在品牌推廣過程中如何快速有效擴大品牌知名度和品牌影響力，提高市場占有率，促進銷量提升，是每個企業經營者最關心的問題。要找到品牌宣傳和推廣的支點是營銷難點，也是營銷重點。蒙牛贊助2005年超級女聲的活動可以說是四連撥千斤的經典營銷案例。
 在2004年的時候蒙牛高層決定，蒙牛迫切需要轉型調整產品結構，從一般意義的液態奶市場向高技術、高利潤的乳酸市場進軍。而國內此類產品的競爭更是激烈，如何打贏這場乳酸菌飲料戰成為了蒙牛的一塊心病。當時，湖南衛視剛剛推出的“超級女聲”進入了蒙牛的眼簾。
 “超女”的內在女性底蘊和受眾群體與蒙牛酸酸乳以女性和年輕人為消費者的性格正好相符，蒙牛決定與超女聯姻。蒙牛大手筆地用2800 萬買斷了“超級女聲”節目冠名權。并且利用“超女”在國內日益瘋狂的影響力，投資近8000萬元用于公交車、戶外燈箱和廣告牌、各類媒體廣告等。蒙牛上億元的“超女”系列廣告，為其打開了南方乳品市場。2005年，“超女”所在的鄭州、杭州、長沙、廣州和成都五個賽區，正是蒙牛所看重的華中、華東、華南、西南四大銷售區域。

 面對“超女”這個殺手锏帶來的市場效益，蒙牛副總裁孫先紅認為物有所值，他說：“2005 年蒙牛計劃向市場投放20 億袋印有‘2005 蒙牛酸酸乳超級女聲’的產品，銷售額應該在20 億元左右，而情況出乎人們意料，蒙牛在超女活動期間的銷售終端嚴重供不應求，到處都斷貨。” “超女”成功地為蒙牛打開了南方市場大門。

現如今，互聯網的迅猛發展為品牌推廣創造了前所未有的推廣平臺和推廣方式，微博推廣、微信推廣已成為不可或缺的互聯網推廣方式，相信新興的推廣方式將為迅速擴大品牌知名度和品牌影響力做出更大貢獻。

 作者：葉昱克 中國十大品牌策劃專家、品牌營銷顧問 詳情瀏覽https://www.zhenghezs.com