現在廣告界基本由兩種思想主導著，兩種思想導致了兩種打法，一種是強筋健骨式打法，一種是補藥式打法。兩種思想和兩種打法，勢必會產生兩種結果，也勢必導致不同的價值。

強筋健骨式打法主要是在人心上下功夫，是一種與人心的溝通，與心靈的溝通式打法，屬心理爭奪戰。補藥式打法則主要是在眼球上下功夫，是讓人眼花繚亂，屬眼球爭奪戰。

上述兩種打法是有兩種思想導致的，強筋健骨思想是在力爭在人的心智，在人的大腦中牢牢占據一個位置，即定位的思想主導的。補藥式打法則是在“創意并不僅僅局限在創造性的廣告表現這一方面。整個廣告運作的全過程都需要進行創造性思維。”主導的。

品牌營銷和做學問一樣，首先它是個思想活，它的產品是思想產品，不同的思想一定產生不同的結果。思想錯了，方向和方法就一定會錯的，思想，方向，方法都錯了，咋干都白費，都不會形成品牌資產。品牌營銷人思想的作用猶如胸中那顆竹，胸中有竹才能畫竹，胸中有竹則畫龍點睛，胸中無竹則畫蛇添足，則畫虎類犬。

強筋健骨式的結果是，由于胸中有竹，所以底子好，底子好就會產生畫龍點睛的效果，因此就顯著比較硬朗，顯著金槍不倒，比較硬朗金槍不倒就讓人有感，所以總讓人心里有你，惦記你，不用提及人也常常想著你。

補藥式的結果由于胸中無竹，胸中無竹往往難免畫蛇添足畫虎類犬，所以補藥式就得總補，補上時顯著不軟不硬，一不補就疲軟，就耷拉了，所以補藥式廣告只有當被提及時，才會讓人想起，但過后就忘掉你。

成功的定位為什么就能比較硬朗金槍不倒那？因為一切事物的形成與產生不是偶然的而是必然的，而定位就是追尋事物的形成與產生這個必然，就是循著這個必然，品牌建設也同樣要依循這個必然，只有與這個必然相符合，品牌就會硬朗，反之必然疲軟。

鳥兒生活的定位在叢林里，叢林成了鳥兒生存環境的必須與必然，魚兒生活定位在水中，水成為了魚兒生活必不可少的生存環境。鳥兒只有在叢林里，魚兒只有在水中，才能形成鳥鳴魚躍一片欣欣向榮景象。定位就是在市場上為叢驅鳥，為淵驅魚，反之，若玩花樣，若脫離這個必然規律，看看那些由刻意創意產生的品牌所處的市場地位就知道了。

鳥兒必須生活叢林里，魚兒必須生活在水中，人的生活除了必須的物質環境外，還必須生活在心理環境中，從大量的廣告看，廣告人，尤其是追隨廣告創意的人，對這 “必須”似乎還存在認識和理解問題。

人為什么必須生活在心理環境中？這是人心理世界和精神生活的必需。心理環境對人有什么作用？知道人為什么會心難受嗎？心不順時就心難受。人為什么會心不順那?人的心理環境被破壞了，就心不順。

心理環境還能給人以安慰，或許還能能給人以永恒。永恒在哪里？永恒在冥冥中，在睡夢里，在理想中，即在人的心理世界和精神生活中。所以心理環境能決定人的生活習慣，生活方式，生活態度，決定人的追求。人認識，解釋和理解事物也都嚴重受制于心理環境對他的影響。

人心理環境的結構主要是文化，精神，自我，還有社會。文化，精神，自我和社會塑成了人的心理環境，人的心理環境一旦塑成，從此將難以改變。所以廣告和品牌營銷弄懂人的心理環境很重要，

我國自引入品牌營銷近四十年來，我們營銷和廣告界目前為止少說200多萬人，200多萬人，幾十年搞出來幾個有價值的，像模像樣的比較硬朗的品牌那?平心而論鳳毛麟角吧，絕大多數還是靠補藥維持著吧。四十年來，我們可謂只出“大師”不出品牌，問題何在呀?

我們這個行業亂那。亂到什么程度，亂到有人竟把有史以來對營銷界影響最大的定位都罵的體無完膚。罵定位的人或對定位心存疑慮的人，想想鳥兒離不開叢林，魚兒離不開水，就明白定位的價值和意義了。

有的廣告看了讓人難受，為什么？只有一個原因，凡是讓人難受的廣告，均是其污染了人的心理環境，破壞了人的情緒導致的。

營銷世界若論最荒謬的理論，除廣告創意外無人能及，這個世界要論滿腦子智慧，但凈干些大膽的錯事的人，非廣告創意者莫屬。廣告創意的致命傷是，往往在有意無意中或多或少要放出個煙霧彈，在有意無意中或輕或重給人的心理環境造成了污染。

綠深林硅藻泥其廣告理念本來亮點不少，但由于過度創意導致煙霧彈太重太濃，這樣就致使亮點被掩蓋了許多，焦點也變得模糊了，弄巧成拙的污染了人的心理環境，破壞了人的心里秩序。

叢林被污染，鳥兒不再來，水被污染了，魚兒將離去，廣告若污染了人的心理環境，人就會忽略你。

廣告創意者記住吧！品牌玩的不是智商，品牌玩的是情商。所有成功的品牌都圍繞人之常情，都能滿足人的心理需要和精神生活。講人之常情的品牌為什么容易成功那？因為人之常情里沉淀和凝聚著人的情感記憶。

人的情感記憶對于品牌的重大意義在于，它是人興趣，動機，期望，甚至意志的橋梁和紐帶。離開了人的情感記憶，人就沒有了，就失去了興趣，動機，期望，意志的基礎，這就是社會記憶和文化記憶對品牌重大意義之所在。