記得在3月份坤鵬論曾經寫過一篇《阿里華為和小米 為何扎堆去印度！那里有千億美元的呼喚》，介紹眾多中國互聯網公司殺奔印度開疆拓土。最近，坤鵬論卻發現，阿里們已經紛紛開始轉戰東南亞，那里已被稱為繼印度之后中國互聯網公司的投資圣地。
其中的印度尼西亞直接被稱為“第二個印度”。
今天坤鵬論就來解析一下，為什么東南亞會一躍成為中國互聯網公司的寶貝，讓他們欲罷不能般地奔過去。
一、東南亞挺落后但卻在飛速前進
東南亞這個地區名稱是在第二次世界大戰后期才出現的。該地區共有11個國家：越南、老撾、柬埔寨、泰國、緬甸、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、文萊、菲律賓、東帝汶（2002年5月20日，東帝汶民主共和國正式成立）。一般來說，中國互聯網公司會青睞其中主要的6個國家，也就是越南、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、菲律賓。
目前，東南亞市場人口超過6億，近些年人民的購買力強勁，但讓想去投資的中國互聯網公司欣喜的是，那里在基建、消費及互聯網發展都不成熟，比如：阿里巴巴集團副主席蔡崇信就曾說過，印尼目前的人均國民生產總值相當于中國在2009年時的水平，而2009年也正是阿里巴巴開始發力的時候。
2015年底新的東盟經濟共同體成立又為東南亞聯合發展注入一針強心劑，80%的東盟企業將東盟經濟共同體視為公司的一次重大機遇。
與此同時，東南亞地區未來的GDP增長前景遠遠超過發達市場，甚至將超過其它新興市場地區。2015年新興亞洲地區的GDP增長預計為平均6.6%，
世界銀行發布的2016年經濟增長評估報告中顯示，2016年東盟國家中，柬埔寨的經濟增長率預計為6.9%，印度尼西亞為5.3%，老撾為7%，馬來西亞為4.5%，菲律賓為6.4%，泰國為2%，越南為6.6%，預計緬甸經濟增長率最高，為7.8%。
做投資的要決是什么？市場很不成熟，但經濟蒸蒸日上，這樣的地方在投資人眼里就是一張上好的白紙，機會一大把一大把，任你胡作非為地涂畫，現在進入就和滿地是黃金般，撿吧！
另外，印尼政府為促進本國電商發展，還專門推出新的電商投資規范條例以及電商發展計劃。
之前就有媒體喊出了“100萬美元便可投資東南亞當地美團、去哪兒！”
當移動互聯網這個新生事物開始沖擊這個夾在中國與印度之間被“遺忘”的市場時，淘金者們資本盛宴開啟了 。
激動人心，心潮澎湃，走起！
二、東南亞的互聯網經濟未來2000億
此前，谷歌和新加坡淡馬錫控股聯合研究發現，東南亞的互聯網經濟，從在線購物到游戲、廣告，將在未來10年增長5倍至2000億美元。
在新加坡舉行的一次會議上，兩家公司公布報告稱，隨著消費者日益上網和從智能手機購物，該地區的電子商務規模在2025年可達到880億美元，比現在增長15倍。
報告稱，這種增長將受互聯網用戶數量的增長推動，預計到2020年東南亞網民數量可從2.6億增長到4.8億。該地區最大的經濟體印度尼西亞的網民數量預計增長最快。
谷歌東南亞和印度地區董事總經理拉杰安?阿南丹（Rajan Anandan）表示：“在東南亞有著2000億美元的機會，經濟適用的智能手機和流量費用將推動這種革命?！?
