文/王佳偉（明察網創始人，北京鷹豪營銷首席顧問）

在互聯網熱潮的當下，每當我們打開手機和電腦，在搜索引擎中鍵入關鍵字搜索與行業相關的資訊，其中總是少不了那幾個被貼了“互聯網”標簽的成功案例。案例的描繪既讓人感到興奮，又讓很多傳統企業的經營者感到焦慮。興奮在于似乎有了新的路徑來破局重生，焦慮在于仿佛所有的企業若不和互聯網綁在一起馬上就要面臨被淘汰、被顛覆的窘境。

自從“互聯網思維”最初被人提及至今已有多年，這過程中，各種高舉著互聯網大旗聲稱要顛覆這顛覆那的聲音不絕于耳。有人講：“互聯網時代，下一個被顛覆的就是你！”可是幾年過去了，當初喊著顛覆的人不見了蹤影，而在傳統行業不斷進取的企業卻過得好好的。

很多傳統的行業固然存在局限性，如：企業的主營業務區域限制進一步增長的空間；店面位置限制了服務的距離；營業面積和規模限制了同時接待人數；消費者的生活習慣限制了消費頻率和消費的時間段；品牌形象定位限制了主流價格帶和目標消費人群……而互聯網的出現和普及剛好解決了上面提到的諸多限制，互聯網打破了傳統行業的服務距離、同時服務人數、消費頻率、營業時間和品牌形象定位等的局限。互聯網時代的來臨拆掉了原先橫亙在傳統行業四周的邊界，讓真正優秀的企業能夠更大程度上滿足消費者的需求。盡管傳統行業的競爭依然激烈，互聯網的出現和普及卻如同傳統企業的“創新優勢放大器”，幫助傳統企業抓住了長尾，延伸了服務距離，提供了一條低成本傳播的新路徑，讓傳統企業逾越了距離、時間、感知的邊界，把好的產品和服務送達到更遠的消費者那里。于是那些知名的品牌在互聯網的放大下便更為人們所知曉，雕爺牛腩、黃太吉、三只松鼠，彩生活、每天惠等等這些企業在互聯網的“創新優勢放大器”的作用下更是快速崛起，短時間內呈指數狀快速成長，一個個成功案例為外人所津津樂道。

事實上互聯網并沒有顛覆誰（除非你所處的行業就身處被替代的夕陽產業），在互聯網的“創新優勢放大器”的作用下，敢于變革、善于創新強者變得更強，真正好的產品/服務能夠更好的普惠大眾。

新思想、新事物的到來總會讓那些習慣了安逸的人們感到些許不安，互聯網在當下如同此前的電話之于書信、汽車之于馬車、計算機之于人腦……帶給傳統企業并非是什么顛覆，而是為傳統企業加裝了優勢放大器，只會促進優秀的企業更加快速的發展。新技術改變了環境，激發人們用更新的思維方式來應對企業的發展，很多傳統企業在這過程中也慢慢的接納和適應了互聯網帶給他們的改變。

漸漸地……當互聯網退去那層面紗，成為品牌傳播的渠道，成為企業與用戶溝通工具的時候，傳統行業的發展終將回到行業的基本面——更快更好的發現并滿足消費者的需求。而應對變化最好的辦法就是不斷的創新，從商業模式的變革到的業務模式的創新；從理性的發現和滿足新的細分市場到感性的品牌形象再定位；從新產品/服務功能的革命性創新到現有產品/服務的微創新……創新作為推動企業發展的源動力無處不在。在日常經營過程中為企業植入創新基因，基于平等，開放，互動的思維方式，指引著企業從微創新，微變革開始循序漸進，迭代前行。如何充分利用好互聯網的“創新優勢放大器”，這才是互聯網帶給傳統行業最大的機遇和改變。