時代在召喚-農林電商的機遇與挑戰

【 作者：劉軍榮】

導語：

        中國電商發展迅猛，世界有目共睹。作為農林企業的選擇是進入？觀望？還是遠離？答案只有一個！關鍵是何時進入！以什么樣的姿態進入！電商叢林，蛟盤虎臥，前行小心。今天，我們就來聊聊“農林電商的機遇與挑戰”。

        數據：手機端移動購物成為主流

        2016年中國網絡購物市場交易規模為4.7萬億元。其中手機端網購在整體網絡購物交易規模中占比68.2%。移動端已超過PC端成為網購市場更主要的消費場景。縣域市場移動端購買比例最高，超過整體網絡購物人群的80%。【PS：當很多人還沒有通過PC端進入電商世界的時候，時代已經全面走入了移動購物的時代！】

        政策：國家出臺各項政策推動農林電商發展

        近兩年涉及農村電商的國家級政策文件條款超過20余條，其中發文單位包括國務院、農業部、發改委、商務部、財政部及中華全國供銷合作總社等相關單位。國家林業局在先后出臺的《促進電子商務發展三年行動計劃（2015—2018年）》、《“互聯網+”林業行動計劃》中提出了電商扶貧的工作思路和具體措施，確保林業電商扶貧工作取得實效。2016年09月國家林業局正式印發《關于推進全國林業電子商務發展的指導意見》：力爭到2020年，實現林業電子商務水平顯著提升，發展環境良好。

        科技：電商發展多年，農林電商擁有后發優勢

        自2003年淘寶網開始到今天，電商發展了14個年頭。隨著買家、賣家、第三方服務商的共同努力，電商的運營模式已然成熟、運營技巧得以積累、運營渠道日益豐富。農林電商與其它產品類目相較發展水平確實很低。但也正是因為前人的蹚路，讓后人得以避免陷入各種陷阱與誤區。在政府的背書之下，農林電商的后發優勢前所未有的明顯。

        挑戰：產業鏈·物流服務·電商人才，需要全方位提升農林產品電商水平

        產業鏈上下游高度分散，規模化/標準化程度低：農林產品有其獨特的物理屬性，各種農林產品在標準化方面有著先天不足，行業內沒有統一的要求，導致農林產品的質量、規格不能統一。

        服務體系的困難：物流、服務與意識。電子商務是無庫存的交易，顧客所需商品要求隨時隨地地滿足，不能出現斷檔和脫銷，農林產品多為實體商品，體積大小不一，農林副產品的季節性也比較強，物流配送技術難度高，運輸的條件和環境有具體要求，物流需要大量的投資

        電商人才的困難：專業人才極度缺乏。掌握電子商務技術的人員，不了解農林業和商務。懂得農林業管理的人員，不了解電子商務的重要性，制約了農林業電子商務的發展。

最后的話：

       農林電商不止是電商，更是以電商之名，承載了很多政府職能。成為孵化載體、就業出路、扶貧脫貧良機……這些都是附加在農林電商之上的功能。也正因如此，農林電商注定不會是簡單的賣貨，而是一個超大的價值生態系統。2017年的農林電商，將繼續是政府引導下的重要產業

【PS：下期預告-《電商貨品規劃-小而美VS大而全》】