6月10日，微信小程序新增推廣功能，支持自定義關(guān)鍵詞，這一舉措讓“搜索”流量入口進一步擴充，而與之前發(fā)布“附近的小程序”事件關(guān)聯(lián)，微信小程序進一步開放入口趨勢昭然，小程序與廣告投放的結(jié)合，也將給予商家更多想象空間。

　　1 附近的小程序，打開線上到線下的場景

　　附近的小程序，它可以幫助商家快速、低門檻地在指定地點展示小程序，以便周圍的用戶找到并使用。

　　至此，小程序線上到線下的應(yīng)用場景進一步被打開，不僅幫助線下商家網(wǎng)上營銷拉客，也意味著客流不再以門店選址為標準，不僅節(jié)省成本，輻射范圍還可能從幾百米變?yōu)閹坠?。同時，流量入口得到了再一次擴充，小程序的發(fā)展方向逐漸變得明朗起來。

　　2 自定義關(guān)鍵詞，讓流量入口再次擴充

　　最近，為了能讓用戶更好地找到小程序，微信還向小程序開發(fā)者提供了自定義關(guān)鍵詞的功能，關(guān)鍵詞配置生效后，會和小程序的用戶使用情況、服務(wù)質(zhì)量等因素共同影響搜索結(jié)果。

　　這意味著，小程序已從原來的精準搜索過渡到支持模糊搜索，通俗來說，就是幫助小程序做搜索推廣，入口更加開放的同時，用戶查找服務(wù)也更加方便，一旦習(xí)慣養(yǎng)成，連接任何服務(wù)、場景的小程序生態(tài)將改變千萬人的衣食住行。

　　3 小程序的未來，流量入口不止于想象

　　無論是“附近的小程序”，還是“自定義關(guān)鍵詞”，其實背后皆昭示著小程序?qū)⑦M一步打開流量入口的趨勢，繼LBS（基于位置的服務(wù)）、搜索服務(wù)之后，小程序與另一重量級“作品”-朋友圈廣告的結(jié)合，也充滿想象空間。

　　未來，如果朋友圈廣告落地頁如可添加小程序二維碼，或點擊朋友圈廣告圖片直接跳轉(zhuǎn)到小程序頁，那么朋友圈廣告與小程序?qū)⑼昝肋B接，大大提升廣告轉(zhuǎn)化效果。而小程序如與廣告投放系統(tǒng)結(jié)合，更有利于精準觸達用戶。

　　微信進一步開放流量入口，無論是對線上服務(wù)還是線下實體商家而言，都將是一次新機會。從客觀上講，微信小程序使得中小商家和大企業(yè)處于同一起跑線，不必擔(dān)心大企業(yè)大品牌花錢購買微信推薦位，分不到這塊蛋糕。在移動互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消失下，商家應(yīng)該抓住機遇，及時上線微信小程序真正實現(xiàn)線上與線下的互通，搶占這第一波紅利。

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