秦緒文,秦緒文講師,秦緒文聯系方式,秦緒文培訓師-【中華講師網】
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    秦緒文:秦緒文:微信群營銷反思
    2016-01-20 2865
    1.微信群是自組織的沃土,有了微信群之后,各種自組織頻出。微信群的病毒擴張,決定了自組織的瞬間崛起,這是好事還是壞事呢?不懷好意地揣測,此事估計會引起了高層的警惕,在一個沒有邊界的領土上,突然冒出諸多關系組織,它們沒有被法律文本登記,高層會不會煞有介事地認為這可能會導致失控呢?權力控制,宜疏不宜堵,對于微信群而言,放開權限用水軍稀釋、用多群分散,或許會把封閉的微信群推向半開放,如此自組織則會暴露于陽光之下,這是猜想之一。
      
      2.微信群上限大幅度調高后,沒有開通微信支付的用戶需要綁定銀行卡才能入群,這個作用不亞于微信紅包的發明。微信用戶眾多,但仍有一大批未開通微信支付,他們或者出于安全考慮,或者沒有這個意識,但經過一段時期的培養后,這些用戶也學會用微信支付了,本次群升級加入這么一環,就是對用戶開通微信支付的臨門一腳。
      
      3.各種數據顯示,微信的活躍度在下降,微博則有回暖跡象,對于微信而言,活躍度來自互動,而最短距離的互動非微信群莫屬,這種高頻次、效率高的功能,對于拉動微信的活躍度,意義重大。微信群的數量、參與人數都將對提升微信活躍度帶來足夠能量,另外,群數量的擴張進一步解除微信封閉的禁錮,微信正在從封閉走向半開放。
      
      4.本次群人數上線的解放,對于通訊錄人數稀少的用戶來說,是一個福音。玩家們都知道,個人微信號加粉最快捷的方法是加群互粉,雖然入群未互動就互粉有點不人道,但對于加粉迫切的猴急者而言,節操都不叫事兒,再說了,互粉之后,通過朋友圈的價值影響,一樣可以對受眾形成洗腦,就是苦逼了一點而已!
      
      5.微信群新規出臺,對商家來說一樣有價值。從原理上說,群越多,就意味著渠道越寬,目標受眾越多,賣家們當然欣喜若狂,尤其是正在崛起的微商,巴不得微信群人數過千呢,平時拎著手機就能通過維護微信群來賣貨了。另外,風靡一時的半價團QQ群,似乎給微信群的純賣貨提供了樣板,不知道這樣的經典案例會不會重現微信群。
      
      6.對于玩家來說,被強行拖入群后,腦子發脹、眼睛走樣、血脈膨脹、手指累的夠嗆,而手機的下場似乎不比玩家好到哪里去。多少國產機在面對微信群井噴后死機千百回,兩三百人的群突然增加幾十個,每個群幾百上千條的互動數據同時迸發,針對向來安靜的手機而言,的確是個挑戰。此輪過后,有換機沖動的用戶估計會冒出一大批,手機商會不會感謝微信的神來之筆呢?
      
      7.對于很少玩群的人來說,突然來這么一遭,估計會欣喜若狂,然后一腔熱血扎入其中,而對于玩透了的熟客來說,微信群的規模爆發不會影響群的最終結局:99%淪為死群。一開始的高潮迭起,源于新鮮刺激,而這種激情定然不會持久,荷爾蒙散去,群就會從高潮回落,然后沉寂為廣告叢生的蠻荒之地,最后癌化為墳場。微信群建立很容易,真正考驗群的是其運營能力,你感覺你具備嗎?
      
      8.群的本質是圈子,而一個人的社交圈也不可能是大眾,所以,對于追求價值的玩家來說,微信群人數的擴張無關痛癢,諸多高手甚至在此刻表現得更加冷靜。可以斷言,微信群數量越多、規模越大,圈子的強關系屬性就越成為稀缺,在全體成員陷入集體吹水的節奏后,勝出的必將是冷靜者,此時此刻,你想起巴菲特的那句名言了嗎?
      
      9.微信群的大規模復制,圈子圖譜的重疊性更加明顯,一撥人玩N個圈子,N個圈子玩同一撥人,這就是微信群的關系現狀。關系的重疊,微信群的重復建構,雖然擴大了互動半徑,但也嚴重稀釋了群成員的注意力,跨圈組織一定是以犧牲互動質量為代價的。另外想說的是,群的規模擴張,勢必引發一場對活躍分子的爭奪戰,這批人的價值在彰顯。
      
      10.微信群的商業價值到底是什么?在菜根眼里,就兩個:粉絲聚集和客戶沉淀。一個稱職的玩家是這樣的:①選準目標微信群,在群里做深互動,通過分享價值,吸引目標受眾的關注度,塑造自己的人格魅力,這是粉絲聚集的過程;②從微信群里走出來,往線下走,面對面實現合作對接,這才算得上微信群的落地玩法。
      
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