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    殷俊:安信,重復著蒙牛的故事
    2016-01-20 48210
     安信,重復著蒙牛的故事

    安信和蒙牛,創始人都是白手起家,兩人都是性情中人,做企業時都充滿豪情和勇氣,個人英雄主義氣息很濃。他們為做大企業,都引入外資對賭。放手一搏,結果都成行業一哥。但他們在高速擴張的同時,風險敞口如影隨形。蒙牛自稱倒在對奶農的失察上,安信也把毒地板之源,歸咎為原材料供應商,但雷同的冤情背后,或是同一個錯誤邏輯。

    蒙牛牛根生的創業,有個登高一呼、云集景從的開頭:他曾是伊利最有實權的人物之一,但始終如履薄冰。被逼到山窮水盡之時,他憑著自己財散人聚的信念,拉了一些同樣在伊利郁郁不得志的兄弟們從國企體制中掙脫出來,闖蕩江湖。蒙牛就是在這樣的情況下,伴隨著巨大的風險與滿腔的熱情噴薄而出的。牛根生曾說,蒙牛有一個飛船定律,不是在高速中成長,就是在高速中毀滅。如果達不到環繞速度,那么只能掉下來;只有超越環繞速度,企業才能永續發展。結果,他是一頭牛,卻跑出了火箭的速度。”——2007年營業收入已達213億元,凈利潤9.36億元,成為首個銷售破200億元的乳品企業,一時成為傳奇。但這種調整擴張,同時也給行業帶來了負面效應。媒體報道過,有私營牧場主曾對表示,蒙牛進入一個城市,由于缺乏奶源,便通過降低檢驗標準還和當地的企業搶奶源。

    1994年,依靠30萬元的啟動資金,安信創始人盧偉光的木材生意起步于溫州。當時,他給自己的公司起名為“安信地板店”。 1998年,盧偉光的“安信”系正式從溫州搬往上海。

    2006511日,盧偉光宣布凱雷將作為戰略合作伙伴,斥資2750萬美元入股上海安信地板有限公司,其中盧偉光和凱雷達成了一項“對賭協議”。根據協議,雙方就安信地板的業績進行了一番賭博。雖然沒有透露具體的賭博內容,但盧偉光稱,“我們完成了業績”,凱雷也已經完成了債轉股,“無所謂誰贏誰輸”。

    201011月,央視舉行2011年黃金資源廣告招標會,安信偉光首次亮相黃金時段招標,拍下了《焦點訪談》后15秒廣告、《新聞聯播》提示收看前的5秒廣告等三個標段,廣告認購額共達到4300多萬,成為2011年度地板行業廣告投放的“標王”。此前,安信偉光也早已通過簽約認購獲得了CCTV-1晚間黃金貼片、CCTV-新聞頻道《共同關注》等黃金時段廣告。

    在央視的黃金欄目頻頻露臉,使安信偉光迅速成為國內知名的一線地板品牌。直到2012216的一條爆料網帖中,安信被爆由其所生產的實木復合地板甲醛含量超標。

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