DM廣告需如何創意？（75）

編者：馬高參

曾幾何時，美容行業的DM雜志風光無限，大江南北各種品名的美容DM雜志占據著美容院的案頭，隨著互聯網帶來的自媒體經濟模式飛速發展，國內各種行業的紙媒體都受到了致命的沖擊，許多曾經紅極一時的品牌雜志紛紛落馬，消失在人們的視線之外了。

有道是：物極必反、否極泰來。

從2013年開始，隨著微信用戶的核爆式擴充，無拘無束的自媒體讓大眾既愛又恨，一會是心靈雞湯、一會是創業勵志、一會是娛樂八卦、一會又是大師說法，“微信死于群”、“微信死于朋友圈”的現象正在悄悄的蔓延。

前有智能手機的拒聽和拉黑攔截，后有微信啟動了免打擾功能，一些小規模的美業公司在招商會邀約方面進入到一個黑暗的世界，這個時候，馬老師建議大家再次重新審視傳統DM雜志的作用了。

其實，作為受益人，馬老師非常清楚美業DM雜志的特有功能。

在使用美容DM雜志方面，我們要充分利用品牌多宗密集廣告的優勢，中國有句老話說得好“寧做雞頭、不做鳳尾”講的就是這個意思。

同時，配合DM雜志發行部門，通過電話邀約方式和進店邀約方式相結合的方法，可以取得意想不到的收獲。

在雜志廣告的招商會創意設計中，切忌陳列大量的文字說明，要突出“企業差異化爆款內容”的亮點吸引客戶眼球，從而輔助邀約團隊的地面邀約工作順利進行。

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