5月23號，天貓在上海舉行了發布會。發布會現場，阿里巴巴集團CMO董本洪宣布：天貓迎來重大改版！
作為最懂消費趨勢的新零售平臺，天貓已經成為全球品牌轉型升級主陣地，截至今年3月份全球排名前一百的大品牌，80%已經入住了天貓，剩下的20%也正在來天貓的路上。
隨著天貓商業品牌的越來越大，天貓宣布將進行前所未有的大規模升級。具體在以下幾個方面：
一、（品牌口號）從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”，簡單的一句話改變，背后卻是整個天貓的玩法迎來重大的改革！2017年初，天貓明確表示將發掘平臺上最符合2017年消費趨勢的品牌，通過前臺、后端、線上、線下系列活動運營這些品牌。方便消費者能最快購買到最流行、最符合全球消費趨勢的商品，過上屬于自己的“理想生活”。
二、天貓新版APP即將上線，新版天貓將升級全部的視覺識別系統，并發布線上線下全鏈路趨勢榜單。
三、天貓聯合阿里研究院和波士頓咨詢公司（BCG）共同發布【理想生活 .
消費者趨勢報告】，報告指出了今年天貓最重大的改變，以及全年的玩法趨勢！2017年天貓設立 “ 樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志 ”
五大趨勢詞，這五大趨勢將貫穿全年，成為天貓乃至中國消費市場今年最大的關鍵詞。
四、發布會現場天貓為優質商家頒獎，包括歐樂B在內的27個優質商家獲得趨勢先鋒獎。歐樂B也成為了口腔護理行業唯一獲獎品牌。
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