而東南亞還有一個之前的劣勢，現在卻成為了絕佳的優勢，那就是電腦普及率低，許多人觸網直接是通過智能手機，而不是電腦。6億人口，2.5億智能手機用戶，智能手機的普及率達到了41.7%。
“東南亞很多年輕人沒有電腦，第一臺電腦就是手機。很多企業沒有互聯網網站，給BP時就是一個手機端展示?！备瓯趧撏秳撌己匣锶思肮芾砗匣锶瞬芗翁┰@樣介紹。
有數據顯示，在東南亞，2015年上半年27%的在線銷售額由手機完成，與全球35%的數額相比，這一發展相當神速。
三、阿里已經殺過去了！
可以說，阿里現在是國際化的，它的觸覺一點也不比美國差。
美國在2013年左右就已經將東南亞市場定為了創業和風險投資熱點。
這里插一句，資本的嗅覺更靈敏，早在2010年，戈壁創投就成立了第一支東南亞基金，6年下來獲得了豐碩的成果。
阿里早在2012年就看中了東南亞市場，那年11月，在泰國曼谷開設第一家海外電商學校。
2013年它在新加坡和馬來西亞等國家推出了淘寶國際，在印尼啟動了AliExpress試水市場。 2014年和2015年阿里兩輪總共超過4.5億美金買入了新加坡郵政將近15％的股份，以便共同搭建跨境電商物流平臺。 去年8月，阿里宣布在新加坡建數據中心，阿里云計算業務的國際總部也將設在新加坡。
今年1月，阿里旅行宣布與新加坡旅游局啟動戰略合作。
7月，阿里巴巴又牽手泰國商務部推出的B2B平臺thaitrade.com。
另外，和電商息息相關的支付，阿里也沒有放過。
今年6月，螞蟻金服計劃購買泰國支付及小貸公司AscendMoney 20%的股份。
阿里入股印尼在線支付公司DOKU，希望在當地網上支付市場占領先機。
當然，大手筆還在今年4月，阿里巴巴宣布已獲得東南亞最大電商Lazada的控股權。此次投資總額約為10億美元，其中約5億美元用于認購Lazada新股，其余用于向其部分特定股東收購股權。
Lazada的業務遍及馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南，集團2015年交易總額達到13億美元。
8月，Lazada印尼co-CEOFlorian Holm表示將把支付寶引入印尼。
四、騰訊、滴滴、百度也殺過去了！
2015年滴滴投資了東南亞打車平臺Grabtaxi，此前2014年5月，去哪兒網宣布投資了這個平臺。
2015年底，京東在印尼開店，還推出了本地化Android客戶端。
前幾年騰訊在東南亞狂推微信并獲得不錯的成績，據說，2013年，微信剛在馬來西亞推出后的第七周，就有公開報道稱，WeChat已覆蓋當地70%以上的智能手機用戶。
隨后，大陸也謀生了一個“灰色”產業：有償替馬來西亞的企業和微信自媒體人，開公眾賬號。
2016年初，微信又開始在東南亞大力推微信支付，有媒體稱，微信支付席卷馬來西亞，支持所有Visa&Master銀行卡。
而支付寶和大眾點評都已經在泰國、新加坡和馬來西亞通過第三方代理做了大量的地推工作。
當然，百度也不會落后，它于2013年在印尼設立了辦公室，主要做引流、推出了東南亞首款視頻直播產品CLIPONYU、建立了移動應用商店MoboMarket等。
五、他們崇拜中國的創業英雄
在東南亞，馬云、馬化騰等中國式創業人物正在成為這個地區創業者心目中的偶像。所以他們也正在復制著我們已經非常熟悉的商業模式：東南亞版的去哪兒、聚美優品、今日頭條、淘世界、美團網......
曾入選福布斯亞洲《30位30歲以下創業者》的80后馬來西亞創業者Ian Chua直言“我的偶像是中國的陳歐”，而他的Hermo公司正在試圖締造馬來版的聚美優品。
而中國的不少產品也有著大量的東南亞用戶，比如：途?？偸杖氲?5%來自于東南亞；Camera360超過5億用戶中，1/3的用戶是在東南亞；華為、小米、華碩、聯想和三星、蘋果競爭著，而華碩的手機銷量已經占據印度尼西亞市場的15%......
還有一個利好消息是，東南亞本地多元化，很容易受到外部文化的影響，比如80年代東南亞受到日本文化影響，近期則是韓國與中國文化影響。這其中，女性消費增長迅速，除了韓國的化妝品就是中國的日用品。
當然，東南亞的特點是小散，而且不同國家擁有不同的宗教，不同的人種，不同的法律法規，可能比去印度還要復雜，如果全盤照搬中國的經驗很可能會碰一鼻子灰不說，還血本無歸。
坤鵬論認為，歷史告訴我們一個真理，想要征服一個國家，關鍵要用好本地人，征服國外市場也一樣！
版權信息：江禮坤，的一個在互聯網行業游走了十幾年的老兵，擅長互聯網營銷，目前專注互聯網創新模式及傳統企業與互聯網融合與轉型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信：坤友會。
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