移動互聯網時代大數據的商業應用
【課程背景】
“移動互聯網”和“大數據商業”的千絲萬縷的聯系， “移動互聯網”風口上，如何利用好“移動互聯網”，是很多人迫切想知道的。
本課程緊扣與我們生活息息相關的七大領域：社交、視頻、購物、游戲、生活、支付、金融。通過50多個真實的案例，以“技巧 方法 案例”的形式展開分析。
【課程時間】1-2天
【課程對象】
【授課方式】案例+互動+視頻+講解點評
【課程大綱】
第一講 移動營銷――大數據擁抱移動互聯網
1 移動互聯網改變營銷方向
1.1 移動互聯網的發展現狀
1.2 移動生活成常態
1.3 多屏互動行為成為主流
1.4 個性化的移動用戶
1.5 App 成為移動互聯網的主流
1.6 探索移動互聯網時代的營銷
2 移動互聯網入口
2.1 搜索
2.2 移動瀏覽器
2.3 應用商店
2.4 移動廣告平臺
3 移動互聯網的營銷模式
3.1 廣告植入模式
3.2 用戶體驗模式
3.3 內容營銷模式
3.4 購物網站移植模式
4 用大數據實現精準營銷
4.1 大數據的定義與特征
4.2 大數據時代的移動互聯網
4.3 移動互聯網的數據特征
4.4 移動互聯網數據獲取策略
4.5 大數據LBS 營銷的商業價值
4.6 移動LBS 營銷的具體方法
4.7 利用手機上的數據進行推廣
4.8 移動互聯網營銷的重要趨勢
5 移動營銷商業應用案例
5.1 凡客誠品App 優惠營銷
5.2 康師傅：讓消費者變身促銷員
5.3 COSTA 咖啡LBS 簽到營銷
5.4 蘇寧在O2O 模式下的App 營銷
第二講 商業模式――大數據下的顛覆式創新
1 移動互聯網的商業發展
1.1 移動互聯網的商業模式
1.2 移動互聯網的商業法則
1.3 移動互聯網的商業發展趨勢
2 大數據下移動互聯網的商業創新
2.1 大數據下移動互聯網的創新思維
2.2 大數據促進移動商業創新
2.3 用數據了解移動互聯網用戶
2.4 移動互聯網商業創新的價值
2.5 移動大數據價值的模式
2.6 移動大數據創新面臨的挑戰
3 移動大數據改變商業環境
3.1 商業環境之移動廣告份額提升
3.2 商業環境之產品的顛覆
3.3 商業環境之消費者賦權
3.4 商業環境之精準營銷
3.5 商業環境之科技零售
4 移動大數據的商業創新案例
4.1 一嗨租車的大數據移動營銷之路
4.2 銀泰的WiFi 創新營銷
4.3 耐克用大數據定位新產品
4.4 優衣庫的創意App 服務
第三講 移動思維――大數據移動互聯網思維
1 移動互聯網的“5F 思維”
1.1 Fragment 碎片化思維
1.2 Fans 粉絲思維
1.3 Focus 焦點思維
1.4 First 思維
1.5 Fast 快一步思維
2 移動互聯網思維現狀
2.1 移動互聯網思維的特征
2.2 移動思維是首要思維
2.3 平臺化思維的重要性
3 大數據時代的移動互聯網思維
3.1 移動思維源于數據分析
3.2 大數據驅動移動創新思維
4 移動大數據營銷思維的改變
4.1 移動思維給營銷帶來的三大變化
4.2 大數據時代，營銷思維的改變
4.3 大數據時代下的移動用戶思維
5 移動互聯網思維下的營銷
5.1 互聯網時代的生存方式
5.2 不確定思維下的營銷
第四講 社交服務――社交網絡大數據掘金潮
1 構建社交營銷需要大數據
1.1 構建社交大數據營銷的洞察力
1.2 社交網絡數據用途的多樣化
1.3 基于社交數據的分析工具
1.4 大數據讓社交平臺更懂用戶
2 微信：移動互聯網的新型營銷工具
2.1 大數據時代微信的營銷環境
2.2 大數據下微信營銷的優勢
2.3 微信對于電商的核心價值
2.4 微信營銷的三大發展趨勢
3 微博：點滴中的大數據空間
3.1 微博營銷勢不可擋的優勢
3.2 微博精準營銷的五大要素
3.3 大數據下的微博精準營銷
3.4 大數據下微博精準營銷的策略
4 其他移動社交平臺的大數據商業應用
4.1 空間：分析旅游那點事
4.2 手機：情感營銷的利器
4.3 一下視頻：獨具特色的視頻社交
4.4 人人：功能豐富的交流互動平臺
4.5 掌中天涯：針對性非常強的論壇營銷
第五講 移動視頻――進入大數據商業化時代
1 移動視頻的商業應用
1.1 什么是移動視頻營銷
1.2 移動視頻營銷的廣告形式
1.3 移動視頻營銷的發展趨勢
2 大數據下的移動視頻營銷
2.1 數據推動移動視頻營銷發展
2.2 大數據下移動視頻營銷的策略
2.3 提高數據收集能力的舉措
3 移動視頻營銷的形式
3.1 大數據下微視的商業用途
