第一章 國內旅游業發展環境分析

一、發展方向轉型

從發展旅游產業轉向發展旅游目的地

從封閉式發展到開放式發展

從發展旅游到推動休閑

從深厚的歷史到輕松的解讀

二、旅游消費趨勢

使用新技術預定假期，在線旅游將深刻影響旅游者消費行為

增加國內旅游消費，以及人們將傾向于更頻繁的旅行、更短暫的旅行。

增加包價旅游消費。

環境敏感型度假產品需求的快速增長。

三、資源-創新-市場

四、微旅游

微消費（單次花費少但花費頻率常態化）

微項目（單體項目小但容易體現以人為本理念，而且可以通過小項目的大聚集形成群落式競爭力）

微創新（通過雖然小但具有實實在在價值的創新來降低全面創新的風險、推動整體創新水平的提升）

微循環（近距離流動、快節奏消費、多頻次體驗）

微調整

第二章 中國旅游景區營銷的問題

1、脈沖式、運動式的旅游營銷活動較多，而對營銷的系統性設計明顯不足；

2、營銷活動本身較多，而對影響營銷效果的產品創新開發以及消費者評價反饋關注明顯不足；

3、活動的方式關注較多，而對這些形式營銷效果的跟蹤評估關注不足。

4、網絡營銷不等于旅游網站；

5、目的地營銷不等于客源地營銷

第三章 旅游景區營銷策劃3種的方法

1、持續性做旅游全產業鏈條營銷；

2、針對性通過單品爆款做大流量；

3、旅游企業如何做系統化營銷布局；

第四章 互聯網下的景區營銷的創新營銷方式

一、旅游景區營銷創新框架

二、旅游景區營銷媒體類型

1、旅游景區營銷典型渠道（高鐵營銷）

2、旅游景區營銷典型渠道（視頻媒體）

3、旅游景區營銷典型渠道（移動終端）

4、旅游景區營銷典型渠道（微博營銷）

案例：景德鎮古窯微博營銷（開放平臺）

5、旅游景區營銷的創新四條