講座提綱

一、新時代：十九大報告新理念要求高速增長要轉向高品質增長

1、新時代：標注歷史坐標

2、新使命：推進四個偉大

3、新思想：貢獻中國智慧

4、新征程：做出歷史貢獻

5、十九大報告提出美好生活需要——房企要造好的房子

6、十九大報告提出培育新增長點、形成新動能

7、十九大提出，用“三大變革”推動中國經濟“高質量發展”

——質量變革。未來是城市競爭，房子質量競爭

——2013年城市家庭戶均1套房，中國房地產市場出現拐點

——十九大提出，“高速增長要轉向高品質增長”。提高住房品質是全國消費者的心聲，要引起房地產企業的高度重視

8、十九大報告提出，堅持房子是用來住的，不是用來炒的定位。預示房地產市場將平穩發展。不會大起大落

二、新周期：世界經濟新周期是中國房地產市場的大環境

1、世界隨時可能發生的新金融危機

2、世界經濟周期與新工業革命

——康德拉季耶夫周期與科技革命

——人生發財靠康波

3、美國加息攪動世界經濟局勢，提高房地產企業資金成本

4、美聯儲縮表：全球資金回流美國，影響房地產企業融資

5、特朗普貿易戰，影響房地產投資

6、“灰犀牛”與全球大變局

三、新常態：中國經濟新常態表明中國房地產市場進入新常態

1、經濟新常態表明舊動能增長乏力

2、如何判斷經濟態勢

——跟著領袖看態勢

——根本在于素養和態度

——我國古典四大文學名著中的管理密碼

3、實體經濟步履維艱

——經濟L型走勢：1978年-2018年中國GDP增長速度

——中國工業增長速度下滑

——資金脫實向虛：實體經濟步履維艱

——外資出逃

——外儲減少

——當前企業面臨六大問題

——當前企業面臨的五大危機

——企業倒閉潮的四種推動力量

4、企業在經濟轉型期生存發展策略

——清楚企業商業模式和構架

——緊緊抓住自己的特色優勢不放松，避免盲目多元化

——重大投資謹慎決策，待探底后進行大投資

——竭力降低各種成本

——重視內外部合作，抱團求生存，分工協作求發展

——未雨綢繆，尋求新的增長點

四、新動能：中國經濟新舊動能轉換預示國家不再依靠大規模房地產投資

1、新舊動能轉換的背景

——十九大報告指出，培育新增長點、形成新動能

——工業革命、技術變革與城市化

——第四次工業革命：工業4.0

——中國版“工業4.0”

2、什么是舊動能

——舊動能包括：規模速度型目標導向、模仿跟蹤型主體支撐、GDP導向制度引領、傳統低端產業發展、粗放投入型要素配置

——舊動能的特征：大目標GDP增速、大國企外企主導、大規模造城運動或房地產開發、大規模基礎設施建設、大規模開發區建設或工業發展、大規模要素粗放投入、大規模招商引資、大規模模仿跟蹤復制

3、什么是新動能

——新動能的內容：質量效益型目標導向、創新型主體支撐、可持續制度引領、新興高端產業發展、高級要素配置

——新動能的表現形式：新制度、新要素(包括新技術、新人才、新信息、新融資、新資源)、新市場、新產業形態(包括新產業、新產品、新業態、新模式、新品牌)、新主體(包括新企業、新企業家、新居民、新平臺等)等

4、新舊動能動力轉換

——新動能=新動力+新能力

五、新背景：中國經濟長期發展趨勢下房地產發展的新宏觀背景

1、宏觀經濟分析的基本框架：總需求與總供給

2、經濟增長的決定要素

3、需求三架馬車分析

（1）消費

——消費結構升級

——經濟增長與消費結構升級的機制

——發展階段與消費需求結構

——進一步刺激內需不易

（2）投資：民間投資告急

（3）出口：進出口增速回落

4、供給側分析

（1）人口問題：未富先老

（2）資源環境問題

（3）科技創新問題

5、防止陷入“中等收入國家陷阱”