3.2 大數據下微電影的商業用途
4 移動大數據視頻營銷案例
4.1 何以笙簫默：移動用戶邊看邊買
4.2 愛奇藝Video in：見縫插針式的營銷
4.3 易車：移動時代的視頻營銷
第六講 移動購物――大數據幫助企業精準營銷
1 移動大數據下的精準營銷
1.1 什么是精準營銷
1.2 大數據下的精準營銷
1.3 移動大數據精準營銷方法
1.4 大數據下的移動電商營銷
2 LBS：移動精準定位利器
2.1 LBS 營銷的功能
2.2 移動大數據的LBS 營銷原理
2.3 大數據下LBS 的營銷策略
2.4 移動LBS 營銷的具體方法
2.5 移動互聯網LBS 的具體操作
3 移動大數據精準營銷案例
3.1 維也納酒店的移動在線預訂
3.2 豆角優惠券用數據支撐營銷
3.3 柚子舍用數據揭開“美麗真相”
3.4 捕捉飛舞的虛擬蝴蝶優惠券
3.5 “丁丁優惠”精準營銷的助手
第七講 移動游戲――大數據助力游戲精細運營
1 市場研究：中國的移動游戲市場
1.1 中國移動游戲行業的現狀
1.2 中國移動游戲發展趨勢
1.3 解密移動游戲的產業鏈
2 技術推動：大數據下的移動游戲
2.1 大數據助力產業
2.2 大數據下移動游戲的精細化運營
2.3 大數據下移動游戲精準推送的方法
3 分析平臺：移動游戲分析工具
3.1 TalkingData：打造完整數據化運營閉環
3.2 UCloud：做精細化運營的堅實后盾
3.3 百度移動游戲平臺：精細化數據服務
4 運營技巧：移動游戲的數據分析
4.1 掌握 后，把握手游商機
4.2 半數玩家關注卡牌、動作類手游
4.3 消除類手游的精細化運營策略
4.4 深化游戲的數據化運營策略
5 移動游戲的商業應用案例
5.1 EA：將數據與游戲相結合
5.2 周大福：借“天天酷跑”實現O2O 營銷
第八講 移動生活――衣食住行里的移動大數據
1 服裝行業移動大數據應用案例
1.1 ThirdLove：幫你選內衣尺寸
1.2 完美衣櫥：大數據下的搭配營銷
1.3 綾致時裝：二維碼營銷渠道
1.4 西服達人：定制完美西服App
2 餐飲行業移動大數據應用案例
2.1 阿姨廚房：為你提供家常菜
2.2 美食：附近的美食社區
2.3 到家美食會：宅生活的美食
2.4 早餐加一勺：關注用戶飲食健康
3 住宿行業移動大數據應用案例
3.1 Agoda：移動預訂系統
3.2 布丁酒店：微信客戶訂房
3.3 同城：租房子不用再去找中介
3.4 螞蟻短租：特色民居短租服務
3.5 7 天連鎖酒店：移動大數據領軍企業
4 交通行業移動大數據應用案例
4.1 易到用車：用大數據織起百萬用戶網
4.2 去哪兒旅行：用機票預測客流
4.3 微信打車服務App：打車小秘
4.4 快的打車：輕松發單，隨時隨地打車
4.5 滴滴打車：微信支付，享受更多優惠
5 其他行業移動大數據應用案例
5.1 課程格子：校園里的創新營銷
5.2 cake：舌尖上的貼心服務
5.3 寶馬：LBS 搶車模式App
5.4 foursquare：基于LBS 數據服務App
第九講 移動支付――大數據引爆移動支付革命
1 移動環境下的移動支付
1.1 移動支付的含義與分類
1.2 五大主流移動支付方式
1.3 移動支付的重要性
1.4 移動支付的業務模式
2 大數據下的移動支付
2.1 大數據引爆移動支付新時代
2.2 大數據下移動支付與精準營銷
2.3 移動支付為O2O 大數據鋪路
2.4 大數據是移動支付的護身符
3 大數據下的移動支付應用案例
3.1 華為榮耀3X： 萬人微信搶購
3.2 建設銀行：AA 收款短信付款
3.3 天虹：微信支付先行者
3.4 財付通：用大數據降低支付風險
第十講 移動金融――大數據打開移動財富之門
1 概念全解，理解移動互聯網金融
1.1 金融行業
1.2 互聯網金融
1.3 移動互聯網金融
2 大數據下的移動金融創新
2.1 平臺創新
2.2 發展模式創新
2.3 價值創新
2.4 產品創新
2.5 客戶定位創新
3 大數據下移動金融創新案例
3.1 平安保險：金融 移動互聯網跨界創新產品
3.2 中信銀行：大數據打造全流程網銀
3.3 招商銀行：利用大數據進行創新營銷
3.4 匯豐銀行：移動廣告精準策略
3.5 恒豐銀行：大數據推進移動金融布局
3.6 工商銀行：用大數據布局移動業務
浙公網安備 33010802003509號
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