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歐陽澤林:抖音快手短視頻招聘創新

抖音招聘快手招聘短視頻招聘視頻招聘招聘創新

2019-12-20 2918

對象

人力資源部

目的

抖音快手短視頻招聘創新

內容

1、抖音有多火，有好多好多人都通過抖音活了
- 哪些公司/HR個人已經在實踐抖音招聘了？
- 為什么現在進入內容找人時代？
- 抖音+招聘營銷怎么玩？
  - 把抖音當成視頻編輯處理軟件（先拍視頻后上傳到抖音進行創意和處理，以及分發傳播），整合公司辦公環境等視頻，配合背景音樂，完成發布后號召全體員工分享到各自的社交網絡（QQ好友、QQ空間、微信好友、朋友圈、微博、美拍）；
  - 創建企業級賬號，HR搖身一變成為晃咖、輪流玩轉創意（如果你們公司很酷或者年輕人偏多愛玩的話）；
  - 微信公眾號引導流量到H5，然后再到抖音，關鍵是要賦予粉絲的分享欲望和創作動機；
  - 發起和創建抖音挑戰，刺激用戶參與；
  - 根據主編歐陽澤林萬能的朋友圈搜索了解到，麥當勞已于2017年的校招季嘗試使用了“抖音”；
  - 2017年9月份之前的一個活動上，騰訊校園招聘和雇主品牌團隊的伙伴也曾提及，正在積極研究觀察“抖音“”在招聘營銷中的可能性；
  - 借助抖音爆紅的背景音樂，在線下招聘場景（例如校園招聘）中進行播放，也能很嗨哦！
  - 其他
- 抖音+招聘挑戰在哪里？
  - 視頻類內容制作成本高，HR個人行為的話，除非是很會玩的HR，一般不太敢玩；
  - 視頻類內容重在創意，創意可大可小，也需要投入不少時間精力，從自嗨到眾嗨，挑戰還是很大的；
  - 視頻類內容的瀏覽播放對于愛惜流量的大學生來講，播放的場景和次數、分享次數；
  - 由于抖音平臺以及視頻類內容格式，最終讓應聘或者提交簡歷的閉環形成困難（視頻內放置二維碼？視頻內HR說出應聘方式？）；
  - 不管如何，be where candidates are,是最最重要的。
  - 其他
2、抖音算法是啥
- 百度是“給（搜什么給什么）”抖音是“薦（看什么推什么）”
- 主流新媒體社交網絡的“內容-用戶”算法
- 抖音等短視頻類新媒體的算法
- 如何借力抖音算法應用到華西證券的業務場景
3、打造抖音人設
- 什么是人設什么是IP什么是個人品牌？
  - 30年前，線下門店是入口，大家想著搶個地理位置好的地方做生意
  - 20年前，大概辦公座機是個入口，400電話800電話是企業品牌必備基礎設施
  - 10年前，域名網址算是個入口，名片上沒有個域名好像就不是一家公司似的
  - 今天，每個人的個人品牌，都是屬于自己的入口
- 未來超級個體的人設最佳場景
  - 10G時代到達的那一天，WIFI成了空氣一樣的公共基礎資源
  - 信用成為考量商業和經濟發展的基礎設施
  - 個人線下真實的職業社交網絡100%還原到線上
  - 個人品牌資產開始大于/重要于雇主品牌資產（超級化個體PK平臺型組織）
  - 虛擬的/現實的/AR的VR的各類場景下的內容，能開啟對話的內容，變得尤其重要！
  - 人人都可以分配和管理自己的時間給到任意一個“知識消費者”成為“產銷者”
  - 在任意時間任意地點通過交易自己的智力并且獲得多元化的收入
- 如何打造你的抖音人設？
  - 個人人設核心要素
    - 我是從事什么行業的？——“行業涉獵”
    - 我干了多久？——“從業年數”
    - 在這個行業里面我具體干的是什么？——“專注領域的細分程度”
    - 為什么我能干好？——“連接的業內人士數量”
    - 我干的怎么樣？——“市場付費意愿”
  - 一句話說清楚自己的個人品牌是什么？
    - 借鑒游戲領域的熱門/冷門法號
    - 借鑒職場領域的新興職位名稱
    - 借鑒娛樂圈火熱的頭銜
    - 借鑒自我稱謂/他人賦予的命名套路
    - 借鑒古代優美內涵兼具的官職
    - 關聯公司/個人產品服務新造單詞
  - 僅僅只是金融資產配置領域的專家？
    - 學習能力超強、知識管理技能優秀，能著書立說？
    - 懂網絡營銷，有一定IT知識，會洞察在大規模流量到來之前能提前占據和綁定大平臺？
    - 面向廣泛的職場中人的“學習提升”這一世紀難題（受眾基礎量大、普遍適用性強）？
    - 有傳道授業解惑的情懷，無私奉獻、堅持不懈的精神？
    - 擅長對個人的時間、印象、人脈、知識進行體系化的管理（持續經營個人品牌）？
    - 社交和自我營銷能力（無論是線上還是線下，無論是見面還是不見面的社交）？
  - 個人職業簡介策劃
    - 100字文本簡版（用于文本輸入或者開啟對話，例如在好友單聊的場景中）
    - 300字文本簡版（用于文本輸入，例如確認受邀成為分享嘉賓的郵件信息中）
    - 1000字文本詳細版（用于文本輸入，例如各類在線社交網絡的個人檔案頁面中）
    - 1分鐘語音簡版（用于開啟對話或在線回復，例如設置自動回復）
    - 2分鐘語音詳版（用于關閉對話和在線回復，例如用于個人付費專欄的介紹頁）
  - 標桿學習對象監測和自我形象微調
    - 標桿學習對象尋找的步驟
      - 盤點忽略和已知的線索
        
