌之所以如此重要，是因為消費者更愿意為其產品支付高價或更愿意購買其產品。”

福布斯中國研究院研究員、品牌專家高韜也表示：“中國的品牌正在覺醒中，一些未來之星正在升起。全球各類品牌榜單很多，中國就更多，但真正權威的就那幾個。國內企業似乎很在乎品牌價值的高低和排名，貼金心態極重，卻不想為之付出持續的努力。但品牌之路是一條遠見與務實之路。希望中國企業家心中涌起品牌建設的決心和勇氣。”

在這份全球最具價值品牌排行榜中（共100個品牌），科技行業占據了17席，排名前十的科技公司有五家，除了前三名的蘋果、谷歌、微軟意外，Facebook排名第五，品牌價值為526億美元；IBM排名第七，品牌價值為81.7億美元。

福布斯發布全球最具價值品牌排行榜之后，引來網友議論紛紛。網友稱，“沒看到中國企業的身影”，“前一百名居然都沒有中國品牌”，“幾乎清一色高科技企業”。

據悉《福布斯》所評出的全球最具價值的100大品牌來自16個國家以及19大行業。來自美國的公司占據榜單的半壁江山，達到了52家，其次是德國（11家）、日本（8家）以及法國（6家）。

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高 韜————————————————學者、講者

·國際品牌協會評審

·福布斯中國研究院研究員

·價值中國最具影響力百強專家

·中國管理創新研究院高級研究員

·清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、同濟大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

·若悅享他近20年獨具一格的智慧，盡在品牌的品牌（創新的創新+服務的服務+營銷的營銷+文案的文案+我們在乎+忠貞不渝）課程