納尼？KFC又雙叒換代言人了？

2021年5月27日，肯德基正式官宣王一博為全新品牌代言人，王一博的粉絲們紛紛發博慶祝，yyds，恭喜自家愛豆終于被肯德基選上了，這就是Z時代人群的影響力！厲害了，他們影響著KFC的下一任代言人選拔，決定了互聯網上和網下的消費和發展方向。

想要流量？先研究Z時代群體！

Z世代是美國及歐洲的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯網世代，統指受到互聯網、即時通訊、短信、MP3、智能手機、IPAD、平板電腦等科技產物影響很大的一代人。

Z時代的長江后浪已經成為社會發展的中流砥柱，既然說，隔10年有大代溝，隔5年有小代溝，實用主義者00后、彈性主義者95后和養生主義者90后各有什么特點呢？

00后－－才華橫溢的實用主義者

2000年1月1日至2009年12月31日出生的中國公民，12-21歲，即改革開放以后的中國第三個十年期出生年輕一代，出生時值我國計劃生育政策的實行時期，其個體以獨生子女為主，父母則以70后為主，60后、80后為輔。他們是才華橫溢的實用主義者，代表人物有專業大提琴手歐陽娜娜、奧運冠軍楊倩、中國首位00HOU CEO李昕澤、13歲上清華大學的范書愷等。

群體特征主要關鍵詞：

1.男多女少的獨生子女

男女比例大概為118.23：100，其中男生783萬，女生662萬，男生比女生多121萬，此后幾年，男女比例一直在117-121之間；全國普通高等院校女生比例持續上升，1997年是37%，2010年是50.8%， 2016年普通本、專科女生比例達到了52.53%。

2.碾壓性才華

00后文化普及度較高，成長期與中國WTO周期疊合的“00后”們，未必缺乏開闊視野與獨立精神；從小受互聯網文化濡染的他們，大概對多元世界有著更深的體認和理解。

3. 空手到

不少人是“空手到”，行李多用網購；電腦未必會帶，但智能手機會貼身；護膚、美容產品都不缺，生活更顯精致，“空手到”和智能手機、護膚品，正是“00后”們特點的微觀映射。

4. 自我中心的低頭族

中國青少年研究中心日前公布的數據顯示，“00后”擁有手機的比例達64.6%，這個數據約為“90后”青少年時期的8倍，花大量時間和金錢在互聯網應用上，愿意在能力范圍內為興趣付費；王者榮耀”累計注冊用戶超2億，日活躍用戶超8000余萬，“00后”用戶超過20%。

……

95后－－追求小目標的彈性主義者

95后成為全球人口最多的群體，21歲-26歲，人數高達19億人，占全球總人口的25%，而作為人口大國的中國則為Z世代貢獻了大約2.65億人。高GDP、低出生率的生活環境，使95后生而享有遠高于其他人的可支配資源。他們腳踏實地追求小目標，在現實生活中是能屈能伸的彈性主義者。代表任務有流量明星王一博、解決困擾全世界107年難題的天才曹原、中國95后首付戴斯覺等。

群體特征主要關鍵詞：

1.彈性的價值主張

95后生活在一個物質富足，而精神世界又相對自由的社會環境，他們對于自我的價值、自己未來的生活、社會發展和職業發展都有著不同的理解和追求。他們的價值主張更具有彈性：我可以不上進，但我也可以很努力；我可以不去迎合社會的一些價值導向，但我也不會去做一些違反法制的行為；我可以追求個性，但我也希望自己是在中規中矩的情況下去有所追求。

2.小確幸的追求

優越舒適的生活環境，讓95不再追求破釜沉舟的大事業、大成功，更多迷戀于生活中的細微體驗和追求。小確幸，成為95后群體里一種很強的文化生態。在生活中，可能會覺得大目標非常難實現，所以他們會追求更細微的目標。

3.互聯網的引領者

第一，線上線下的界限模糊

95后對產品有兩個要求，一是效率高，能快速解決自己的需求，達成目的。

第二，追求更好的體驗

多線性的思考和行動能力，同時切換處理多件不同的事情，這是因為他們從小接觸互聯網，在這樣的環境中培養的習慣和能力。

4.網上交際花，見面大啞巴

95后，其實并不善于交際，甚至其中很多人患有“社恐癥”。

有專家認為是95后多為獨生子女，沒有兄弟姐妹一起長大，父母一輩太忙沒空陪孩子，加上95后又是互聯網原住民，帶來的結果就是“網上交際花，見面大啞巴”，見面尬聊的難題可能會隨著社會閱歷提升而獲得破解……

90后－－沖動消費的養生達人

社會學家把第二次世界大戰以后每10年分成一個階段加以研究，90后一般是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中國公民，但由于時代發展迅速，90后與95后之間已出現肉眼可見的群體特征差異。他們習慣沖動消費，并且注重養生，代表任務有喜茶創始人聶云宸、KEEP運動APP創始人王寧、中國游泳新女神劉湘等。

群體特征主要關鍵詞：

1.愛養生，購買保健品的主力軍

《2019國民健康洞察報告》指出，在各個年齡層中，“90后”對自己的健康評分最低，這個數據也印證了為什么“90后”會成為購買保健品的主力軍。

中國保健協會預測，未來10年，中國膳食營養補充劑市場規模，有望超越日本成為全球第二大市場。

2.愛沖動消費，看顏值、求速度

90消費不會耐心地看完廣告，而是先看顏值，再考慮品牌；喜歡把錢花費在體驗感強的事物上，喜歡新鮮但少見的事物。

3.愛直播，挑收視大梁

90后在當下比較熱門的領域中，如直播、電競、二次元等，90后已經在該領域中挑起大梁。在直播、電競、民宿、二次元、寵物五個領域中，90后從業者的占比均已超50%，占比分別為65.98%、53.04%、52.34%、51.44%、50%。

4.愛創新型職業

研咨詢發布的《2020-2026年中國互聯網職場經濟行業發展現狀調研及未來前景規劃報告》數據顯示：近一年，在文教傳媒、互聯網和金融三大行業中，90后從業者占比均超過四成，其占比分別為47.58%、46.64%、40.32%。在機械制造、消費品、能源化工三大相對傳統的行業中，90后人數較少，占比均在30%以下。相對于傳統行業，文教傳媒、互聯網、金融等需要更多創意、活力，并且多金的行業則更容易吸納更多優秀的青年職場人加入。

5.愛創業、有副業

近五成90后均有副業，其中在90-94年出生的職場人中，49.26%的人有副業。如今，“為自己打工”是不少年輕人推崇的一種工作理念。在今年存在全國性疫情的情況下，90后對創業持什么態度？數據調研結果顯示，即使條件不夠成熟，仍有40.3%的90后抱有創業的想法。顯然仍有不少90后有比較熱血的一面，他們對未來發展有自己的考量，充滿激情。

……

流量為王的時代，得Z時代群體者得天下。說了這么多，作為王一博的鐵桿粉，還是要為愛豆發聲：希望KFC這回獨寵一人啦~