        按照你在職場/商場上有過合作的人
        
        按合作項目的共事時長
        
        或者成單的項目金額
        
        或者光憑印象（瀏覽量、點贊量、留言評論量、轉發分享量、打賞量帶來提升的）
      - 挖掘未知的和潛在的線索
        
        誰是這個領域的超級個體（知乎問題答主、微博話題主持人、微信爆款文章作者、領英群組群主、微信群群主……）
        
        誰為這個話題著書立說？
        
        業內擁有個人網站/博客以及微博的大V草根/自媒體
        
        業內有定位覆蓋同領域人群的微信公眾號
        
        業內有屬于你所在領域公司的招聘總監/獵頭顧問領英人脈
    - 用什么工具渠道去找你的標桿對象？
      - 領英
      - 知乎
      - 微信
      - 脈脈
      - 微博
      - 維基百科
      - 喜馬拉雅
      - 尋找方法
        
        知乎上某個你自認為最擅長的話題的創建者、話題獲得贊同最多的人
        
        領英上某個你自認為的自己應該在的群組的群組長
        
        通過關鍵詞對微信朋友圈/文章/進行搜索
        
        搜狗搜索訂閱公眾號文章，百度關鍵詞RSS訂閱到fox mail/outlook
        
        新榜監測目標公眾號的文章發布頻率/時間段/內容主線/變現方式/文章調性…..
4、引流變現的主要方式
- 變現的最佳時間節點是什么？
  - 粉絲總量？
  - 社群會員數量和體量？
  - 擁有了一款爆文？
  - 被X個大號轉載？
- 以什么方式變現？常見的變現方式有哪些？
  - 平臺自帶的打賞功能？
  - 平臺自帶社交電商廣告？
  - 軟廣硬廣？
  - 引導流量到自有平臺？
    - 招聘頁面？
    - 內推頁面？
    - 下載頁面？
    - 提問頁面？
    - 加微信個人號頁面？
    - 加微信公眾號頁面？
    - 加微信微信群頁面？
    - 微店電子書？
    - 百度文庫付費下載文檔？
    - 音頻視頻課程？
    - 付費專欄？
    - 付費問答？
    - 主題直播間？
    - 其他？
  - 借助哪些渠道去變現？
    - 自主建設？
    - 第三方合作平臺？
  - 變現情況不樂觀怎么辦？
    - 如何在變現產品上做減法
    - 如何抓住核心用戶做足多形式的內容分發來間接變現？
  - 如何持續推動變現數據增長？
    - 持續的原創優質內容生產HOW-TO-DO
    - 累積案例HOW-TO-DO
    - 迭代和聚焦問題解決HOW-TO-DO
    - 服務核心粉絲HOW-TO-DO
- 具體引流變現的路徑體驗設計
  - 著陸路徑設計
  - 著陸頁面用戶體驗設計
  - 付費功能和其他基礎設施
- 提高閱讀量我們可以做點什么？
  - 蹭熱點方面
  - 蹭大牌方面
  - 引發大V大神關注方面
  - 創意設計方面
  - 內容創作方面
  - 編輯排版方面
