【課程背景】

作為市場營銷人員，你是否碰到過如下場景：

產品同質化嚴重，無差異，用戶傻傻分不清；

講述產品特征、優勢和利益，再難打動人心；

大多數產品展示，內容干癟空虛，令人昏昏欲睡，浪費市場費用；

新品介紹，市場推廣，投入巨大，但無法喚起消費熱情、無法贏得用戶；

……….

而另一方面

打開微信，當看到吸引人的軟文，我們情不自禁想擁有軟文中提到的某款產品。打開抖音快手，觀看短視頻，有欲望拿下視頻中提到的產品或服務。本質上，人們不太喜歡廣告，尤其不喜歡只會自賣自夸，強調產品特征賣點的廣告。但充滿創意，有故事情節的廣告，人們又十分追捧！

為什么區別如此大？

答案是，一個有好故事，一個沒有好故事。我們都喜歡故事，喜歡帶故事的產品。這就是我們常說的內容營銷，內容營銷就是故事營銷！

故事有巨大的力量

有故事的產品容易打動人心

有故事的產品容易讓人記住

品牌故事，賦予產品生命

創始故事，賦予產品獨特基因

研發故事，賦予產品巨大韌性

用戶故事，建立起與客戶間的信任

……….

總之，故事就是產品和品牌營銷的基礎！

如果你希望產品有情況，讓產品有生命力，讓產品有故事

歡迎參加故事營銷課！

【培訓對象】

創始人、企業各級管理者、銷售和市場人員。

【培訓形式】

講授、案例分析、情景演練、小組討論、視頻教學等

【課程收益】

重塑產品亮點

結構化產品故事

提升故事營銷思維

產品故事的四大類型

提升創新創意的能力

產品FAB轉變為產品故事

挖掘產品相關的好故事線索

體現產品優勢、打動人心、令人印象深刻的產品故事

【課程大綱】

故事力量故事促傳播

好故事的六個緯度

故事畫面感從哪里來

故事在營銷中的運用挖掘線索培養好奇心

向莫言學習故事

最系列故事和第一次故事

故事的四個方向

與受眾有共鳴的故事故事結構強化故事偶然與神奇

吸引人的故事結構

為故事設計墊子

設計故事懸念

提升故事靈動性故事實戰為一款產品設計故事，展示、并評選最受歡迎的故事

【課程特點】

1、課程可以按照企業內訓實際需要調整；立足實際、為企業提供具有實用價值的觀念與方法、工具與實戰技巧，幫助企業解決實際問題；

2、互動式、引導式、演練式教學。倡導學員與老師、學員與學員之間的交流討論，重視故事分享、活學活用、現學現練、貼近現實，提升故事能力；3、版權課程、自成特色，自成體系。兼顧專業性和活躍性，注重教學的深入淺出、清晰有條理，授課風格風趣幽默、生動易懂，善于運用故事、游戲、角色扮演、研討、互動等方法增強教學效果。