第一章：數(shù)字化品牌的基本理念

一、什么是品牌

例：如何挑選方便面

二、品牌的三個特點

1.品牌就是讓消費者的選擇變得簡單

2.品牌是消費者腦海中一瞬間的聯(lián)想

3.品牌最高境界是無理由的精神信仰

第二章：定位錨——告訴消費者你的賣點是什么

一、什么是定位

1.定位就是同類產(chǎn)品要賣出不同來

例：史杰松老師案例《20億銷售廣告7個億？》

2. 定位讓人記得住的一定是單一特色

例：史杰松老師案例《故宮文化IP賦能甚好品牌》

3.定位就是告訴消費者我的品牌即品類

二、如何做好數(shù)字化品牌定位

1.功能

2.情感

例：《方正地鐵系統(tǒng)TOB品牌如何出圈？》

3.附屬

第三章：視覺錘——展示你產(chǎn)品讓人印象深刻的個性化要素

一、視覺錘的意義

1.占領(lǐng)消費者的心智資源

2.加深消費者對品牌印象

例：史杰松老師2016年中標(biāo)餓了嗎品牌VCR

3.增加品牌的外延觸角

二、構(gòu)建視覺錘的六大要素

1.形狀

2.顏色

3.符號

4.包裝

5.形象

6.故事

第四章：語言釘——講出一句讓人心動的廣告語

一、語言釘?shù)娜髼l件

1.和調(diào)性——符合產(chǎn)品特性

2.接地氣——讓屌絲也能聽得懂

例：史杰松老師與導(dǎo)師盧教授的成功案例

3.耍花腔——有語言上的小花招

二、語言釘?shù)牧N類型

1.直接型

2.態(tài)度型

3.功能型

4.體驗型

5.未來型

例：史杰松在VR產(chǎn)業(yè)大會《品牌的元宇宙就是一路TO C》

6.情懷型

第五章：場景布——通過場景做好品牌營銷

一、前提：挖掘消費者內(nèi)心真實的想法

1.需要（need）

2.想要（want）

例：如何通過用戶畫像發(fā)現(xiàn)品牌需求？

二、方法：三維場景營銷法

1.共感（畫面情境）

2.共振（情感情緒）

3.共鳴（觀點話語）

第六章：信任狀——設(shè)計一款高逼格的海報

一、設(shè)計海報的注意點

1.準(zhǔn)——海報要圍繞產(chǎn)品的訴求

2.專——一個海報表現(xiàn)一個主題

3.簡——海報語言重點要突出

4.新——海報設(shè)計要有創(chuàng)意

例：瑞幸的咖啡的每周一“一圖流”如何通過品牌做銷量？

二、商業(yè)海報的類型

1.產(chǎn)品型海報

2.活動型海報

3.招聘型海報

4.情懷型海報