第一部分：品牌基礎概念

一、           什么是品牌

二、           品牌社會根源

三、           品牌與行業無關

四、           品牌要素

五、           品牌理論發展簡史

第二部分：品牌頂層戰略思維

一、           成熟行業的企業終極狀態

二、           品牌頂層戰略思維

1、行業現狀判斷與企業戰略角色定位

2、不同生存狀態下的營銷策略

3、領導者的責任

第三部分：品牌社會四大規律

一、           四大規律

二、           自然界的兩大運行法則

第四部分：創建強勢品牌

一、           定位的原理與方法

1、把握市場發展趨勢原則

2、“快”比“好”更重要

3、要當“先行者”，而不要成為“先驅”

4、搶先進入大腦，觀念勝過事實

5、細分市場 分化創新

6、聚焦戰略

7、專有戰略，要有獨一無二性

8、懂得有所犧牲

9、尋找差異化，做的有所不同

10、           有勇氣向自己進攻，鳳凰涅槃

二、品牌命名原則