【課程背景】

得趨勢(shì)者得天下！

O2O時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，先知先覺者已利用微營(yíng)銷掘得了第一桶金，并實(shí)現(xiàn)了崛起和彎道超車！可是依然有很多公司和營(yíng)銷負(fù)責(zé)人對(duì)O2O和微營(yíng)銷的理解和認(rèn)識(shí)很模糊。

目前，市場(chǎng)上類似的課程除了在高端市場(chǎng)有少數(shù)達(dá)人的實(shí)戰(zhàn)授課外，全面總結(jié)整理、具有理論高度、并指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)的課程依然微乎其微！由此，在深入學(xué)習(xí)各路達(dá)人課程后，綜合整理并上升至理論高度、全面指導(dǎo)實(shí)戰(zhàn)的課程《O2O時(shí)代之微信營(yíng)銷》終于誕生了！

作為一名公司或營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，您對(duì)O2O時(shí)代的到來(lái)做好準(zhǔn)備了嗎？積極進(jìn)入了嗎？對(duì)O2O時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維、對(duì)微營(yíng)銷、對(duì)活動(dòng)策劃、粉絲經(jīng)營(yíng)有哪些認(rèn)知并行動(dòng)了呢？

如果還不夠清晰，如果還須營(yíng)銷更有效果，請(qǐng)來(lái)學(xué)習(xí)《O2O時(shí)代之微信營(yíng)銷》吧！

【課程受益】

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，會(huì)讓您理解現(xiàn)階段的O2O的實(shí)質(zhì)，讓您學(xué)會(huì)并使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)微信的功能和微信營(yíng)銷理論和實(shí)戰(zhàn)有更前沿、更全面、更深刻地認(rèn)識(shí)。獲得微信公眾賬號(hào)營(yíng)銷中的活動(dòng)策劃、內(nèi)容經(jīng)營(yíng)和粉絲經(jīng)營(yíng)有直接用于實(shí)戰(zhàn)的招術(shù)，并對(duì)微信個(gè)人賬號(hào)將給予您九步舉措N多技巧幫您成功打造個(gè)人賬號(hào)。

通過(guò)學(xué)習(xí)，幫您梳理您的知識(shí)體系，啟發(fā)思路，引爆您的知識(shí)庫(kù)；對(duì)您的實(shí)戰(zhàn)策劃會(huì)有一個(gè)更精準(zhǔn)的指導(dǎo)，促進(jìn)優(yōu)秀策劃案的誕生；讓您對(duì)營(yíng)銷策劃進(jìn)行海陸空布局，通過(guò)企業(yè)官網(wǎng)、微博、微信、QQ、電話、以及終端促銷、展會(huì)等線上線下活動(dòng)的融合，實(shí)現(xiàn)線上線下的互動(dòng)，形成有效引流顧客、變現(xiàn)顧客、口碑宣傳、二次營(yíng)銷的一個(gè)閉環(huán)營(yíng)銷。

【課程大綱】
引言：三個(gè)時(shí)代變遷

第一部分：O2O時(shí)代及營(yíng)銷思維

一、O2O時(shí)代

1、O2O開始于

2、傳統(tǒng)商務(wù)環(huán)節(jié)

3、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

5、O2O解析

單渠道引流的競(jìng)爭(zhēng)

多渠道引流的出現(xiàn)

6、O2O的商務(wù)形態(tài)

7、O2O的定義

8、O2O商業(yè)的優(yōu)勢(shì) 

二、當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)遇上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)企業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2、傳統(tǒng)企業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的幼稚病

三、傳統(tǒng)思維與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維

1、傳統(tǒng)企業(yè)思維模式

2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維

4、兩者區(qū)別

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的可能

2、產(chǎn)品精益和迭代

3、未來(lái)品牌演進(jìn)的二種現(xiàn)象

4、營(yíng)銷從圍獵到愿者上鉤

案例：“人智鍵，則無(wú)敵”

第二部分：認(rèn)識(shí)微信

一、微信正在改變我們的生活

二、為什么微信這么火

三、微信的五大特性

四、微信功能概述

五、微信公眾賬號(hào)

六、微信公眾帳號(hào)營(yíng)銷功能全解析

案例1：中國(guó)銀行
案例2：鶴一烤肉主題餐廳

總結(jié)：微信

第三部分：微信營(yíng)銷

一、新概念營(yíng)銷：濕營(yíng)銷

二、微信營(yíng)銷的定義

三、微信營(yíng)銷的目的

四、微信營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)盤點(diǎn)

五、微信營(yíng)銷漏斗

六、微信營(yíng)銷新思路

七、微信營(yíng)銷必須做好的準(zhǔn)備工作

第四部分：企業(yè)如何做好微信公眾賬號(hào)營(yíng)銷

一、企業(yè)微信營(yíng)銷思考模型

二、思考路徑

三、做微信的七大步驟

四、企業(yè)微信營(yíng)銷策略規(guī)劃八大節(jié)點(diǎn)

五、如何有效監(jiān)測(cè)微營(yíng)銷效果KPI評(píng)估

六、后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表

第五部分：微信運(yùn)營(yíng)技巧

一、微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)7大原則

（一）簡(jiǎn)易原則----微信名稱、微信號(hào)、公眾號(hào)簡(jiǎn)介

（二）定向原則----定向粉絲與大眾粉絲

（三）簡(jiǎn)短原則----微信營(yíng)銷小而美

（四）有利可圖原則----利益、好處

（五）有趣可玩原則----有趣可玩、新奇、創(chuàng)新

（六）及時(shí)親切原則----語(yǔ)氣切勿高高在上

（七）事實(shí)用于雄辯原則----數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析

二、四大要素制勝微信營(yíng)銷

三、微信用戶認(rèn)可品牌規(guī)律

四、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：精細(xì)化取勝

五、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)：策劃活動(dòng)引爆粉絲增長(zhǎng)率

1、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)原則—4I原則

2、活動(dòng)方案

3、活動(dòng)實(shí)施步驟

4、活動(dòng)引爆

5、關(guān)于活動(dòng)的幾點(diǎn)注意事項(xiàng)

6、活動(dòng)案例

六、粉絲運(yùn)營(yíng)

1、微信吸粉神器

2、加粉36式

3、對(duì)粉絲進(jìn)行分組

4、建立會(huì)員體系

5、每日簽到，增加粘性

6、提高粉絲活躍度的技巧

7、流失率一周不要超過(guò)1%
8、不斷地做用戶調(diào)研，效果才好

七、微信營(yíng)銷最容易忽略的八大陷阱

八、案例分享（8個(gè)行業(yè)）
第六部分  微信個(gè)人號(hào)營(yíng)銷

微信打造品牌五步

第一步：搶占腦海

第一劍  以最快速度搶占腦海

第二步：策略支持

第二劍  一技在手 交換資源

第三劍  越主動(dòng)才會(huì)有機(jī)會(huì)

第三步：神秘營(yíng)銷

第四劍  貼好屬于自己的標(biāo)簽

第五劍  自己就是最強(qiáng)的自媒體

第四步：成為首選

第六劍  神秘營(yíng)銷：自戀好過(guò)自卑

第七劍  好人脈是自己策劃出來(lái)的

第八劍  及時(shí)還人情

第五步：升華品牌

第九劍  為自己的名字打工