本次課程是受北京大學(xué)電子商務(wù)總課題組邀請(qǐng)，為北京大學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)總裁班授課。授課時(shí)間：2013年12月，授課地點(diǎn)：北京大學(xué)，授課講師：江禮坤，服務(wù)客戶：北京大學(xué)電子商務(wù)總課題組，主講課程：《實(shí)戰(zhàn)新媒體營(yíng)銷》。

  雖然之前有些傳言，但一直也未被證，直到10月28日，終于經(jīng)官方確定，陳彤加入一點(diǎn)資訊，代表小米出任一點(diǎn)資訊總裁，同時(shí)兼任鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁。陳彤的個(gè)人微博資料也已完成新職位的更新。

  稍微了解互聯(lián)網(wǎng)的人，對(duì)陳彤應(yīng)該都不會(huì)陌生，前新浪網(wǎng)執(zhí)行副總裁、總編。從1997年開(kāi)始參與新浪網(wǎng)的建立，直到2014年10月份離開(kāi)，作為國(guó)內(nèi)最大新聞網(wǎng)站的內(nèi)容掌舵者，陳彤在互聯(lián)網(wǎng)新聞中的地位和貢   獻(xiàn)是誰(shuí)也不能忽視的。新浪網(wǎng)的CEO從王志東換到茅道臨，從汪延換到曹國(guó)偉，但新浪的總編，在2014年10月之前，一直是陳彤。網(wǎng)友形容新浪：“鐵打的總編，流水的CEO”，可見(jiàn)陳彤在新浪的地位。

  2014年10月22日，陳彤辭去新浪網(wǎng)總編一職，于11月4日宣布加盟小米任副總裁，負(fù)責(zé)小米內(nèi)容投資和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。不過(guò)加入小米之后的這兩年，網(wǎng)上關(guān)于陳彤的新聞就很少，并且也鮮能看到陳彤的動(dòng)作。有人把小米對(duì)優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站的投資歸功于陳彤，具體是與不是，作為吃瓜群眾，我們不得而知，但坤鵬論認(rèn)為，即使沒(méi)有陳彤加入，小米在視頻領(lǐng)域也是需要拉一些合作者，目前國(guó)內(nèi)能排得上號(hào)的視頻網(wǎng)站，也就這幾家了，所以不管是誰(shuí)來(lái)操盤，都會(huì)選擇與這幾家視頻網(wǎng)站合作，陳彤作為新浪新聞的締造者，在小米的作用其實(shí)很有限。

  顯然，陳彤并不愿意這樣默默無(wú)聞，而小米也未必愿意花大價(jià)錢養(yǎng)一個(gè)價(jià)值不大的人，所以陳彤入主一點(diǎn)資訊，可以說(shuō)是一種共贏。

  作為一點(diǎn)資訊第二大股東，小米并不愿意看到他被今日頭條甩的越來(lái)越遠(yuǎn)，特別是今日頭條已經(jīng)估值120億美金，如果做的好，說(shuō)不定一點(diǎn)資訊會(huì)是小米最成功的一筆投資，畢竟今日頭條的發(fā)展擺在那里。

  而作為一點(diǎn)資訊的第一大股東，鳳凰網(wǎng)也非常愿意由陳彤來(lái)主導(dǎo)，要不然也不會(huì)有“鳳凰網(wǎng)聯(lián)席總裁”一說(shuō)。

  同樣，對(duì)于陳彤來(lái)說(shuō)，小米的內(nèi)容建設(shè)和資本運(yùn)作并不是他的長(zhǎng)項(xiàng)，也未必是他的興趣點(diǎn)，而新聞才是他的本職。新浪的新聞客戶端一直做的不好，相信陳彤也做過(guò)反思，第一門戶讓客戶端也背負(fù)了太多東西，而現(xiàn)在有一個(gè)重新來(lái)過(guò)的機(jī)會(huì)，甚至是重新締造一個(gè)新浪的機(jī)會(huì)，這種機(jī)會(huì)怎么能放過(guò)？

  就像陳彤在接受新京報(bào)采訪時(shí)說(shuō)的，作為微博的早期參與者之一，陳彤對(duì)微博也是反思過(guò)的，也會(huì)有些小遺憾，比如個(gè)人通訊，早期的私信很受歡迎但沒(méi)有深入做下去，當(dāng)時(shí)他提出過(guò)微博的去媒體化，加入一些更加廣泛的產(chǎn)品和功能，沖淡媒體色彩。顯然這只能是一個(gè)小遺憾，但這種不斷的反思，可以讓他在一點(diǎn)資訊做的更好。一個(gè)非常好的彌補(bǔ)遺憾的機(jī)會(huì)。

  至于說(shuō)他在鳳凰網(wǎng)的聯(lián)席總裁一職，陳彤的認(rèn)識(shí)倒是很深刻，作為一點(diǎn)資訊的第一大股東，鳳凰網(wǎng)對(duì)一點(diǎn)資訊的支持非常大，而陳彤這個(gè)聯(lián)席總裁的作用，僅僅是方便自己調(diào)配鳳凰網(wǎng)對(duì)一點(diǎn)資訊的資源支持而已。所以我們未來(lái)也不會(huì)看到陳彤在鳳凰網(wǎng)有多大作為，更多的還是在一點(diǎn)資訊。

  雖然一點(diǎn)資訊一直都說(shuō)自己與今日頭條的差距不大，包括APP的安裝量和月活用戶。但實(shí)際上，大家都清楚，今日頭條的領(lǐng)先地位越來(lái)越明顯，而作為昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一點(diǎn)資訊落后的距離越來(lái)越大。而這個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展前景，大家都非?？春?，要不然前段時(shí)間也不會(huì)傳出騰訊想80億美金收購(gòu)今日頭條，要不然張一鳴也不會(huì)一臉不屑的拒絕騰訊。

  在此之前，相信今日頭條已不會(huì)把一點(diǎn)資訊列為重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至坤鵬論也不認(rèn)為一點(diǎn)資訊會(huì)對(duì)今日頭條有多大威脅。而其他新聞客戶端，包括新浪、也包括騰訊系的客戶端，對(duì)今日頭條的威脅也越來(lái)越小，今日頭條行業(yè)老大的位置正在突顯。

  不過(guò)陳彤的這次回歸，在新聞客戶端領(lǐng)域的影響會(huì)非常深遠(yuǎn)。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)老兵，作為新浪新聞、博客、微博的締造者，無(wú)論在專業(yè)度方面還是在人脈方面，陳彤的影響力都是張一鳴無(wú)法相比的。以陳彤為首的一點(diǎn)資訊，在融資方面的能力也不會(huì)太弱，所以短時(shí)間內(nèi)的經(jīng)營(yíng)不良，也是可以通過(guò)資本的投入去彌補(bǔ)，更何況，除了小米以外，OPPO也是一點(diǎn)資訊的股東，小米手機(jī)、OPPO手機(jī)都會(huì)預(yù)裝一點(diǎn)資訊客戶端，這在一定程度上保障了一點(diǎn)資訊的裝機(jī)量，只是之前的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)不足以留住用戶，但有了陳彤的加入，局面就不一樣了。拋除了新浪客戶端的歷史包袱，輕裝上陣的陳彤，會(huì)打造出一個(gè)怎樣的一點(diǎn)資訊呢？

  發(fā)展了這么長(zhǎng)時(shí)間，今日頭條真正的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手才剛剛出場(chǎng)。

版權(quán)信息：江禮坤，的一個(gè)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉(zhuǎn)型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關(guān)注公眾微信：坤友會(huì)。