最近幾天，關于微信應用號改名“小程序”開始邀請內測的消息傳遍互聯(lián)網(wǎng)，不管是各大科技網(wǎng)站，還是自媒體平臺，“小程序”的新聞都能占據(jù)熱點新聞位置。正如大家所說，微信不是第一個要做這個事情的，在微信之前，還有百度、UC等都曾推過同類應用，最終都不了了之。微信推應用號之所以能引起這么大反響，更多還是因為微信的用戶量級，畢竟8.06億月活躍用戶，不是當年百度和UC能比得了的。更何況，幾年前移動互聯(lián)網(wǎng)市場還沒有現(xiàn)在那么大，商家也沒有經(jīng)過O2O的洗禮，對于研發(fā)一款自己獨立的APP還情有獨衷。經(jīng)過前幾年這輪O2O大潮以后，很多公司發(fā)現(xiàn)，開發(fā)APP并不困難，困難的是怎么把APP給營銷出去，讓更多用戶來用。而微信在用戶數(shù)量上，有天然的優(yōu)勢，這是所有人看重微信應用號的原因。

一、微信應用號，比預期來的更早一些

  最開始大家知道微信應用號叫“小程序”的時候，還覺得挺奇怪，后來在馬化騰回復張小龍朋友圈消息里發(fā)現(xiàn)了原因，是因為蘋果的APP Store不讓用“應用號”這個名字，不得已才叫的“小程序”。

  坤鵬論在9月初的時候也過一篇關于微信應用號的文章《8.06億月活用戶 微信應用號能否成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口》，說實話在寫這篇文章的時候，本來還預計要在年底才能上線，沒想到還沒到一個月，就傳出“小程序”開始邀請內測的消息。

  不過從網(wǎng)上傳出的內測截圖中看，“小程序”離正式使用還需要一段測試時間，真正能開放給大家使用，差不多也要到前底。

  那些第三方APP開發(fā)公司，特別是與微信有淵源的第三方公司估計要在內測的這段時間里加班加點研究，利用這段時間開發(fā)出一些通用的應用，以便在“小程序”正式地外開放時，可以第一時間為客戶提供一整套服務，減少開發(fā)周期。在首次邀請的內測用戶中，這類公司占的比例應該不小。

二、替換掉APP不是他的目的

  坤鵬論曾一度認為微信應用號可能有心要取代很多獨立APP，現(xiàn)在看來，取代APP可能并不是微信“小程序”的目的，至少不是第一目的。

  如果微信大量取代獨立APP，成為最大的APP應用市場，蘋果APPStore首先就不會同意，APP Store在2014年進賬45億美元，2015年營收超200億美元，按30%提成，蘋果在2015年APPStore時賬超過60億美元。雖說與美國相比，APPStore來自中國的收入還有一定差距，但在今年第一季度，中國已經(jīng)超過日本，成為APP Store收入排名第二的國家。而且中國的成長性，是任何一個跨國企業(yè)都不能忽視的，蘋果APP Store不會坐視微信成為中國APP唯一的市場，安卓市場他管不了，但在蘋果市場中，他不太會愿意這種事情發(fā)生。畢竟硬件掌握在人家手里，微信不管怎么強大，在這方面也無法競爭。相信微信也不會強勢到與APP Store一爭高下，這是一個兩敗俱傷的事情，目前沒有必要這么做。

  另外一方面，如之前那篇文章所說，很多公司的APP也不會集成到微信當中。大家都知道移動互聯(lián)網(wǎng)是未來，把自己的未來放在別人手里，小公司無所謂，大公司肯定不會這么做。就像當年淘寶網(wǎng)站封殺百度搜索引擎一樣，畢竟還有大量的公司希望自己手里的流量是第一手流量，而不是從其他公司那里分來的。

  當然，對于只提供服務的小公司來說，“小程序”確實是個不錯的選擇。

  他們其實不用太計較之前百度、UC、豌豆莢等沒有將這種產品推起來，只需要把“小程序”當成是自己目前的獲客渠道之一就OK，至于以后以是“小程序”上的應用為主，還是以自己獨立APP為主，可以走著看，不一定要現(xiàn)在下結論。

