隨著網絡成為越來越普遍的營銷工具，新的文案類型也隨之出現，即“搜索引擎最佳化”文案。
撰寫網絡文案的時候，你不只是考慮讀者如何回應文案，還要想你在文案中使用的字句，能否吸引搜索引擎找到你的網站，在這些搜索引擎目錄之下提供你的排名。
有篇刊登在營銷雜志上的文章建議，你的網站可以進來在許多地方重復書寫關鍵字，這樣一來就可以讓搜索引擎的蜘蛛程序找到你的網頁，不過個人建議不僅沒用，而且還有負面影響的。這種堆砌關鍵詞的做法會使得網頁要么被搜索引擎無視或者更糟糕的情況是搜索引擎算法會對這些作弊的網頁進行處罰。重復關鍵字最嚴重的后果是，網站訪客會覺得你的網頁內容讀起來很怪。太常在網頁或標簽中使用的關鍵字，比完全不用還要糟糕。網頁上頻繁出現的關鍵字跟蜘蛛程序能不能抓到你的網頁一點關系也沒有，你不需重復關鍵字，蜘蛛程序也可能會找到你的網頁。
下面是向有關這方面比較專業的朋友討教網站關鍵字運用這方面問題：
尚恩認為：“在網頁堆砌關鍵字，會造成重心沖交易成功的關鍵元素轉移開。我們應該嚴格訓練自己把重心放在顧客身上，堆砌關鍵字只是把重心放在欺騙搜索引擎的小花招”
市場營銷顧問問蘇珊則指出：“搜索引擎確實有其重要性，但設計一個能夠有效銷售的網站，重要性遠勝于網站排名。我們應該將心力集中在撰寫能夠有效傳達銷售信息的優秀文案上，具有銷售力的文案可以出現適當次數的關鍵詞，這好過硬塞一堆關鍵字，結果不但騙不了搜索引擎，還可能對整體信息的傳達造成負面影響。”
別忘了，一般人會從廣告，直銷營銷郵件等其他地方進入你的網站，而不是從搜索引擎，光從單一來源下功夫是不智的做法。假如你為了搜索引擎最佳化犧牲網頁內容，最后你只能得到一個在他人心目中位居次要的網站。
另一位市場營銷顧問問布魯斯則說：“每次聽到有人建議，為了配合搜索引擎最佳化，最好修改文案內容，我就皺眉頭，并不是因為我知道如何營銷最好，而是我無法想象，竟然為了搜索引擎修改一篇精彩的文案”
作家愛普萊建議：“撰寫網絡文案的時候，要注意的是將關鍵字放在網頁標簽，或只是蜘蛛程序看得到的描述里，別讓一般網站訪客在閱讀網頁時看到這些關鍵字，而且，你的網頁標題應該用html語法，這樣才能真實反映網頁內容。”
你的首頁內容會出現在搜索引擎的網站描述，除非文字區塊被做成了圖像，通常，出現在搜索引擎首頁文字，只有前20個字左右，所以你應該確保大家用搜索引擎發現你的網站后，看到的這20個字整是你希望他們看到的內容，不過你也可以把功夫都下在網頁的描述標簽，在上面放進適當的關鍵字，這樣一來就不會影響到實際文案的閱讀了。
負責在線營銷金屬制品的保羅也說過：千萬別再網頁堆砌關鍵字，關鍵字應該放在網頁標題和你的數據庫里，你也可以在銷售文案的一開始，中間或最后審慎提到這些關鍵字，有必要的話，在HTML語法標簽的H1和H2標簽加關鍵字就行了。
網絡營銷專家瑞奇針對如何提高你的網站排名提供了如下建議：
1、每個網頁的重點關鍵字最好只有一個，不要超過兩個
2、網頁的標題標簽應該從關鍵字開始
3、網頁第一段第一句，應該從關鍵字開始
4、在接下來的3個句子中，重復提關鍵字3次。
5、網頁當中每100個字，關鍵字應該占到3到11個字，關鍵字密度為3%到11%，這里作者個人認為順其自然最佳，也不要像上面說的純粹加關鍵字影響了正個文案的效果。
某專家也提出：重點不在于將文案塞滿關鍵詞，而是確定關鍵詞的出現。
另一位專家建議：在網站內放進關鍵詞的確是讓搜索引擎注意到你的重要步驟，不過目前我最喜歡的吸引搜索引擎方式，是在我的博客中加入銷售網頁的鏈接。搜索引擎似乎會特別注意博客里加了什么東西，假如你加了某個網頁的鏈接，搜索引擎會留意這個網頁，但是就目前（2015年起）博客已被眾多所謂的SEOER發的不堪入目了，隨處都是鏈接廣告，導致博客不收錄。
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