一、 從幾個案例看品牌品質 1、 典型品牌案例分析 2、 品牌的本質是差異化 3、 消費者認知大于事實 4、 品牌基于產品而高于產品 二、 品牌戰略規劃 1、 品牌架構設計 2、 挖掘品牌核心價值 3、 品牌形象系統規劃 4、 戰略統帥下的品牌傳播 三、 品牌傳播 1、 品牌傳播原則 2、 品牌傳播四要素 3、 廣告的作用 4、 廣告創意衡量標準 5、 傳播媒介管理 6、 傳播通路管理 四、品牌管理 1、建立合適的品牌管理組織 2、明確品牌 管理流程 3、品牌溝通的有效管理