搜索廣告智能調(diào)價—搶排名功能

   搶排名功能是京東快車針對搜索廣告推出的關(guān)鍵詞智能調(diào)價，自動進(jìn)行廣告卡位的功能。

您只需要設(shè)定一個期望名次并設(shè)置一個溢價系數(shù)，系統(tǒng)就會自動幫您去搶期望的廣告名次。

一、功能入口

在新建單元時，搜索廣告位的設(shè)置中新增了搶排名的設(shè)置，包含期望所搶到名次的設(shè)置、對應(yīng)溢價系數(shù)的設(shè)置以及狀態(tài)開關(guān)。

二、功能說明

搶排名功能需設(shè)置一個期望搶到的廣告名次，以及對應(yīng)的溢價系數(shù)。若加上溢價系數(shù)后能夠達(dá)到理想的名次就觸發(fā)溢價，否則按照原始出價去競價。同時，若廣告處于理想名次，但是加上溢價后會提升排名，此時也會觸發(fā)溢價。

1.    具體操作

在單元層級需選擇期望搶到的名次以及對應(yīng)的溢價系數(shù)。搶排名的設(shè)置僅對該單元下的所有關(guān)鍵詞生效。同時僅當(dāng)搶排名狀態(tài)為有效時系統(tǒng)才會幫您搶排名。

需注意的是，搶排名功能的溢價系數(shù)獨立于其他的無線出價系數(shù)和人群溢價系數(shù)，若您設(shè)置了無線出價系數(shù)以及人群溢價系數(shù)，那么關(guān)鍵詞的出價計算公式可能為：關(guān)鍵詞基礎(chǔ)出價 * （1 + 無線系數(shù)） * （1 + 人群溢價系數(shù)） * （1 + 搶排名溢價系數(shù)）

2.    搶排名原理

不同于盲目的手動調(diào)價以及第三方調(diào)價軟件的逐步提價，搶排名功能會智能的針對每一次廣告請求去判斷這次廣告能否排到理想名次。若不能排到理想名次則會判斷加上溢價后能否搶到理想名次。若能，則觸發(fā)溢價，若不能按照關(guān)鍵詞原始出價去競價。同時，若廣告處于理想名次，但是加上溢價后會提升排名，此時也會觸發(fā)溢價。

3.    效果數(shù)據(jù)披露

在推廣管理下的關(guān)鍵詞管理頁面中，新增了搶排名數(shù)據(jù)的下拉框。可以通過該下拉框區(qū)分出搶排名成功的數(shù)據(jù)和非搶排名的數(shù)據(jù)。