銷售人員從接觸客戶、洽談、成單的每一個環節都可能會遇到客戶的拒絕，對銷售人員來說，客戶說“不”是家常便飯、因為沒有拒絕就沒有銷售。一般地說，銷售是一個主動說服客戶從不愿購買到決定購買的過程，需要很好的銷售技巧。所以，當客戶說“不”時，不能因此感到沮喪，而應該積極地振作起來，向客戶講解產品的優勢，把平時所積累的銷售技巧都可以運用到這里面。

    成功的銷售人員不會懼怕客戶說“不”，而只會認真洞察、分析客戶說“不”的各個原因。總的來說，客戶說“不”主要來自以下兩大方面的原因：

    一、客戶方面的原因

    1.客戶的習慣性拒絕

    有的客戶一遇到銷售人員就表達拒絕。客戶的習慣性拒絕是一種自然反應，拒絕只是客戶的習慣性的反射動作，一般說來，惟有拒絕才可以了解客戶真正的想法，并且，拒絕處理是導人成交的最好時機。

    2.客戶真沒需求

    如果客戶根本就沒有這方面的需求，那么，客戶說“不”是自然的事。但是，當客戶向銷售人員提出“不需要”的拒絕意見時，銷售人員應該認真處理，不要急于退縮。這也是考驗銷售人員的勇氣、智慧和反應能力的時候。

    3.客戶沒有決策權

    有時客戶有購買產品的想法，對價格也能接受，但是就是沒有決策權，這也是客戶說“不”的主要原因。了解了這一點，才能有針對性地做勸說工作。當然，銷售人員一定要鍛煉自己，使自己具有敏銳的觀察力，這是你獲得銷售成功的關鍵。

    二、銷售人員方面的原因

    1.沒有進行有效溝通

    溝通的目的在于消除戒心、達成共識。一個好的銷售人員在與客戶溝通時應該做到：避免用過多專業術語;引用準確翔實的資料;學會用簡潔明了的語言與客戶交流。如果銷售人員做不到這一點，遭遇客戶說“不”就是難免的了。

    2.沒有建立信任

    建立信任是成功銷售的核心所在，無法贏得信任就無法成功銷售產品。沒有信任的話，你說得越精彩，客戶心理防御就會越大。銷售人員無法與客戶建立信任的原因是多方面的，而誠懇的態度、適當的舉止、良好的形象是建立信任的關鍵。

    3.誆騙虛假之詞

    花言巧語是難以騙得了客戶的，因為客戶在沒有與銷售人員成交之前，對銷售人員的信任都是有限的，他們對銷售人員所說的每一句話都會抱著審視的態度，如果再加上不實之詞，其結果可想而知。當然也會有人靠誆騙成交了生意，但這種做法走不遠。

    總而言之，客戶說“不”是正常的，拒絕的背后潛藏無限的商機。銷售人員要善于發現和把握，化拒絕為接納、化危機為轉機，從客戶拒絕的原因里，判斷客戶的需求、獲取客戶的資訊、體悟客戶對我們的信任程度，并迅速調整銷售技巧與策略。