6、五大發展理念引領中國深刻變革

7、經濟增長的三大動力來源，表明我國未來經濟持續增長支撐房地產需求

（1）城鎮化沒有完成，房地產市場需求大量存在，房地產投資將繼續發揮作用

（2）中西部地區的后發優勢，中西部房地產市場前景廣闊

（3）消費結構升級，廣大中產階層購房需求增加

8、近年中國經濟出現的幾個重要拐點

9、對中國未來經濟增長的基本判斷

六、新形勢：當前宏觀經濟形勢與2018經濟前景預判

1、中國經濟長期向好

2、克強指數看經濟冷暖

3、PMI轉為樂觀

4、從PPI、CPI看通脹/通縮隱憂

5、資產荒轉為資金荒剛開始

6、2018年宏觀經濟形勢研判

——經濟短期W型、中長期L型

——2018年宏觀經濟形勢具體研判

——2018中央經濟工作會議精神

——2018年的主題：防風險

七、新風險：金融新周期與金融風險將影響房地產市場健康發展

1、十九大報告指出，要“健全金融監管體系，守住不發生系統性金融風險的底線”

2、金融新周期

3、全球債務飆升

4、警惕區域性金融風險蔓延

5、地方政府債務風險

6、企業債務風險，部分中小銀行面臨破產清算威脅

——案例：遼寧、山東企業債務危機

——案例：浙江慈溪建行不良率飆升的教訓

——案例：無錫銀行：農商行盲目上市擴張的失敗樣本

7、資本管制：詭譎的人民幣匯率

8、生病的股市：個人理性與集體非理性

9、投資理財的困惑：錢往何處去？

10、百姓發現：只有房地產投資最穩妥

11、房地產企業資金成本提升，融資越來越難

八、新預測：19大后中國經濟走向預示房地產市場平穩發展

1、中國經濟長期向好的前景是光明的

2、19大后中國經濟走向：加大改革開放

3、房地產市場健康發展是政府、百姓的共同愿望

——朱镕基：房地產拉動了一百多個產業發展

——地方財政壓力

——百姓財富保值

4、房價會漲還是跌？

——2017.5.12，人民日報發文：房價上漲是必然趨勢

——論經濟體量，中國和美國最為相像；論土地制度，中國又是香港式的；論人口結構，中國向日本靠攏。再加上調控，所以房價的問題很復雜

——房地產周期：長期看人口、中期看土地、短期看金融

5、人口老齡化加速影響房地產

——從人口結構上看，大概率上2030年是房地產和房價的轉折點

6、土地制度政策變化影響房地產

——政府土地供給是放松還是收緊？

——政府將不再是居住用地唯一供應者、農村宅基地“三權分置”

——（2018.1）全國國土資源工作會議釋放兩大信號，呼應的是推動建立多主體供應、多渠道保障、租購并舉的住房制度

7、房地產政策影響

——自2016年四季度以來，全國超55個城市已發布各種相關房地產調控政策累計超160次，包括限購、限貸、限價、限售、限商，中國樓市進入“五限時代”

——部分地區放松限購

8、短期金融收緊，影響百姓購買力

——貨幣增速放緩，國家實行宏觀審慎貨幣政策

——加息、限貸等一系列手段，金融收緊

——居民負債大幅激增，但負債絕對值遠低于美國、日本

9、面對政策變化，房地產企業的應對

——每次限購，房地產企業都會受到影響

——房地產企業借外債的大門被關

——房地產企業融資難、成本提高

——房地產企業主要融資方式

——房地產企業融資創新

——做好自己的事情：做好產品，造好房子

——未雨綢繆。系好安全帶

——做好企業管理創新

九、“互聯網+”時代房地產企業管理創新：思維創新

1、人類正在進入信息生產力時代

2、互聯網+將改變什么

——制造業、服務業、信息化跨界協同創新

3、信息時代三大動力：新基礎設施、新要素、新結構

——自由連接體：專家化—柔性化

4、互聯網+的新思維：政府、企業和個人如何抓住新機遇

十、“互聯網+”時代房地產企業管理創新：戰略創新

1、“互聯網+”時代下對房地產企業進行管理創新的必要性

2、新形勢下的房地產戰略轉型

3、新形勢下的房地產戰略轉型的案例

——案例：標桿企業的戰略調整：萬科等

——案例：全產業鏈之“碧桂園模式”分析

——案例：恒大成功密碼解析

十一、“互聯網+”時代房地產企業管理創新：工作創新

1、領導藝術創新：領導藝術與房地產卓越管理

2、互聯網時代機制創新：創建良好的團隊

——減少管理層次，實現組織結構的扁平化和信息化

3、知識管理創新：房地產企業競爭優勢的來源

4、營銷模式創新：樹立消費者為主導地位

5、企業人力資源管理創新

——互聯網時代、人工智能時代80、90青年員工特征與管理

6、企業財務管理創新

長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海！

祝大家事業順利，身體健康！