001期：重解電商-電商本質與你我態度

【作者：劉軍榮】

   【導語】

        電子商務從2003年至今，已經發展了14年。這漫長而又短暫的14年徹底改變了中國的商業形態，也改變了中國人的消費習慣。作為中國的企業，轉型電商已經成為必然。電子商務早就不是做不做的問題，而是怎么做的問題。然而，電子商務的本質到底是什么？我們應該秉持著怎樣的態度來對待它！并不是所有人都想明白了。今天，我們就來聊聊“電商本質與你我態度”！

           一陰一陽謂之道

           有黑就有白，有正就有反，有實就有虛。有現實可觸摸的現實商業世界，那就必然有虛擬神交的互聯網商業世界。互聯網世界是現實世界的投影！電子商務就是傳統商業的投影！只要人類存在，以物易物的交易存在，則商業必然存在。只要傳統商業不消失，互聯網不崩潰，電子商務將永遠存在下去！

            電子商務是什么？

             簡單的說，就是現實交易的虛擬化。現實商業存在的邏輯在虛擬交易世界同樣存在。但是因為網絡技術的先進性，效率與速度的極致性提高，它要求傳統商業五年、十年完成的事情必須在三年、一年內完成。所有的事物都被“快”了，被“濃縮”了。這就使得電子商務變成了一個知識高度密集型的領域。在電子商務的經營中，前所未有的講究精細化管理、數據化運營，每個運營版塊環環相扣，追求邏輯的嚴謹性，體系性。任意一個環節的運營失誤都將導致整個價值鏈的崩潰！（很多企業電子商務之所以做不好，就是因為電商價值鏈中的某一個環節出了問題，導致一招不慎而滿盤皆輸！）

           電子商務為什么能夠高速發展，改變傳統商業形態，改變消費者購物習慣？

          說起這個問題，可以從以下3點尋找答案。

1、 電子商務的存在讓品牌商擺脫了對渠道的唯一依賴性，獲得了觸達終端消費者的能力，并奪回了產品定價權！

2、 電子商務的存在滿足了快生活狀態下人們之于效率的追求，實現了商品的快速流通。

3、 電子商務的存在滿足了人們之于“懶性”的需要。商業的成功因素之一必然是基于人性的洞察。通透人性，了解人心，商業模式就有了成功的基礎。

【PS：下期預告-《時代在召喚-農林電商的挑戰與機遇》】