papi醬這兩天又火了一把，原因是他的首個貼牌廣告賣了2200萬，某些人又高潮了一把。

注：核心觀點在最后，耐心看完才懂我！

   其實整個事件中，坤鵬論感覺papi醬以及其胸前的推手羅振宇，都挺可悲的。為什么說是胸前的推手呢？這是相對于背后的推手而來的。別人都是在背后推，偷偷推，低調推；而老羅是站在大太陽底下，拿著廣播舞的高音大喇叭推。

   首先先說papi醬為什么可悲？因為她被過度消費了，而過度消費的結果就是透支，透支的結果是過早凋零。簡單的說，人有多大能力、干多大的事；有多大的胃、用多大的碗。如果能力不夠，就腳踏實地，慢慢積累和提升。

   但如果一下把一個人放到很高位置，弄不好就容易摔死摔傷，說嚴重點，這叫德不配位。這樣的例子很多，比如當年的旭日陽剛，快速的紅、快速的沒落；再比如在“中國好歌曲”這個綜藝節目中，出現了一些民間和地下的樂隊，本來這些樂隊是想借著節目走紅，但不少卻是事與愿違。因為他們的歌曲和風格大部分屬于小眾，而一下到了大眾面前，并不適合；而在原有領域中，卻失去了神秘感。

   papi醬目前已經出現這樣的問題，本來做為一個互聯網上不算特別大眾的網紅，挺好。在這個過程中，papi醬可以慢慢去提升自己，不斷前進和上升。但現在卻一下通過網絡炒作的方式，抬到了這么高的位置，而她自身的能力卻和這個位置相差較遠，不達標，所以也就造成了現在不少人已經對papi醬粉轉路，甚至粉轉黑。有網友直接說：“papi醬和老羅合作以后，商業化包裝有點過了，視頻的感覺不對勁了，凡事要有節制。”

   說實話，在papi醬沒紅之前，坤鵬論就看過她的視頻，當時坤鵬論覺得挺有意思，再加上她勵志的經歷，值得關注和贊賞，但真沒膜拜到粉她。但papi醬火了之后，坤鵬論再次懷著無比崇敬的心專門去看了視頻，心里總是隱隱地無法將其地位和視頻的水平畫上等號。網上很多人都不禁發出了這樣的疑問，這盤papi醬怎么就火了呢？雖然視頻有點意思，但這點才藝絕對沒到可以火遍互聯網的地步。

   當然，火的原因大家都知道，是因為羅振宇在推動。

   再說說羅振宇，為什么說他可悲？原因是羅振宇因為這件事，毀了自己的形象。同papi醬一樣，不少人因為這件事對他粉轉路，甚至粉轉黑。為什么呢？因為表面看起來，羅振宇炒作papi醬的手法很精彩，這套組合拳打的，先是通過媒體炒作papi醬；緊接著高調宣布1200萬把papi醬包了；這剛剛結合被窩還沒捂熱乎，就高調宣布要把papi醬給拍賣了；炒完了后，又開溝通會；再然后是拍賣，并爆出2200萬的天價；再緊接著給捐了。

   看著挺精彩，但炒作太明顯，關鍵是目標也太明顯，就是赤裸裸的圈錢。這與羅振宇之前在廣大人民群眾心目中建立起來的形象極度不符合，所以飽受垢病。

   有人說羅振宇是馬基雅維利主義的忠實擁躉，結果導向，不擇手段。所以他才不會去擔心papi醬是否已被玩壞，很快就不紅了，怎么辦？羅振宇說：“這么聰明的女孩子，起點就站在了這樣的高度上，就算明年不紅了，她怎么不能找另外一條路成功呢？她有太多的機會了，為什么要替她擔心呢？”

花絮

  【馬哥，這是傳說中的刷單[疑問]？】阿里全資優酷，優酷投了羅輯思維，羅輯思維投了papi醬。阿里占股麗人麗裝，拍賣在阿里拍賣，最后錢進阿里公益。馬總做廣告從來沒有花過一分錢，不是自己去演講，就是左口袋出右口袋進啊！

   馬哥 真會玩

   大家都只抓住了麗人麗妝背后的阿里基因，但是你們都忘了一點最重要的——“羅輯思維”的網店代運營商就是麗人麗妝，所以，你可以理解為，爺高價買了孫子的貨品，或者孫子高價買了爺的貨品。

   關鍵問題還有這個拍賣本身的真實性，也遭到很多人質疑；而在拍賣過程中，羅振宇說的一些話也被人認為是在睜著眼睛吹牛，比如老羅說2200萬超過了央視的廣告價格，很多人就認為這是赤裸裸的吹。

   當然，有人說了，形象算個屁、名聲算個屁，賺錢是真的。如果羅振宇真的這么想，那坤鵬論無話可說。但坤鵬論認為，老羅現在已經不缺錢，也不缺名，所以應該多考慮點錢以外的東西，做為名人，應該主動擔負一些社會責任。

   再說說papi醬，已經有很多人看衰這盤醬，原因和坤鵬論的觀點一樣，就是其能力、沉淀能不能和現在的名聲相匹配？就目前papi醬的視頻來看，基本沒什么變化，除老羅不斷炒這盤醬外，其它方面基本上是濤聲依舊。如果papi只有這三板斧的功夫，那沒落是必然的。如果是指望老羅的炒作讓她持續保持熱度的話，那最后的結果是只會炒糊，最后扔掉。

   當然，現在說這話有點早，或許papi醬還有什么絕活沒有拿出來？

   其實坤鵬論最后要提醒大家的是，很多媒體在報道時，都忽略了最后部分，papi醬的合伙人楊銘宣布，未來papi醬會做開源性內容平臺，推出papitube！這才是戲骨呀！我們來陰謀論一下吧！

   回放到不久前的那天：真格基金徐小平、老羅、楊銘談投資，楊銘說papi醬這么多，網紅了！今天網紅經濟，我們想找投資！

   徐小平、老羅估計回應的是，網紅的壽命都太短，不值得投！但是，現在視頻如此火，papi如此火，已經是流量大入口了，我們可以投這個！做視頻平臺，草根短視頻平臺！

   那么怎么才能加把勁添把柴，把papi醬炒熱呢？老羅眼珠一轉，做過傳統媒體的就是不一樣，心中有100個不花錢，甚至還能收到錢的招，于是拍賣會的創意就這么誕生了！

   管他拍賣會最終收到收不到錢已經不重要，重要的是當papitube一推出，就會快速躋身視頻平臺前列！1200萬買個視頻平臺前三，甚至只是前十都是相當相當劃算的！

版權信息：江禮坤，的一個在互聯網行業游走了十幾年的老兵，擅長互聯網營銷，目前專注互聯網創新模式及傳統企業與互聯網融合與轉型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信：坤友會。