第一章 國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
一、發(fā)展方向轉(zhuǎn)型
從發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)展旅游目的地
從封閉式發(fā)展到開放式發(fā)展
從發(fā)展旅游到推動休閑
從深厚的歷史到輕松的解讀
二、旅游消費(fèi)趨勢
使用新技術(shù)預(yù)定假期，在線旅游將深刻影響旅游者消費(fèi)行為
增加國內(nèi)旅游消費(fèi)，以及人們將傾向于更頻繁的旅行、更短暫的旅行。
增加包價(jià)旅游消費(fèi)。
環(huán)境敏感型度假產(chǎn)品需求的快速增長。
三、資源-創(chuàng)新-市場
四、微旅游
微消費(fèi)（單次花費(fèi)少但花費(fèi)頻率常態(tài)化）
微項(xiàng)目（單體項(xiàng)目小但容易體現(xiàn)以人為本理念，而且可以通過小項(xiàng)目的大聚集形成群落式競爭力）
微創(chuàng)新（通過雖然小但具有實(shí)實(shí)在在價(jià)值的創(chuàng)新來降低全面創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)、推動整體創(chuàng)新水平的提升）
微循環(huán)（近距離流動、快節(jié)奏消費(fèi)、多頻次體驗(yàn)）
微調(diào)整
第二章 中國旅游景區(qū)營銷的問題
1、脈沖式、運(yùn)動式的旅游營銷活動較多，而對營銷的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)明顯不足；
2、營銷活動本身較多，而對影響營銷效果的產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)以及消費(fèi)者評價(jià)反饋關(guān)注明顯不足；
3、活動的方式關(guān)注較多，而對這些形式營銷效果的跟蹤評估關(guān)注不足。
4、網(wǎng)絡(luò)營銷不等于旅游網(wǎng)站；
5、目的地營銷不等于客源地營銷
第三章 旅游景區(qū)營銷策劃3種的方法
1、持續(xù)性做旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條營銷；
2、針對性通過單品爆款做大流量；
3、旅游企業(yè)如何做系統(tǒng)化營銷布局；
第四章 互聯(lián)網(wǎng)下的景區(qū)營銷的創(chuàng)新營銷方式
一、旅游景區(qū)營銷創(chuàng)新框架
二、旅游景區(qū)營銷媒體類型
1、旅游景區(qū)營銷典型渠道（高鐵營銷）
2、旅游景區(qū)營銷典型渠道（視頻媒體）
3、旅游景區(qū)營銷典型渠道（移動終端）
4、旅游景區(qū)營銷典型渠道（微博營銷）
案例：景德鎮(zhèn)古窯微博營銷（開放平臺）
5、旅游景區(qū)營銷的創(chuàng)新四條
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