    - 閱讀本文你花了多少秒轉發只需要1秒
    - 老板說每多一個贊多1塊加班費，而轉發有10塊
  - 標題正文中的知名企業名+人物名應用植入
    - 文章標題
    - 公眾號昵稱
    - 公眾號簡介
    - 漢語拼音域名
    - 歷史演講稿
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    - 歷史新聞報道
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    - 占據一個認知入口：造一個獨一無二的你
    - 加法減法并行：沒有最佳渠道只有流水的粉絲
  - 持續完善受眾畫像不斷圈層化
    - 前100個種子用戶怎么來？
    - 從100個到1000個我們可以做些什么？
    - 用什么原則對受眾進行畫像？
    - 用什么方法對粉絲輸出最基本的陪伴價值？
  - 識別關鍵決策者并最大化影響力
    - 斜杠青年有哪些關鍵決策者？
    - 如何識別和施加影響力？
  - 通過寫作持續輸出個人品牌價值
    - 不會寫怎么辦？
      - 打造個人品牌提升內容變現能力的7種套路和3點思考
      - 8個讓你持續輸出個人價值觀的快速寫作技術
    - 寫不出來怎么辦？
    - 不知道誰看了！
    - 寫了之后沒人看怎么辦？
    - 看就看了然后就沒有然后了怎么辦？
  - 善于分發傳播個人品牌價值
    - 和同行競爭對手怎么合作？
    - 和行業KOL怎么合作？
    - 和重度粉絲怎么合作？
    - 和第三方平臺怎么合作？
      - 個人品牌內容分發與傳播如何在領英平臺傳播？
      - 個人品牌內容分發與傳播如何在微信平臺傳播？
      - 個人品牌內容分發與傳播如何在知乎平臺傳播？
      - 個人品牌內容分發與傳播如何在抖音平臺傳播？
5、視頻腳本創作、拍攝的基本技巧
- 抖音上爆款/爆紅的內容腳本大匯總
- 常見內容主線定位方法
  - 內容定位和主線--引導目標受眾認知史上最？系列、雇主行業從業者應該知道的系列、我們怎么辦系列、神器系列、當我們XXX系列、誰誰誰知道嗎系列，陳歐體
  - 內容定位和主線--普及和行業掃盲不得不讀系列、現在開始系列、知多少系列、真相系列、在一起系列、解決了什么問題系列，舌尖體
  - 內容定位和主線--娛樂和互動行業市場躺槍系列、自黑系列、且且系列、我承認系列、我錯了系列、你懂的系列、治愈系列、負能量系列
  - 內容定位和主線--行業領域的專業知識分享
- 常見內容來源規劃方法
  - 意見領袖根據內容定位策略原創20%--讓行業意見領袖來說我們的“好”
  - 征集粉絲投稿（給予粉絲額外獎勵）20%--讓現有粉絲來說我們的“好”
  - 結合行業熱點事件原創20%--讓事實證明我們真的“好”
  - 全球海外最新行業趨勢文章翻譯20%--強調行業發展前景
  - 人力資源部內部創意（員工故事、高管故事等招聘營銷主題類的內容）20%--強調企業文化、團隊精神等
- 拍攝技巧分享
- 二次創作（截屏/錄屏）的拍攝技巧
6、后期、BGM
- 主流收費/免費的視頻編輯處理軟件（客戶端/網頁版）
- 視頻素材尋找去那些網站？背景音樂素材去哪里網站