“互聯(lián)網(wǎng)+“時(shí)代場景營銷

【課程背景】

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們生活中的一切事物都發(fā)生了改變，包括衣、食、住、行等都與場景產(chǎn)生了聯(lián)系。場景營銷是指根據(jù)用戶的時(shí)間、地點(diǎn)、狀態(tài)進(jìn)行信息推送，再把營銷方式與用戶的生活場景緊密聯(lián)系起來，從而達(dá)到企業(yè)營銷的目的。

【課程時(shí)間】1-2天

【課程對(duì)象】

【授課方式】案例+視頻+講解互動(dòng)

【課程大綱】

第一講：場景營銷基礎(chǔ)

1、場景商業(yè)的3維構(gòu)成

2、場景構(gòu)成的4要素

3、場景的5大技術(shù)基礎(chǔ)

4、3大類5小類的場景分類

5、 場景營銷的3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

案例：可口可樂的看球時(shí)刻

第二講：原生場景

1、構(gòu)成原生場景的3要素

2、 原生場景的2大基礎(chǔ)

3、7種典型的而原生場景

4、塑造極致原生場景的2大類7個(gè)要素

案例：成都遠(yuǎn)洋太古里方所書店

第三講：網(wǎng)生場景

1、構(gòu)成網(wǎng)生場景的3要素

2、推動(dòng)網(wǎng)生場景發(fā)展的3種關(guān)鍵技術(shù)

3、VR和AR對(duì)營銷的深度影響

4、智能可穿戴帶來的4大類26種機(jī)會(huì)

案例：汪峰送章子怡鉆戒的場景營銷

第四講：融合場景

1、雙輪驅(qū)動(dòng)的融合場景

2、移動(dòng)互聯(lián)的4種底層技術(shù)促使O2O全面場景化

3、電商的社群分享場景營銷

4、零售向場景化電商演進(jìn)的4個(gè)階段

5、場景支付瓦解了銀行的業(yè)務(wù)

案例：外賣市場的撕逼大戰(zhàn)

第五講：場景催生新品類

1、場景的紅利是創(chuàng)造新品類

2、產(chǎn)品是場景的解決方案

3、場景思維開創(chuàng)新品類的2種思路

4、根據(jù)場景創(chuàng)建新品類的6種方法

5、根據(jù)場景創(chuàng)建新品類的4個(gè)維度和2個(gè)層級(jí)

案例：滴滴 uber的場景新品類

第六講：用場景打造新品牌

1、場景品牌打造的4大核心

2、塑造品牌場景力的6個(gè)要素

3、場景品牌的5種個(gè)性

4、塑造極致用戶體驗(yàn)的5個(gè)維度

5、場景品牌的高溢價(jià)獲取

案例：多肉植物的春天

第七講：場景生態(tài)

1、場景連接形成社群的4大基礎(chǔ)

2、場景生態(tài)的4層邏輯

3、圍繞用戶需求構(gòu)建閉環(huán)場景生態(tài)

4、場景下的跨界交叉營銷

5、跨場景的量化計(jì)算公式

案例：宜家家居的場景營銷