  對于微信而言，其實也不是要將現(xiàn)有APP取而代之。騰訊已經(jīng)不是以前的騰訊了，看誰的產品好，抄過來升個級提供給用戶。馬化騰在2014年曾表示：

  微信、QQ都是在做連接器，在人、設備、服務之間形成智能的連接。騰訊做的是最底層，往上要讓傳統(tǒng)行業(yè)自己去搭建應用，這個是騰訊做不了的。各行各業(yè)需要通力合作，才能發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)的最大威力，騰訊的使命仍然是成為互聯(lián)網(wǎng)連接器，連接一切。

  騰訊開放接口，做“小程序”，其實是在踐行騰訊公司作為“互聯(lián)網(wǎng)連接器，連接一切”的使命。這也符合騰訊總裁劉熾平的風格。

三、未來也將開通竟價排名？

  正如坤鵬論之前在一篇文章中說過的一句話“但凡說要做平臺的企業(yè)，最后都是奔著壟斷去的”。微信的“小程序”，也將是一個平臺，為各公司提供用戶，而各公司將圍繞著微信的用戶提供各種服務。

  問題是，畢竟移動互聯(lián)網(wǎng)的入口要少于PC，而提供相同服務的公司卻越來越多，在這種情況下，推薦位置將成為大家爭奪的焦點。可以想象到，對于開放后的“小程序”，對其進行優(yōu)化將是一份不錯的服務，就像傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的SEO。我們有理由相信，未來為“小程序”上的應用提供優(yōu)化服務將是非常有“錢”途的。坤鵬論對中國網(wǎng)民在優(yōu)化方面的實力是毫不懷疑的，不管算法多強大，也逃離不了被優(yōu)化。

  與此同時，微信會不會開放一個類似于淘寶直通車的競價排名功能呢？在客戶流量大、廣告位置有限的情況下，大家都想謀個好位置，那競價也就合情合理。搜索引擎、電商平臺已經(jīng)將這個盈利模式實驗過八百遍了，微信直接拿過來用就可以賺的盆滿缽滿，況且這是移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，坐在家里收錢也可以收幾年。

四、為甄選優(yōu)秀項目做準備？

  除了賺錢以外，微信“小程序”還可以有另一個功能——甄選優(yōu)秀項目。

  我們都知道，騰訊現(xiàn)在已經(jīng)不是當年那個“抄抄抄”的騰訊了，而成為了“買買買”的騰訊，坤鵬論之前也專門寫過文章。對于“買買買”，最重要的是能甄選出好項目和對自身業(yè)務最匹配的項目。

  就像騰訊在前幾年一直在大力發(fā)展游戲業(yè)務，所以圍繞游戲的研發(fā)和運營，騰訊在全世界“買買買”，不管是中國的、韓國的還是美國的，只要對自己游戲業(yè)務拓展有幫助的，騰訊都在買買買，從2006年至今，至少幾十家公司已經(jīng)到手。

  在移動互聯(lián)網(wǎng)領域，顯然騰訊不會放棄買買買，除了傳統(tǒng)甄選項目的方式，微信“小程序”將為騰訊在更廣泛的領域內挖掘優(yōu)秀項目。就如同阿里憑借淘寶、天貓掌握小微企業(yè)經(jīng)營情況，基于這些情況發(fā)展的小微貸款業(yè)務一樣，微信通過“小程序”也將在第一時間了解到小微企業(yè)的經(jīng)營情況、用戶數(shù)據(jù)、增長性等，基于這些數(shù)據(jù)，可以挖掘出很多有潛力的項目，這將對騰訊投資業(yè)務幫助極大。

  如果真做到這一步，那騰訊“小程序”的價值將遠遠大于它作為移動互聯(lián)網(wǎng)主要入口的價值。

版權信息：江禮坤，的一個在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)游走了十幾年的老兵，擅長互聯(lián)網(wǎng)營銷，目前專注互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新模式及傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合與轉型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信：坤友會。